Laurence Blume arbetade som copywriter på en reklambyrå för The Guardian i fem år. Han driver nu sin egen webbplats, Freelance Copywriter, och skriver en ledande blogg om branschen

Copywriting är inte likt journalistik: De två disciplinerna är för det mesta 180 grader från varandra. En journalists uppgift är att rapportera fakta, så som han eller hon finner dem. En copywriters uppgift är (i allmänhet, men inte uteslutande) att sålla bevis och rapportera endast de saker som bidrar till det fall som kunden vill få fram. Jag skulle säga att arbetsspecifikationen ligger närmare den för en advokat än den för en journalist.

Det finns inga rättsliga krav för att starta en copywritingverksamhet: Du kan börja redan i dag. Håll dock ordentliga register över de pengar du tjänar och spenderar, eftersom dina inkomster som egenföretagare måste redovisas separat från dina löner som anställd enligt PAYE. Om du aldrig har arbetat för dig själv tidigare bör du investera de pengar som krävs för att få en bra, lokal revisor att visa dig hur man gör. Det är värt det.

I copywriting är 50 ord en stor mängd text: Google Adwords, som för mig är det mest framgångsrika reklammediet genom tiderna, begränsar en skribent till 25 tecken för titeln och 70 tecken för annonstexten – totalt cirka 15 ord. De två orden The Ritz har beskrivit och sålt ett hotell i mer än hundra år. Så här är hemligheten: ju fler ord du har till ditt förfogande, desto mer detaljerade detaljer kommer du att vara benägen att försöka gå in på. Ju färre ord du har, desto mindre kan du ens överväga att gå in i sådana detaljer. Så ta ett steg tillbaka över vägen och titta på hotellet som du skriver om. Beskriv inte detaljer. Det är tråkigt. Måla upp en bild av detta stolta, fantastiska och välkomnande hotell, med sin eleganta fasad, sin morgonpigga dörrvakt och sin världsvana concierge, som väntar på att ta emot dig.

Kit Sadgrove, chef för Institute of Copywriting

Var organiserad i din inställning till nätverksbyggande: Börja med att delta i evenemang som anordnas av din lokala handelskammare och försök att dela ut 10 visitkort i veckan. Identifiera också alla organisationer inom en radie av 15 km och ta reda på namnet eller befattningsbeteckningen på den person som sannolikt kommer att anställa en copywriter, eller marknadschefen, och hitta sedan 12 sätt att ge dem information. Gör en av dessa varje månad i ett år och du kommer att få jobb.

Författarblockering är för amatörer, men du kan besegra den: På Institute of Copywriting-kursen diskuterar vi hur du hanterar skrivkramp, men här är en liten förklaring: ”Du kan besegra skrivkramp för amatörer, men du kan besegra den. Om du är ett proffs levererar du alltid. Det är början och slutet på det. Skrivkramp är för amatörer. Okej, det är lite hårt. Men kom ihåg att du förmodligen bara behöver leverera ett par hundra ord. Det är inte krig och fred. Ingen sofistikerad karaktärsutveckling här. Men om du fastnar kan du göra följande: identifiera vad du ska skriva, ta fram många rubriker och skriv lite text till var och en av dem eller, beroende på vad uppgiften är, identifiera enkla delar att skriva och utveckla dessa. En gång jobbade jag hela natten med att skriva texter för dussintals badrumssviter för en stor byggvarukedja. De flesta badrummen var nästan identiska. Och det finns inte så många sätt att beskriva ordet vitt på. Alkoholen hjälpte den natten…

Sök vittnesmål för ditt arbete: Efter muntligt tal är vittnesmål den näst mest kraftfulla formen av reklam. Dina kunder måste ha ett system för att få en ström av vittnesmål om dig. Riktiga är mycket mer naturliga än falska och falska har ett etiskt problem. Ett annat tips: Varsel och alla vittnesmål är bättre än fullödiga, som kunderna misstror.

John Palmer, prisbelönt copywriter för VSO – en internationell utvecklingsorganisation som arbetar med hjälp av frivilliga för att bekämpa fattigdom i utvecklingsländer – och den kreativa hjärnan bakom annonser för American Express, Aviva och Royal Band of Scotland

Bloggosfären är full av goda råd till nybörjare som är copywriters: Jag rekommenderar särskilt Scamp, en blogg av Simon Veksner från BBH. Hans tisdagstips är ovärderliga för alla som vill veta hur man sammanställer en portfölj. Dave Trott är också mycket bra. Det finns också några utmärkta böcker. Hey Whipple, Squeeze This av Luke Sullivan och Cutting Edge Advertising av Jim Aitchison är de två som jag fann mest användbara.

