Als het gaat om het bereik van sociale media, is Facebook altijd het eerste platform dat ter sprake komt in gesprekken. Interessant genoeg is het ook het eerste platform dat ter sprake komt als we het hebben over de afname van organisch bereik op sociale media.

Hoe zit het met bereik op platforms als Twitter en LinkedIn?

Overal waar je kijkt, is organisch bereik aan het kelderen. Vandaag gaan we kijken waarom en wat je kunt doen om het te veranderen.

Voor kleine bedrijven is het niet altijd redelijk om te betalen voor marketing op sociale media. Voor anderen gaat het om de balans tussen betaald bereik en organisch bereik.

Vandaag help ik je die balans te vinden en je potentieel op social media te maximaliseren.

Alles om het geld? Waarom is het organische bereik van sociale media gekelderd

Voordat u de daling van het organische bereik op platforms als Facebook kunt tegengaan, moet u begrijpen waarom dit is gebeurd. Je kunt het immers niet repareren zonder te begrijpen hoe het kapot is gegaan.

Het eerste wat de meeste mensen je zullen vertellen is dat Facebook, Twitter en LinkedIn alleen maar geld willen verdienen.

Wel, ja, ze zijn een bedrijf. Zoals we allemaal weten, moet een bedrijf op de een of andere manier geld verdienen.

Maar het gaat niet alleen om het geld.

Reddit-gebruiker Brian Cristiano schreef een uitstekende post waarin hij de complexe beweegredenen achter deze verandering uitlegde.

Hoewel hij het hoofdpunt aankaartte over Facebook dat zijn eigen betaalde advertenties pusht, legde hij ook uit dat deze verandering meer in lijn is met Mark Zuckerberg’s visie voor het platform. In het kort wil hij “gebruikers betrekken bij het platform.”

Facebook (en elk ander social media-platform) wil gebruikers alleen de inhoud tonen die het meest boeiend is, en al het andere laten vallen. Dit staat bekend als het Nieuwsfeed-algoritme en doet denken aan een ander algoritme. Yep je raadt het al:

Social media algoritmen weerspiegelen Google’s.

Social media neemt zijn eigen vorm van SEO op een manier die een positieve gebruikerservaring bevordert. De manier waarop dit algoritme werkt, is door uw berichten in een pool te plaatsen die zo klein is als één procent van uw volgers. Als die mensen zich met de inhoud bezighouden, dan wordt het in een grotere groep geplaatst. Langzaam maar zeker zien steeds meer mensen het, maar alleen als het boeiend is.

Dit is enorme informatie, maar het helpt je niet omdat je niet weet wat Facebook en sociale media als boeiend beschouwen.

De tien tips van vandaag gaan over verschillende platforms en helpen je te definiëren wat het betekent om deelbare inhoud te maken waar mensen zich mee bezig zullen houden, en helpen je uiteindelijk om je te verspreiden op je platforms van keuze.

Heb je meer hulp nodig bij sociale media? Bouw een strategie in een week met onze gratis e-mailcursus.

10 manieren om uw organische bereik op sociale media te vergroten

Focus uw inspanningen op de juiste plaatsen

De meeste bedrijven gaan ervan uit dat ze op alles aanwezig moeten zijn, van Facebook tot Pinterest, maar dat is niet noodzakelijkerwijs het geval.

Jouw publiek is misschien niet op elk social media-platform aanwezig, dus waarom energie verspillen? Kiezen op welk netwerk u zich moet richten, is eenvoudiger dan u denkt.

Hier zijn enkele snelle manieren om u te helpen beslissen welk platform uw tijd waard is:

Vraag het gewoon

De beste manier om nauwkeurige info over uw publiek te krijgen, is door het hen gewoon te vragen. Probeer een enquête te gebruiken, zet het in een e-mail, of geef zelfs een paar van uw beste klanten een snel telefoontje om te zien hoe het met ze gaat. Terwijl je bijgepraat wordt, vraag hen welke sociale platforms ze gebruiken voor zakelijke en persoonlijke doeleinden.

Kijk naar je aandelenaantallen

Als je een blog hebt, dan zou je al deelknoppen moeten gebruiken. Veel van deze tools bieden analyses die laten zien wie uw inhoud deelt en nog belangrijker, waar ze het delen. Volg deze cijfers om erachter te komen op welke platforms u zich moet richten.

