Laurence Blume, werkte vijf jaar op een de Guardian account als een reclamebureau copywriter. Hij runt nu zijn eigen website, Freelance Copywriter, en schrijft een toonaangevende blog over de industrie

Copywriting is niet te vergelijken met journalistiek: De twee disciplines zijn, voor het grootste deel, 180 graden van elkaar verwijderd. De taak van een journalist is het rapporteren van de feiten, zoals hij of zij die vindt. De taak van een tekstschrijver is (over het algemeen, niet uitsluitend) om bewijsmateriaal te filteren en alleen die zaken te rapporteren die bijdragen aan de zaak die de klant wil laten horen. Ik zou zeggen dat de functieomschrijving dichter bij die van een advocaat ligt dan bij die van een journalist.

Er zijn geen wettelijke vereisten voor het opzetten van een tekstschrijverij: U kunt vandaag beginnen. Houd echter een goede administratie bij van het geld dat u verdient en uitgeeft, want uw zelfstandige inkomsten moeten apart van uw PAYE-inkomsten in loondienst worden verantwoord. Als je nog nooit hebt gewerkt voor jezelf, investeren het geld dat het kost om een goede, lokale accountant laat je de touwen. Het is de moeite waard.

In copywriting, 50 woorden is een enorme hoeveelheid kopie: Google Adwords, voor mij het meest succesvolle advertentiemedium aller tijden, beperkt een schrijver tot 25 tekens voor de titel, en 70 tekens voor de advertentietekst – ongeveer 15 woorden in totaal. De twee woorden The Ritz hebben een hotel al meer dan een eeuw beschreven en verkocht. Dus hier is het geheim; hoe meer woorden je beschikbaar hebt, hoe meer pietluttig detail je geneigd zult zijn om te proberen in te gaan. Hoe minder woorden je hebt, hoe minder je zelfs maar kunt overwegen om op zulke details in te gaan. Doe dus een stap terug en kijk naar het hotel waarover je schrijft. Beschrijf geen details. Dat is saai. Schets een beeld van dit trotse, prachtige en gastvrije hotel, met zijn elegante gevel, zijn in de ochtend geklede portier en zijn wereldse conciërge, wachtend om je te verwelkomen.

Kit Sadgrove, chief executive, Institute of Copywriting

Benader je netwerken op een georganiseerde manier: Begin met het bezoeken van evenementen van uw lokale Kamer van Koophandel en probeer 10 visitekaartjes per week uit te delen. Zoek ook alle organisaties in een straal van 10 mijl en zoek de naam of functie van de persoon die het meest waarschijnlijk een copywriter zal inhuren, of de marketingdirecteur, zoek dan 12 manieren om informatie aan hen voor te leggen. Doe een van deze elke maand voor een jaar, en je zult werk hebben.

Writers ‘blok is voor amateurs, maar je kunt het verslaan: Op de cursus Institute of Copywriting bespreken we hoe je omgaat met writer’s block, maar hier is het fijne. Als je een pro bent, lever je altijd. Dat is het begin en het einde ervan. Writers’ block is voor amateurs. Oké, dat is een beetje hard. Maar vergeet niet dat je waarschijnlijk maar een paar honderd woorden hoeft te leveren. Oorlog en Vrede is het niet. Geen geraffineerde karakterontwikkeling hier. Maar als je vastloopt, doe dan het volgende: zoek uit wat je moet schrijven, produceer een heleboel koppen en schrijf voor elk daarvan wat tekst, of zoek, afhankelijk van wat de opdracht is, makkelijke stukken om te schrijven en werk die uit. Ik heb eens de hele nacht doorgewerkt aan het schrijven van kopij voor tientallen badkamersuitrustingen voor een grote doe-het-zelfketen. De meeste badkamers waren bijna identiek. En er zijn maar zoveel manieren waarop je het woord wit kunt beschrijven. Alcohol hielp die nacht…

Zoek getuigenissen voor je werk: Na mond-tot-mondreclame zijn getuigenissen de op een na krachtigste vorm van reclame. Uw klanten moeten een systeem hebben om een stroom van getuigenissen over u te krijgen. Echte zijn veel natuurlijker dan neppe en neppe hebben een ethisch probleem. Nog een tip; wratten en alle getuigenissen zijn beter dan overdreven getuigenissen, die klanten wantrouwen.

John Palmer, een bekroonde copywriter voor VSO – internationale ontwikkelingsorganisatie die via vrijwilligers werkt om armoede in ontwikkelingslanden te bestrijden – en het creatieve brein achter advertenties voor American Express, Aviva en de Royal Band of Scotland

De blogosfeer staat vol met goed advies voor beginnende copywriters: Ik raad in het bijzonder Scamp aan, een blog van Simon Veksner van BBH. Zijn Tuesday Tips zijn van onschatbare waarde voor iedereen die wil weten hoe je een portfolio samenstelt. Dave Trott is ook erg goed. Er zijn ook een aantal uitstekende boeken. Hey Whipple, Squeeze This van Luke Sullivan en Cutting Edge Advertising van Jim Aitchison zijn de twee die ik het nuttigst vond.