Satsa på din attraktionskraft genom att samarbeta med en art director: När du har hittat en art director att samarbeta med, sammanställer du en portfölj och går runt på alla byråer och försöker få ledande kreatörer och/eller kreativa direktörer att ta en titt på den. Om du har tur ger de dig en praktikplats. Om du har mycket tur blir det ett jobb. Det kan ta ett tag. Om du bor utanför London måste du söka dig till mindre byråer. På sätt och vis kan det vara bra, eftersom den typ av arbete du kommer att utföra kräver en bredare kompetensbas, så förmågan att skriva – och skriva bra – kommer att värderas mycket högre än vad den skulle göra på en stor byrå.

För att förstå vad bra skrivande är, läs så mycket du kan: Det mest uppenbara skälet till detta är att du får veta hur bra skrivande ser ut och låter. Som kommersiella skribenter på uppdrag kommer vi förmodligen aldrig att nå Joyces eller Bellows höjder (vi skulle göra våra kunder en björntjänst om vi gjorde det), men det är värt att ha den gyllene standarden i bakhuvudet som något att sträva efter. Och Hemingway är utmärkt för den typ av kortfattad, slagkraftig prosa som många projekt kräver. Det andra skälet är att du kan stjäla idéer. Vi bedöms trots allt inte på vår originalitet här, utan på vår förmåga att sälja. Under de senaste månaderna har jag använt delar av Steven Pinker, Joel Waldfogel och Malcolm Gladwell. Jag har också snott ett par berättartekniker från Martin Amis – han är mästaren när det gäller nya sätt att närma sig en idé.

Var beredd på kunder som hindrar en tydlig och effektiv kommunikation av sina egna varumärken: De har så mycket att säga och kan helt enkelt inte föreställa sig att ingen vill lyssna. Det här problemet är en del av varje copywritingjobb. Det enda sätt jag har funnit för att lösa det är uthållighet. Fortsätt bara att komma tillbaka till dem med din enklare, mer effektfulla text och upprepa skälen till varför den är bättre (till exempel ”för att den kommunicerar mer effektivt”). Ett sätt att göra det är att testa texter med exempelpublik.
Sally Ormond, frilansande copywriter som tidigare arbetade inom banksektorn och som nu driver sitt eget företag Briar Copywriting

Försök att i möjligaste mån få någon annan att korrekturläsa ditt arbete: När du skriver ett arbete är du ofta för nära för att upptäcka fel, och du vill definitivt inte skicka ett arbete till en kund med fel i det. Mitt eget sätt att hantera detta är antingen att lämna det i några dagar medan jag arbetar med ett annat projekt och sedan återkomma till det med nya ögon (om tidsfristerna tillåter det). Eller så låter jag min man läsa det åt mig.

Copywriting är säljande skrivande – det ska vara kort och enkelt: Inga överdrifter, inga komplicerade meningar. Bara raka, fördelaktiga texter med en stark uppmaning till handling.

De flesta av mina kunder hittar mig via sociala medier: Jag använde min blogg för att driva trafik till min webbplats. Sedan övergick jag till artikelmarknadsföring. Jag använder också Squidoo-linser för att driva trafik samt webbplatser som Digg, Stumble Upon och Technorati. Den andra delen av attacken var att lägga upp min profil på många nätverkssajter som LinkedIn, Ecademy, UK Business Labs, till exempel. På senare tid har jag använt Twitter (@sallyormond om ni vill följa mig) som jag faktiskt har fått kunder från. De flesta av mina kunder har hittat mig genom någon av dessa eller genom organiska sökresultat.

Håll en fil med bra reklamtexter för framtida inspiration: När du börjar behöver du en portfölj med arbete – oavsett om det är saker från tidigare anställningar eller enstaka texter som du har skrivit här och där – det kommer att visa potentiella kunder vad du är kapabel till. Skapa en närvaro på nätet: webbplats (rekommenderas), blogg (helst kopplad till en webbplats), onlineprofiler på nätverkssajter. Lär dig SEO-skrivande och länkbyggande. Erbjud ett nyhetsbrev för att bygga upp en e-postlista som du kan marknadsföra dig till. Gå på nätverksevenemang – nätverkande on- och offline ökar dina chanser att hitta arbete. Överväg att registrera dig hos en byrå. Kontakta lokala webbdesigners och designbyråer för eventuella partnerskap. Läs om ditt ämne; läs andra bloggar om copywriting. Håll en fil med bra reklamtexter som du hittar för framtida inspiration. Framför allt ska du prata med människor, vara tillgänglig, ge bra råd och njuta av det.

{{#ticker}}

{{topLeft}}

{{bottomLeft}}

{{topRight}}

{{bottomRight}}

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragraphs}}}{{highlightedText}}

{{#cta}}{{text}}{{/cta}}}
Remind me in May

Antagna betalningsmetoder: Visa, Mastercard, American Express och PayPal

Vi kommer att kontakta dig för att påminna dig om att bidra. Håll utkik efter ett meddelande i din inkorg i maj 2021. Om du har några frågor om att bidra är du välkommen att kontakta oss.

  • Dela på Facebook
  • Dela på Twitter
  • Dela via e-post
  • Dela på LinkedIn
  • Dela på Pinterest
  • Dela på WhatsApp
  • Dela på Messenger

.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.