Nike heeft surfkleding merk Hurley van de hand gedaan, als de gunst van de consument voor strand-gebaseerde kleding afneemt.

Dinsdag zei Nike dat het een definitieve overeenkomst had bereikt om het in Costa Mesa, Californië gevestigde merk aan Bluestar Alliance te verkopen, hoewel de voorwaarden van de deal – die in december zou moeten zijn voltooid – niet zullen worden bekendgemaakt.

De atletiekkledinggigant kocht Hurley van oprichter Bob Hurley in 2002 als een manier om succes te vinden waar het anders had gefaald in de surfkledingcategorie. Nu scheidt Nike zijn wegen met het merk nu surfkleding worstelt om zijn consument te vinden.

“We waarderen hoe Bob en het Hurley-team Hurley hebben opgebouwd tot ’s werelds meest innovatieve surfmerk,” zei Nike president van categorieën en product Michael Spillane. “Terwijl we steeds meer gerichte investeringen en gerichte groei stimuleren via Nike’s Consumer Direct Offense, zal deze verandering in eigendom een scherpere focus en opzettelijke investeringen in Hurley’s groeipotentieel mogelijk maken.”

Wat nu onduidelijk is, is wat dat groeipotentieel daadwerkelijk zal zijn voor Hurley onder Bluestar’s vleugel, met strand lifestyle-merken die het steeds meer verliezen van retro streetwear-opties onder het surfcohort, en athleisure-opties op het mainstream-niveau. Quiksilver vroeg in 2015 faillissement aan, en een worstelende Billabong werd vorig jaar opgepikt door rivaal Boardriders Inc, die Quiksilver, Roxy en DC Shoes onder zijn merken telt. Vorige maand heeft het in Nieuw-Zeeland gevestigde Kathmandu het Australische surfkledinglabel Rip Curl opgepikt in een deal ter waarde van ruwweg $ 234 miljoen.

Bluestar heeft echter grote plannen voor Hurley.

“We hebben het Hurley-merk altijd bewonderd omdat het zijn leidende rol en premium positionering in de surfwereld heeft behouden,” zei Joey Gabbay, CEO van het merkmanagementbedrijf dinsdag. “Dit is een transformatieve overname voor Bluestar, omdat Hurley’s internationale voetafdruk Bluestar’s bereik over de hele wereld zal vergroten. We kijken ernaar uit om voort te bouwen op het bestaande Hurley-netwerk en uit te breiden naar extra landen met de diepe relaties die al bestaan binnen de merkenportefeuille van Bluestar.”

Toen Hurley in 2002 zijn merknaam verkocht aan Nike, nadat hij 16 jaar lang Billabong Noord-Amerika had geleid, vertelde hij TransWorld SURF Business dat hij graag de boodschap van het merk wereldwijd wilde communiceren op een manier waarvan hij verwachtte dat deze het merk niet zou verminderen.

“In onze industrie is de manier waarop de meeste merken internationale distributie krijgen, door hun naam in licentie te geven. Wanneer ze dat doen, verliezen ze vaak de controle over waar het merk voor staat en dat haalt echt het plezier eruit,” vertelde hij de publicatie destijds.

Waar het merk vanaf hier heen zal gaan valt nog te bezien, maar de plannen zijn om het huidige aanbod uit te breiden.

“We zien Hurley verder evolueren naar een 360-graden lifestyle merk, met actiesporten die een sleutelrol spelen,” zei Gabbay.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.