Când vine vorba de reach-ul în social media, Facebook este întotdeauna prima platformă care apare în conversație. În mod interesant, este, de asemenea, prima platformă care apare atunci când se vorbește despre declinul reach-ului organic în social media.

Cum rămâne cu reach-ul pe platforme precum Twitter și LinkedIn?

Peste tot unde vă uitați, reach-ul organic este în cădere liberă. Astăzi vom analiza de ce și ce puteți face pentru a schimba acest lucru.

Pentru întreprinderile mici, nu este întotdeauna rezonabil să plătească pentru marketing pe social media. Pentru altele, este vorba despre echilibrarea reach-ului plătit cu cel organic.

Astăzi, vă voi ajuta să găsiți acest echilibru și să vă maximizați potențialul pe social media.

Toate despre bani? De ce s-a prăbușit reach-ul organic în social media

Înainte de a combate căderea reach-ului organic pe platforme precum Facebook, trebuie să înțelegeți de ce s-a întâmplat acest lucru. La urma urmei, nu o poți repara fără să înțelegi cum s-a stricat.

Primul lucru pe care ți-l vor spune majoritatea oamenilor este că Facebook, Twitter și LinkedIn vor doar să facă bani.

Bine, da, sunt o afacere. După cum știm cu toții, o afacere trebuie să facă bani cumva.

Dar nu este vorba doar de bani.

Utilizatorul Reddit Brian Cristiano a scris o postare excelentă în care a explicat motivațiile complexe din spatele acestei schimbări.

În timp ce a abordat punctul principal referitor la faptul că Facebook își împinge propria publicitate plătită, el a explicat, de asemenea, că această schimbare este mai mult în concordanță cu viziunea lui Mark Zuckerberg pentru platformă. Pe scurt, el vrea să „angajeze utilizatorii pe platformă.”

Facebook (și orice altă platformă de social media) vrea să le arate utilizatorilor doar conținutul cel mai atractiv și să renunțe la orice altceva. Cunoscut sub numele de Algoritmul News Feed, acesta ne aduce aminte de un alt algoritm special. Da, ați ghicit:

Algoritmii social media îl oglindesc pe cel al Google.

Social media își adoptă propria formă de SEO într-un mod care promovează o experiență pozitivă pentru utilizatori. Modul în care funcționează acest algoritm este prin plasarea postărilor dvs. într-un grup cât mai mic de un procent din numărul urmăritorilor dvs. Dacă acei oameni se angajează cu conținutul, atunci acesta este introdus într-un pool mai mare. Încet, dar sigur, din ce în ce mai mulți oameni îl văd, dar numai dacă este captivant.

Aceasta este o informație uriașă, dar nu vă ajută pentru că nu știți ce consideră Facebook și social media ca fiind captivant.

Cele zece sfaturi de astăzi vor acoperi mai multe platforme și vă vor ajuta să definiți ce înseamnă să creați conținut partajabil cu care oamenii se vor implica și, în cele din urmă, vă vor ajuta să vă răspândiți pe platformele pe care le alegeți.

Aveți nevoie de mai mult ajutor social media? Construiți o strategie într-o săptămână cu cursul nostru gratuit prin e-mail.

10 modalități de a vă crește reach-ul organic pe social media

Concentrați-vă eforturile în locurile potrivite

Majoritatea afacerilor vor presupune că trebuie să aibă o prezență pe toate platformele, de la Facebook la Pinterest, dar nu este neapărat cazul.

Ar putea ca publicul dvs. să nu aibă o prezență pe fiecare platformă de social media, așa că de ce să irosiți energie? Alegerea rețelei pe care să vă concentrați este mai ușoară decât credeți.

Iată câteva modalități rapide de a vă ajuta să decideți ce platformă merită timpul dumneavoastră:

Întrebați pur și simplu

Cel mai bun mod de a obține informații exacte despre publicul dumneavoastră este să îl întrebați pur și simplu. Încercați să folosiți un sondaj, puneți-l într-un e-mail sau chiar dați un telefon rapid unora dintre cei mai buni clienți ai dvs. pentru a vedea cum se descurcă. În timp ce vă puneți la curent, întrebați-i ce platforme de socializare folosesc în scopuri profesionale și personale.

Uitați-vă la numărul de share-uri

Dacă aveți un blog, atunci ar trebui să folosiți deja butoane de share. Multe dintre aceste instrumente vor oferi analize care arată cine vă partajează conținutul și, mai important, unde îl partajează. Urmăriți aceste cifre pentru a vă da seama pe ce platforme să vă concentrați.