Kijk naar uw concurrenten

Ten slotte, neem een kijkje naar uw concurrenten. Waar posten anderen in uw branche? Als u ze nergens op het platform ziet, is de kans groot dat u er ook niet zou moeten zijn.

Optimaliseer uw sociale-mediaprofielen

Eerder heb ik een verband gelegd tussen de algoritmen van sociale media en de algoritmen die worden gebruikt door zoekmachines zoals Google. Wanneer we inhoud maken voor die motoren, optimaliseren we deze met allerlei on-page SEO-tactieken.

Wel, het blijkt dat sociale media op dezelfde manier is.

Elk aspect van uw sociale-mediaprofiel kan worden getweakt voor betere zichtbaarheid en optimalisatie. Als je een social media rockstar wilt zijn, moet je de ins en outs van deze elementen kennen.

Vele van de tactieken die je kent en liefhebt, werken hier ook:

  • Een gemakkelijk te onthouden gebruikersnaam
  • Een herkenbare foto/merklogo
  • Keyword-rijke beschrijvingen (die nog steeds natuurlijk klinken)
  • Een traceerbare link terug naar uw website

Wanneer u post, gebruikt u deze zelfde factoren om te beslissen welke afbeeldingen u gebruikt, welke zoekwoorden u opneemt en hoe u uw call-to-action formuleert. Dit geldt voor alle sociale-mediaplatforms.

Post evergreen content

“Creëer evergreen content” is een van die dingen die gemakkelijker gezegd dan gedaan is. Een typische post op sociale media, vooral op reuzen zoals Twitter of Facebook, kan een zeer gevarieerde levensduur hebben.

Deze posts moeten ook boeiend zijn. Misschien werk je in een saaie of droge industrie, maar je kunt nog steeds een manier vinden om je berichten te laten opvallen, ondanks het onderwerp.

De bottom line is dit:

Publiceer geen inhoud met een houdbaarheidsdatum.

Overweeg het oplossen van veelvoorkomende en hardnekkige problemen in uw branche. Nog beter, probeer iets educatiefs en grappigs te plaatsen. Humor, shock, of ontzag zijn geweldige emoties om op te mikken met evergreen content.

Mensen zullen positieve posts altijd meer delen dan negatieve.

Work smarter, not harder

Facebook heeft zelf gezegd dat de gemiddelde gebruiker meer dan 1.500 verhalen per dag te verwerken krijgt. Om de betrokkenheid te vergroten, toont de nieuwsfeed slechts ongeveer 300 daarvan – de verhalen die het meest relevant zijn voor de gebruiker.

Met deze kennis in de hand, weten we nu dat meer posten niet het antwoord is.

Nee, in plaats daarvan moeten we ons richten op het posten van kwalitatief hoogwaardige, relevante content. In dit geval is het letterlijk kwaliteit boven kwantiteit. Minder posten met een hogere kwaliteit zal het organische bereik meer vergroten dan je pagina spammen met alles wat je te pakken kunt krijgen.

Hoewel er geen exacte wetenschap is om dit te doen, suggereert de Buffer-blog dat je twee keer per dag post. Onthoud altijd dat uw bedrijf uniek is, dus wees niet bang om te experimenteren met verschillende frequenties.

Gebruik targeting om organisch potentieel te maximaliseren

Deze tactiek zal variëren van platform tot platform, maar het tweaken van de instellingen van uw berichten om specifieke leden van uw publiek te targeten, kan u een boost geven in organisch potentieel. Voor Facebook, kunt u organische post targeting gebruiken om te tweaken wie het zal zien.

Er zijn acht opties op Facebook die u kunt gebruiken:

  • Geslacht
  • Relatie
  • Status
  • Opleidingsniveau
  • Leeftijd
  • Locatie
  • Taal
  • Interesses
  • Post einddatum

Hetzelfde soort opties zijn beschikbaar op Twitter. Bijvoorbeeld, met hun gebruik hashtags, die u toelaten om uw berichten te categoriseren. Grijp elke kans die je kunt om je publiek beter te richten, zodat de juiste mensen je posts zien.

Post tijdens trage uren

Een andere misvatting is dat je moet posten wanneer iedereen online is, maar dat is gewoon van plan om je inhoud in de orkaan van berichten te gooien die mensen zien. Als je wacht tot de niet-piekuren om te posten, heb je minder kans om te worden verdronken in al het lawaai.

