När det gäller räckvidd i sociala medier är Facebook alltid den första plattformen som tas upp i samtalen. Intressant nog är det också den första plattformen som tas upp när man talar om minskningen av organisk räckvidd i sociala medier.

Hur är det med räckvidden på plattformar som Twitter och LinkedIn?

Oavsett var du tittar så sjunker den organiska räckvidden. I dag ska vi titta på varför och vad du kan göra för att ändra på det.

För små företag är det inte alltid rimligt att betala för marknadsföring på sociala medier. För andra handlar det om att balansera den betalda räckvidden med den organiska.

I dag ska jag hjälpa dig att hitta den balansen och maximera din potential på sociala medier.

Allt om pengar? Varför den organiska räckvidden i sociala medier har rasat

För att du ska kunna bekämpa nedgången i organisk räckvidd på plattformar som Facebook måste du förstå varför det hände. Du kan trots allt inte åtgärda det utan att förstå hur det gick sönder.

Det första som de flesta kommer att säga till dig är att Facebook, Twitter och LinkedIn bara vill tjäna pengar.

Ja, ja, de är ett företag. Som vi alla vet måste ett företag tjäna pengar på något sätt.

Men det handlar inte bara om pengar.

Reddit-användaren Brian Cristiano skrev ett utmärkt inlägg där han förklarade de komplexa motiveringarna bakom den här förändringen.

Samtidigt som han tog upp huvudpoängen om att Facebook ska driva sin egen betalda annonsering, så förklarade han också att den här förändringen ligger mer i linje med Mark Zuckerbergs vision för plattformen. Kort sagt vill han ”engagera användarna på plattformen.”

Facebook (och alla andra plattformar för sociala medier) vill bara visa användarna det innehåll som är mest engagerande och släppa allt annat. Det kallas News Feed Algorithm och för tankarna till en annan speciell algoritm. Japp du gissade det:

Sociala mediers algoritmer speglar Googles.

Sociala medier antar sin egen form av SEO på ett sätt som främjar en positiv användarupplevelse. Algoritmen fungerar på så sätt att dina inlägg hamnar i en så liten pool som en procent av dina följare. Om dessa personer engagerar sig i innehållet, så introduceras det i en större pool. Sakta men säkert ser fler och fler människor det, men bara om det är engagerande.

Detta är enorm information, men den hjälper dig inte eftersom du inte vet vad Facebook och sociala medier anser vara engagerande.

Dagens tio tips kommer att täcka flera plattformar och hjälpa dig att definiera vad det innebär att skapa delbart innehåll som människor kommer att engagera sig i. I slutändan hjälper de dig att sprida dig på de plattformar du väljer.

Bedömer du mer hjälp med sociala medier? Bygg en strategi på en vecka med vår kostnadsfria e-postkurs.

10 sätt att öka din organiska räckvidd på sociala medier

Fokusera dina insatser på rätt ställen

De flesta företag utgår från att de måste vara närvarande på allt från Facebook till Pinterest, men så är inte nödvändigtvis fallet.

Din målgrupp kanske inte är närvarande på alla sociala medieplattformar, så varför slösa energi? Att välja vilket nätverk du ska fokusera på är lättare än du tror.

Här är några snabba sätt att hjälpa dig att avgöra vilken plattform som är värd din tid:

Simpelt fråga

Det bästa sättet att få korrekt information om din målgrupp är att helt enkelt fråga dem. Prova att använda en enkät, lägg in den i ett e-postmeddelande eller till och med ge några av dina bästa kunder ett snabbt samtal för att se hur de mår. När du ändå håller på att få reda på det, fråga dem vilka sociala plattformar de använder i affärs- och privatsyfte.

Se på dina delningssiffror

Om du har en blogg bör du redan använda delningsknappar. Många av dessa verktyg tillhandahåller analyser som visar vem som delar ditt innehåll och ännu viktigare, var de delar det. Följ dessa siffror för att ta reda på vilka plattformar du ska fokusera på.