Uitați-vă la concurenți

În cele din urmă, aruncați o privire la concurenții dumneavoastră. Unde postează alții din industria dumneavoastră? Dacă nu îi vedeți nicăieri pe platformă, sunt șanse mari să nu fiți nici dumneavoastră acolo.

Optimizați-vă profilurile de social media

Mai devreme am făcut o legătură între algoritmii de social media și cei folosiți de motoarele de căutare precum Google. Când creăm conținut pentru acele motoare, îl optimizăm cu tot felul de tactici SEO on-page.

Ei bine, se pare că și în social media este la fel.

Chiar fiecare aspect al profilului dvs. din social media poate fi ajustat pentru o mai bună vizibilitate și optimizare. Dacă doriți să fiți un rockstar în social media, trebuie să cunoașteți detaliile acestor elemente.

Multe dintre tacticile pe care le cunoașteți și le iubiți funcționează și aici:

  • Un nume de utilizator ușor de reținut
  • O fotografie/logo de marcă ușor de recunoscut
  • Descrieri bogate în cuvinte cheie (care să sune totuși natural)
  • Un link urmăribil către site-ul dvs. web

Când postați, folosiți aceiași factori pentru a decide ce imagini folosiți, ce cuvinte cheie includeți și cum vă formulați apelul la acțiune. Acest lucru este valabil pentru oricare și toate platformele de social media.

Postă conținut veșnic verde

„Creați conținut veșnic verde” este unul dintre acele lucruri care este mai ușor de spus decât de făcut. O postare tipică pe social media, în special pe giganți precum Twitter sau Facebook, poate avea o durată de viață foarte variată.

Aceste postări trebuie, de asemenea, să fie atractive. S-ar putea, să lucrați într-o industrie plictisitoare sau aridă, dar tot puteți găsi o modalitate de a face ca postările dvs. să iasă în evidență în ciuda subiectului.

Linia de jos este aceasta:

Nu publicați conținut cu o dată de expirare.

Considerați rezolvarea unor probleme comune și persistente în industria dvs. Chiar mai bine, încercați să postați ceva educativ și amuzant. Umorul, șocul sau uimirea sunt emoții excelente pe care să le vizați cu conținut veșnic verde.

Oamenii vor distribui întotdeauna postările pozitive mai mult decât cele negative.

Lucrați mai inteligent, nu mai greu

Facebook însuși au spus că utilizatorul mediu este supus la peste 1.500 de povești pe zi. Pentru a crește gradul de implicare, fluxul de știri afișează doar aproximativ 300 dintre acestea – cele care sunt cele mai relevante pentru utilizator.

Cu aceste cunoștințe în mână, acum știm că a posta mai mult nu este răspunsul.

Nu, în schimb trebuie să ne concentrăm pe postarea de conținut relevant și de înaltă calitate. În acest caz, este vorba literalmente de calitate în detrimentul cantității. Postarea mai puțin cu o calitate mai mare va crește reach-ul organic mai mult decât spamul paginii dvs. cu tot ceea ce vă poate ajunge în mână.

În timp ce nu există o știință exactă în acest sens, blogul Buffer sugerează să postați de două ori pe zi. Amintiți-vă întotdeauna că afacerea dvs. este unică, așa că nu vă fie teamă să experimentați cu frecvențe diferite.

Utilizați targetarea pentru a maximiza potențialul organic

Această tactică va varia de la o platformă la alta, dar modificarea setărilor postărilor dvs. pentru a viza membri specifici ai publicului dvs. vă poate oferi un impuls în ceea ce privește potențialul organic. Pentru Facebook, puteți utiliza targetarea postărilor organice pentru a ajusta cine le va vedea.

Există opt opțiuni pe Facebook pe care le puteți utiliza:

  • Gender
  • Relație
  • Statut
  • Nivelul de educație
  • Vârsta
  • Localizare
  • Limbă
  • Interesele
  • Data de sfârșit a postării

Același tip de opțiuni sunt disponibile și pe Twitter. De exemplu, cu ajutorul lor folosiți hashtag-uri, care vă permit să vă clasificați postările. Profitați de orice oportunitate pe care o aveți pentru a vă direcționa mai bine audiența, astfel încât persoanele potrivite să vă vadă postările.

Postăm în timpul orelor de program lent

O altă concepție greșită este că ar trebui să postați atunci când toată lumea este online, dar asta nu va face decât să arunce conținutul dvs. în uraganul de postări pe care oamenii le văd. Dacă așteptați până în afara orelor de vârf pentru a posta, este mai puțin probabil să fiți înecat în tot acest zgomot.

