ソーシャル メディアのリーチといえば、Facebook が常に最初に話題にのぼるプラットフォームです。 興味深いことに、Facebook は、ソーシャルメディアにおけるオーガニック リーチの減少について話すときに最初に出てくるプラットフォームでもあります。

TwitterやLinkedInなどのプラットフォームでのリーチはどうでしょうか。

中小企業にとって、ソーシャルメディアでのマーケティングにお金を払うことは必ずしも合理的ではありません。

今日は、そのバランスを見つけ、ソーシャルメディアにおける可能性を最大化するお手伝いをします。 なぜソーシャルメディアのオーガニックリーチは急落したのか

Facebookなどのプラットフォームでオーガニックリーチの下落に対抗する前に、それがなぜ起こったかを理解する必要があります。 結局のところ、なぜ壊れたのかを理解せずに修正することはできません。

ほとんどの人が最初に言うのは、Facebook、Twitter、および LinkedIn はお金を儲けたいだけだということです。

しかし、お金がすべてではありません。

RedditユーザーのBrian Cristianoは、この変更の背後にある複雑な動機について説明した素晴らしい投稿を行いました。 要するに、彼は「プラットフォームでユーザーを魅了したい」のです。

Facebook(および他のすべてのソーシャルメディア プラットフォーム)は、最も魅力的なコンテンツのみをユーザーに表示し、他のすべてを削除したいと考えています。 ニュース フィード アルゴリズムとして知られているこのアルゴリズムは、もう 1 つの特殊なアルゴリズムを思い起こさせます。

ソーシャル メディアのアルゴリズムは Google のものを反映しています。

ソーシャル メディアは、ポジティブなユーザー エクスペリエンスを促進する方法で、独自の SEO の形式を採用しています。 このアルゴリズムの仕組みは、あなたの投稿をフォロワーの 1 パーセントという小さなプールに入れることです。 その人たちがコンテンツに関与すれば、より大きなプールに導入されます。

これは非常に大きな情報ですが、Facebookやソーシャルメディアが何を魅力的とみなしているのかがわからないため、役に立ちません。

今日の10のヒントは、いくつかのプラットフォームを取り上げ、人々が参加する共有可能なコンテンツを作成するとはどういうことか、そして最終的に、選択したプラットフォームでの拡散を助けるものです。

10 ways to increase your organic reach on social media

Focus your efforts on the right places

Most businesses will assume that they have a presence on everything from Facebook to Pinterest, but that’s necessarily not the case.

The audience may not have presence on all social media platform, so why waste energy?

ここで、どのプラットフォームが時間を費やす価値があるかを判断するのに役立つ、簡単な方法をいくつか紹介します:

単に尋ねる

オーディエンスに関する正確な情報を得るための最善の方法は、単に彼らに尋ねることです。 アンケートを使ってみたり、メールに書いてみたり、あるいは優良顧客に簡単な電話をかけてみたりして、彼らがどうしているのかを見てみましょう。

Look at your share counts

If you have a blog, and you should be using share buttons already. これらのツールの多くは、誰があなたのコンテンツを共有しているか、さらに重要なことは、彼らがそれを共有している場所を示す分析を提供します。

Look for your competitors

最後に、あなたの競争相手を見てみましょう。 あなたの業界で他の人が投稿されている場所?

ソーシャルメディアプロファイルを最適化する

以前、私はソーシャルメディアのアルゴリズムとGoogleなどの検索エンジンが使用するアルゴリズムとの間の接続を描きました。

さて、ソーシャルメディアも同じようなものです。

あなたのソーシャルメディアのプロフィールのすべての側面は、より良い可視性と最適化のために調整することができます。

そのため、このような「痒いところに手が届く」状態であることが重要です。

あなたが知っていて好きな戦術の多くは、ここでも有効です。

  • 覚えやすいユーザー名
  • 認識しやすい写真/ブランドロゴ
  • キーワードが豊富な説明文(自然な表現)
  • ウェブサイトに戻る追跡可能リンク

投稿時には、同じ要素を使って、どの画像を使い、どのキーワードを含め、コール トゥ アクションをどう表現するか決定してください。 これは、あらゆるソーシャルメディアプラットフォームに当てはまります。

エバーグリーンコンテンツを投稿する

「エバーグリーンコンテンツを作る」というのは、言うは易く行うは難しというものの1つです。 このような場合、”li “は “li “でなければなりません。

これらの投稿は、魅力的である必要もあります。 さらに良いのは、教育的で面白いものを投稿するようにすることです。

人々は常に、ネガティブな投稿よりもポジティブな投稿を共有します。

Work smarter, not harder

Facebook自身は、平均的ユーザーが1日に1500以上の記事にさらされていると発表しました。 エンゲージメントを高めるために、ニュースフィードでは、ユーザーに最も関連性の高い、約300の記事のみが表示されます。