Se efter dina konkurrenter

Sist, ta en titt på dina konkurrenter. Var publicerar andra i din bransch? Om du inte ser dem någonstans på plattformen är det troligt att du inte heller bör vara där.

Optimera dina profiler i sociala medier

Tidigare drog jag en koppling mellan algoritmerna i sociala medier och de algoritmer som används av sökmotorer som Google. När vi skapar innehåll för dessa motorer optimerar vi det med alla typer av on-page SEO-taktik.

Ja, det visar sig att sociala medier är på samma sätt.

Varje aspekt av din profil i sociala medier kan justeras för bättre synlighet och optimering. Om du vill bli en rockstjärna i sociala medier måste du känna till hur dessa element fungerar.

Många av de taktiker du känner till och älskar fungerar även här:

  • Ett användarnamn som är lätt att komma ihåg
  • Ett igenkännbart foto/varumärkeslogotyp
  • Nyckelordsrika beskrivningar (som fortfarande låter naturliga)
  • En spårbar länk tillbaka till din webbplats

När du lägger ut inlägg använder du samma faktorer när du bestämmer vilka bilder du använder, vilka nyckelord du tar med och hur du formulerar din uppmaning till handling. Detta gäller för alla sociala medieplattformar.

Posta evergreen content

”Skapa evergreen content” är en av de saker som är lättare sagt än gjort. Ett typiskt inlägg på sociala medier, särskilt på jättar som Twitter och Facebook, kan ha en mycket varierande livslängd.

Dessa inlägg måste också vara engagerande. Du kanske, arbetar i en tråkig eller torr bransch, men du kan ändå hitta ett sätt att få dina inlägg att sticka ut trots ämnet.

Summan av kardemumman är följande:

Publicera inte innehåll med ett utgångsdatum.

Konsumerera att lösa vanliga och ihållande problem i din bransch. Ännu bättre, försök att publicera något pedagogiskt och roligt. Humor, chock eller vördnad är bra känslor att rikta in sig på med evergreen content.

Människor kommer alltid att dela positiva inlägg mer än negativa.

Arbeta smartare, inte hårdare

Facebook har själva sagt att en genomsnittlig användare utsätts för mer än 1500 berättelser per dag. För att öka engagemanget visar nyhetsflödet endast cirka 300 av dessa – de som är mest relevanta för användaren.

Med denna kunskap i handen vet vi nu att det inte är lösningen att publicera mer.

Nej, i stället måste vi fokusera på att publicera högkvalitativt och relevant innehåll. I det här fallet är det bokstavligen kvalitet framför kvantitet. Att posta mindre med högre kvalitet ökar den organiska räckvidden mer än att spamma din sida med allt du kan få tag på.

Men även om det inte finns någon exakt vetenskap för detta, föreslår Buffer-bloggen att du postar två gånger per dag. Kom alltid ihåg att ditt företag är unikt, så var inte rädd för att experimentera med olika frekvenser.

Använd målinriktning för att maximera den organiska potentialen

Denna taktik varierar från plattform till plattform, men om du justerar inställningarna för dina inlägg så att de riktar sig till specifika medlemmar av din målgrupp kan det ge dig en ökning av den organiska potentialen. På Facebook kan du använda målinriktning för organiska inlägg för att justera vem som kommer att se det.

Det finns åtta alternativ på Facebook som du kan använda:

  • Genus
  • Relation
  • Status
  • Utbildningsnivå
  • Ålder
  • Områdesort
  • Språk
  • Interessen
  • Slutdatum för inlägget

Samma typ av alternativ är tillgängliga på Twitter. Till exempel med deras användning av hashtaggar, som gör att du kan kategorisera dina inlägg. Ta alla möjligheter du kan för att bättre rikta din målgrupp så att rätt personer ser dina inlägg.

Posta under lugna tider

En annan missuppfattning är att du ska posta när alla är online, men det kommer bara att slänga ditt innehåll i orkanen av inlägg som folk ser. Om du väntar med att posta under lågsäsong är det mindre troligt att du drunknar i allt brus.