Versterk je aantrekkingskracht door samen te werken met een art director: Als je eenmaal een art director hebt gevonden om mee samen te werken, stel dan een portfolio samen en ga langs alle bureaus om te proberen senior creatieven en/of creative directors zover te krijgen dat ze er naar kijken. Als je geluk hebt, geven ze je een stageplaats. Als je echt geluk hebt, verandert dat in een baan. Het kan een tijdje duren. Als je buiten Londen bent, richt je je op kleinere bureaus. Op een bepaalde manier kan dat een goede zaak zijn, want voor het soort werk dat je zult doen, heb je een bredere basis van vaardigheden nodig, dus het vermogen om te schrijven – en goed te schrijven – zal veel meer gewaardeerd worden dan bij een groot bureau.

Om te begrijpen wat goed schrijven is, moet je zo veel mogelijk lezen: De meest voor de hand liggende reden hiervoor is dat je zo te weten komt hoe goed schrijven eruitziet en klinkt. Als commerciële schrijvers zullen we waarschijnlijk nooit de hoogten van Joyce of Bellow bereiken (als we dat wel deden, zouden we onze klanten een slechte dienst bewijzen), maar het is de moeite waard om die gouden standaard in je achterhoofd te hebben als iets om naar te streven. Oh, en Hemingway is uitstekend voor het soort bondige, impactvolle proza dat veel projecten vereisen. De tweede reden is dat je ideeën kunt stelen. We worden hier tenslotte niet beoordeeld op originaliteit, maar op verkoopbaarheid. In de afgelopen maanden heb ik stukjes van Steven Pinker, Joel Waldfogel en Malcolm Gladwell gebruikt. Ik heb ook een paar verteltechnieken gejat van Martin Amis – hij is de kampioen als het gaat om nieuwe manieren om een idee te benaderen.

Ben voorbereid op klanten die een heldere en effectieve communicatie van hun eigen merken in de weg staan: Ze hebben zoveel te zeggen en ze kunnen zich gewoon niet voorstellen dat niemand wil luisteren. Dit probleem is een onderdeel van elke copywriting job. De enige manier die ik heb gevonden om het op te lossen is doorzettingsvermogen. Blijf terugkomen met je eenvoudigere, meer impactvolle copy en herhaal de redenen waarom die beter is (bijvoorbeeld “omdat het effectiever communiceert”). Copy testen met een voorbeeldpubliek is een manier om dat te doen.
Sally Ormond, een freelance copywriter die voorheen in de banksector werkte en nu haar eigen bedrijf heeft, Briar Copywriting

Probeer, waar mogelijk, je werk door iemand anders te laten proeflezen: Als je het stuk schrijft, sta je er vaak te dicht bij om fouten te ontdekken en je wilt zeker geen werk naar een klant sturen met fouten erin. Mijn eigen manier om hiermee om te gaan is om het een paar dagen te laten liggen terwijl ik aan een ander project werk en er dan met een frisse blik op terug te komen (als de deadlines het toelaten). Of ik laat mijn man het voor me lezen.

Copywriting is verkoopschrijven – het moet kort en eenvoudig zijn: Geen hyperbool, geen complexe zinnen. Gewoon rechtdoor, voordeel-gedreven kopie met een sterke oproep tot actie.

De meeste van mijn klanten vinden mij via sociale media: Ik gebruikte mijn blog om verkeer naar mijn website te sturen. Toen verhuisde ik naar artikel marketing. Ik gebruik ook Squidoo lenzen om verkeer en sites zoals Digg, Stumble Upon en Technorati rijden. De andere pijler van de aanval was het plaatsen van mijn profiel op veel van de netwerksites, zoals LinkedIn, Ecademy, UK Business Labs, bijvoorbeeld. Meer recentelijk heb ik Twitter gebruikt (@sallyormond als je me wilt volgen) waar ik klanten van heb gekregen. De meeste van mijn klanten hebben me gevonden via een van deze of via organische zoekresultaten.

Bewaar een bestand van grote reclame kopie voor toekomstige inspiratie: Als je begint heb je een portfolio van werk nodig – of dit nu spul is van vorige banen of het vreemde beetje schrijven dat je hier en daar hebt gedaan – het zal potentiële klanten laten zien waartoe je in staat bent. Zorg voor een online aanwezigheid: website (aanbevolen), blog (bij voorkeur gekoppeld aan een website), online profielen op netwerksites. Leer SEO copywriting en linkbuilding. Bied een nieuwsbrief aan om een mailinglijst op te bouwen waarop u kunt adverteren. Ga naar netwerkevenementen – on- en offline netwerken zal je kansen op het vinden van werk vergroten. Overweeg je in te schrijven bij een bureau. Neem contact op met lokale webdesigners en ontwerpbureaus voor mogelijke partnerschappen. Lees rond uw onderwerp; lees andere copywriting blogs. Houd een swipe-bestand van grote advertentie kopie vindt u voor toekomstige inspiratie. Maar bovenal, praat met mensen, wees benaderbaar, geef goede adviezen en geniet ervan.

{{#ticker}}

{topLeft}}

{{bottomLeft}}

{{topRight}}

{{bottomRight}}

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragraphs}}{highlightedText}}

{#cta}{{text}}{{/cta}}
Herinner me in mei

Acceptabele betaalmethoden: Visa, Mastercard, American Express en PayPal

We zullen contact met u opnemen om u eraan te herinneren een bijdrage te leveren. Kijk uit naar een bericht in uw inbox in mei 2021. Als u vragen heeft over bijdragen, neem dan contact met ons op.

  • Delen op Facebook
  • Delen op Twitter
  • Delen via E-mail
  • Delen op LinkedIn
  • Delen op Pinterest
  • Delen op WhatsApp
  • Delen op Messenger

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.