Kijkend naar onderzoeksgegevens, zijn dit over het algemeen de beste tijden waarop u zou moeten posten:

  • Facebook – (donderdag / vrijdag) tussen 13:00 en 15:00
  • Twitter – (weekdagen) tussen 12:00 en 18:00
  • LinkedIn – (dinsdag – donderdag) tussen 7:00/8:00 en 17:00/6:00

Natuurlijk moet u kijken naar gegevens voor uw eigen publiek, als u kunt.

Post de juiste soorten content

Uit een interessant onderzoek van Socialbakers is gebleken dat bepaalde soorten content u een enorme boost in organisch bereik kunnen geven.

De resultaten van hun studie toonden aan dat video’s het hoogste organische bereik op Facebook hadden met een marge van bijna 3%, wat enorm is gezien het feit dat het gemiddelde organische bereik is gedaald tot 1% of minder.

Kijk eens naar deze vergelijking uit hun studie:

Natuurlijk moet je er niet van uitgaan dat video’s ook voor jou zullen werken, maar het vertelt je wel dat je er waarschijnlijk mee wilt experimenteren.

Niet alleen moet je variëren in de mix van afbeeldingen, statusupdates, links en video’s die je plaatst, maar gebruik ook tools zoals Facebook Insights om je berichten bij te houden en te zien welke types het beste presteren.

Promoot je profielen overal

Op elke plek waar je bedrijf aanwezig is, moet je ook je sociale-mediaplatforms laten zien. Op uw website, uw winkelpui, uw visitekaartjes, de handtekening op uw e-mails, overal waar u maar kunt bedenken.
U moet ook overwegen om volgknoppen op uw website toe te voegen, zodat gebruikers uw pagina direct kunnen volgen of “leuk vinden”, zonder dat ze de blog of website van uw bedrijf hoeven te verlaten.

Niet vergeten, u kunt uw sociale-mediaprofielen ook cross-promoten. Zet uw Facebook likes in Twitter volgers en vice-versa. Je wilt dat je aanwezigheid overal bekend is, waardoor je organische bereik uiteindelijk immens zal groeien.

Post de juiste balans tussen promotionele/bruikbare content

Deze is lastig, want je wilt meteen je product of dienst promoten op social media. Maar je kunt niet altijd aan jezelf denken als het op deze dingen aankomt.

Gebruikers verwachten ook inhoud te vinden die nuttig voor hen is.

Het delen van waardevolle inhoud (how-to gidsen, artikelen, nieuwe berichten, enz.) kweekt het vertrouwen van een gebruiker in uw merk. Ze leren u kennen als een autoriteit in de branche en zullen u daarom vertrouwen wanneer u een product of dienst aanbeveelt.

De regel om hier te beheersen is de 80/20-balans. Tachtig procent van uw inhoud moet nuttig en behulpzaam zijn, terwijl 20% uw merk of de producten ervan kan promoten. Die tachtig procent zal nieuwe volgers brengen en vertrouwen opbouwen, ze zullen dan de twintig procent zien en kopen in wat je verkoopt.

Vergeet niet dat deze verscheidenheid ook een mix van video’s, afbeeldingen en andere boeiende inhoudstypen moet omvatten.

Interacteer met en betrek uw volgers

Organisch social media-bereik is nooit gemakkelijker dan wanneer mensen rechtstreeks naar uw pagina komen.

Als je op de juiste manier met mensen in gesprek gaat en op hun opmerkingen reageert, ga je een geweldige reputatie opbouwen die zich zal verspreiden. Mensen zullen naar je berichten zoeken omdat ze oprecht geïnteresseerd zullen zijn in wat je doet.

Het smeden van dat soort banden is belangrijk voor alle aspecten van je bedrijf, maar het kan een viraal effect creëren voor je organische bereik. Mond-tot-mondreclame zal zich verspreiden over nieuwe leden van uw publiek en zij zullen op hun beurt komen kijken wat uw bedrijf te bieden heeft.

Final thoughts

Het geheim van organisch bereik via sociale media is hetzelfde als het geheim om goed te scoren op zoekmachines. Het draait allemaal om optimalisatie, gebruikerservaring en inhoud van hoge kwaliteit. Als je begint na te denken over je sociale media-inspanningen op dezelfde manier waarop je nadenkt over je SEO-werk, zul je zien dat de stukjes op hun plaats vallen.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.