Om man tittar på forskningsdata är detta i allmänhet de bästa tiderna du bör publicera:

  • Facebook – (torsdagar/fredagar) mellan 13.00 och 15.00
  • Twitter – (vardagar) mellan 12.00 och 18.00
  • LinkedIn – (tisdag-torsdag) mellan 07.00/8.00 och 17.00/6.00

Självklart bör du titta på data för din egen målgrupp, om du kan.

Posta rätt typer av innehåll

En intressant studie gjord av Socialbakers avslöjade att vissa typer av innehåll kan ge dig en enorm ökning i organisk räckvidd.

Resultaten av deras studie visade att videor hade den högsta organiska räckvidden på Facebook med en marginal på nästan 3 %, vilket är enormt med tanke på att den genomsnittliga organiska räckvidden har sjunkit till 1 % eller mindre.

Kolla in den här jämförelsen från deras studie:

Självklart ska du inte utgå från att videor kommer att fungera för dig också, men det säger dig att du förmodligen vill experimentera med det.

Du bör inte bara variera blandningen av bilder, statusuppdateringar, länkar och videor som du lägger upp, utan även använda verktyg som Facebook Insights för att spåra dina inlägg och se vilka typer som presterar bäst.

Promota dina profiler överallt

Varje plats där ditt företag är närvarande bör också visa upp dina sociala medieplattformar. På din webbplats, din skyltfönster, dina visitkort, signaturen på dina e-postmeddelanden, överallt där du kan tänka dig.
Du bör också överväga att lägga till följeknappar på din webbplats så att användarna omedelbart kan följa eller ”gilla” din sida, utan att behöva lämna ditt företags blogg eller webbplats.

Glöm inte bort att du också kan korsbefodra dina profiler i sociala medier. Förvandla dina Facebook-likes till Twitter-följare och vice versa. Du vill att din närvaro ska vara känd överallt, vilket i slutändan kommer att öka din organiska räckvidd enormt.

Posta rätt balans mellan marknadsföringsinnehåll och användbart innehåll

Detta är svårt, eftersom du omedelbart vill marknadsföra din produkt eller tjänst på sociala medier. Men du kan inte alltid tänka på dig själv när det gäller dessa saker.

Användare förväntar sig att hitta innehåll som är användbart för dem också.

Delning av värdefullt innehåll (instruktionsböcker, artiklar, nya inlägg etc.) ökar användarens förtroende för ditt varumärke. De lär känna dig som en auktoritet inom branschen och kommer därför att lita på dig när du rekommenderar en produkt eller tjänst.

Regeln att behärska här är 80/20-balansen. Åttio procent av ditt innehåll ska vara användbart och hjälpsamt, medan 20 procent kan marknadsföra ditt varumärke eller dess produkter. De åttio procenten kommer att ge nya följare och bygga upp förtroende, de kommer sedan att se de tjugo procenten och köpa det du säljer.

Glöm inte att denna variation också bör innehålla en blandning av videor, bilder och andra engagerande innehållstyper.

Interagera med och engagera dina följare

Den organiska räckvidden i sociala medier är aldrig enklare än när folk kommer direkt till din sida.

Om du engagerar dig ordentligt med folk och svarar på deras kommentarer kommer du att bygga upp ett bra rykte som kommer att spridas. Folk kommer att leta efter dina inlägg eftersom de är genuint intresserade av vad du gör.

Att skapa den typen av band är viktigt för alla aspekter av ditt företag, men det kan skapa en viral effekt för din organiska räckvidd. Word-of-mouth kommer att spridas till nya medlemmar av din publik och de kommer i sin tur att komma och se vad ditt företag har att erbjuda.

Sluttande tankar

Skyddet för organisk räckvidd i sociala medier är detsamma som hemligheten för att placera sig bra i sökmotorerna. Allt handlar om optimering, användarupplevelse och högkvalitativt innehåll. Om du börjar tänka på dina insatser i sociala medier på samma sätt som du tänker på ditt SEO-arbete kommer du att se hur bitarna faller på plats.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.