Să ne uităm la datele de cercetare, acestea sunt, în general, cele mai bune ore la care ar trebui să postați:

  • Facebook – (joi/vineri) între orele 13:00 și 15:00
  • Twitter – (în zilele lucrătoare) între orele 12:00 și 18:00
  • LinkedIn – (marți – joi) între orele 7:00/8:00 și 17:00/6:00

Despre bineînțeles, ar trebui să vă uitați la datele pentru propria dvs. audiență, dacă puteți.

Publicați tipurile potrivite de conținut

Un studiu interesant realizat de Socialbakers a relevat faptul că anumite tipuri de conținut vă pot oferi un impuls uriaș în ceea ce privește reach-ul organic.

Rezultatele studiului lor au arătat că videoclipurile au avut cel mai mare reach organic pe Facebook cu o marjă de aproape 3%, ceea ce este enorm, având în vedere că reach-ul organic mediu a scăzut la 1% sau mai puțin.

Vezi această comparație din studiul lor:

Desigur, nu ar trebui să presupui că videoclipurile vor funcționa și pentru tine, dar îți spune că probabil vrei să experimentezi cu ele.

Nu numai că ar trebui să variați amestecul de imagini, actualizări de stare, linkuri și videoclipuri pe care le postați, dar și să folosiți instrumente precum Facebook Insights pentru a vă urmări postările și a vedea ce tipuri au cele mai bune rezultate.

Promovați-vă profilurile peste tot

În fiecare loc în care afacerea dvs. este prezentă ar trebui să vă prezentați, de asemenea, platformele de social media. Pe site-ul dvs. web, pe vitrina magazinului dvs., pe cărțile dvs. de vizită, pe semnătura de pe e-mailurile dvs., oriunde vă puteți gândi.
De asemenea, ar trebui să luați în considerare adăugarea de butoane de urmărire pe site-ul dvs. web, astfel încât utilizatorii să vă urmărească instantaneu sau să dea „like” paginii dvs., fără a fi nevoie să părăsească blogul sau site-ul web al companiei dvs.

Nu uitați, puteți, de asemenea, să vă promovați încrucișat profilurile de social media. Transformați-vă like-urile de pe Facebook în adepți pe Twitter și viceversa. Vreți ca prezența dvs. să fie cunoscută peste tot, ceea ce în cele din urmă vă va crește enorm de mult reach-ul organic.

Publicați echilibrul corect de conținut promoțional/util

Aceasta este dificilă, deoarece doriți imediat să vă promovați produsul sau serviciul pe social media. Dar nu te poți gândi întotdeauna la tine când vine vorba de aceste lucruri.

Utilizatorii se așteaptă să găsească conținut util și pentru ei.

Părtășirea de conținut valoros (ghiduri de instrucțiuni, articole, postări noi etc.) crește încrederea unui utilizator în brandul tău. Aceștia ajung să vă cunoască drept o autoritate în industrie și, prin urmare, vor avea încredere în dvs. atunci când recomandați un produs sau un serviciu.

Regula pe care trebuie să o stăpâniți aici este echilibrul 80/20. Optzeci la sută din conținutul dvs. ar trebui să fie util și util, în timp ce 20% pot promova brandul dvs. sau produsele sale. Acel optzeci la sută va aduce noi adepți și va crea încredere, aceștia vor vedea apoi cele douăzeci la sută și vor cumpăra ceea ce vindeți.

Nu uitați că această varietate ar trebui să includă și un amestec de videoclipuri, imagini și alte tipuri de conținut atractiv.

Interacționați cu adepții dvs. și implicați-i

Atingerea organică a rețelelor sociale nu este niciodată mai ușoară decât atunci când oamenii vin direct pe pagina dvs. Oamenii vă vor căuta postările pentru că vor fi cu adevărat interesați de ceea ce faceți.

Forjarea acestui tip de legătură este importantă pentru toate aspectele afacerii dvs., dar poate crea un efect viral pentru reach-ul dvs. organic. Cuvântul de la gură la gură se va răspândi printre noii membri ai audienței dvs. și aceștia vor veni, la rândul lor, să vadă ce are de oferit compania dvs..

Gânduri finale

Secretul pentru atingerea organică în social media este același cu secretul pentru a fi bine clasat pe motoarele de căutare. Este vorba despre optimizare, experiența utilizatorului și conținut de înaltă calitate. Dacă începeți să vă gândiți la eforturile de social media în același mod în care vă gândiți la munca de SEO, veți vedea că piesele se așează la locul lor.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.