この知識を手に、私たちは、より多くの投稿が答えではないことを知りました。 この場合、文字通り「量より質」です。 これには正確な科学的根拠はありませんが、Bufferのブログでは、1日に2回投稿することを提案しています。 このような場合、「ディアボロス」は、「ディアボロス」を「ディアボロス」と呼び、「ディアボロス」を「ディアボロス」と呼ぶことにします。 Facebookの場合、オーガニックポストターゲティングを使用して、誰がそれを見るかを微調整することができます。

使用できるFacebook上のオプションは8つあります。

  • 性別
  • 関係
  • ステータス
  • 教育レベル
  • 年齢
  • 所在地
  • 言語
  • 趣味
  • 投稿終了日

同じ種類のオプションはTwitterでも利用可能です。 例えば、ハッシュタグを使用することで、投稿を分類することができます。 このような場合、「ディアブロ」は、「ディアブロ」を「ディアブロ」と呼びます。 ピーク時以外を待って投稿すれば、すべての雑音にかき消される可能性は低くなります。

調査データを見ると、一般的に以下の時間帯が投稿に最適です:

  • Facebook – (木/金)午後1時から3時の間
  • Twitter – (平日)午後12時から6時の間
  • LinkedIn – (火~木)午前7時から/午後6時

もちろん、可能なら自分のオーディエンスのデータを見ておくとよいでしょう。

正しいタイプのコンテンツを投稿する

ソーシャルベーカーズが行った興味深い調査で、特定のタイプのコンテンツはオーガニックリーチを大幅に増加させることができることが判明しました。

彼らの研究の結果、動画は Facebook で最も高いオーガニック リーチをほぼ 3%の差で持ち、平均オーガニック リーチが 1%以下に低下していることを考えると、これは非常に大きいです。

彼らの研究からのこの比較をチェックしてみてください。

投稿する画像、ステータス更新、リンク、動画の組み合わせを変えるだけでなく、Facebookインサイトなどのツールを使って投稿を追跡し、どのタイプが最もパフォーマンスが高いかを確認します。

どこでもプロフィールを宣伝

あなたのビジネスが存在するすべての場所で、ソーシャルメディア プラットフォームを紹介する必要があります。 また、あなたの会社のブログやウェブサイトを離れることなく、ユーザーが即座にあなたのページをフォローしたり、「いいね!」したりできるように、ウェブサイト上にフォローボタンを追加することを検討する必要があります。 このような場合、「Skype」を利用することです。 このような場合、「李錬李」は、「李錬李」を「李錬李」に置き換えることで、「李錬李」を「李錬李」に置き換えることで、「李錬李」を「李錬李」に置き換えることで、「李錬李」を「李錬李」に置き換えることで、「李錬李」を「李錬李」に置き換えることになります。

ユーザーは、自分にとっても有益なコンテンツを見つけることを期待しています。

価値あるコンテンツ(ハウツーガイド、記事、新しい投稿など)の共有は、あなたのブランドに対するユーザーの信頼を深めます。 ユーザーは、あなたを業界の権威として知るようになり、あなたが製品やサービスを勧めるとき、あなたを信頼するようになります。

ここでマスターすべきルールは、80/20バランスです。 8割のコンテンツは有用で役立つものであるべきで、2割はあなたのブランドや製品を宣伝すればよいのです。 その80%が新しいフォロワーをもたらし、信頼を築き、彼らは20%を見て、あなたが売っているものを買うでしょう。

この多様性は、ビデオ、画像、および他の魅力的なコンテンツの種類の混合物を含むべきであることを忘れないでください。

フォロワーと交流し、関与する

人々があなたのページに直接来るときほど、有機的なソーシャルメディアのリーチは簡単ではありません。

人々と適切に関わり、彼らのコメントに返信すれば、素晴らしい評判が広まることになるのです。 彼らはあなたがやっていることに純粋に興味を持っているでしょうから、人々はあなたの投稿を探します。

そのような絆を築くことは、あなたのビジネスのすべての側面にとって重要ですが、それはあなたの有機リーチのためのバイラル効果を作成することができます。

最終的な感想

ソーシャルメディアでのオーガニックなリーチの秘訣は、検索エンジンで上位にランクインする秘訣と同じです。 それは、最適化、ユーザー体験、そして高品質のコンテンツです。 SEOの作業について考えるのと同じように、ソーシャルメディアの取り組みについて考え始めると、ピースがうまく収まるのがわかるでしょう。

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