ローレンス・ブルーム氏は、広告代理店のコピーライターとして5年間ガーディアンのアカウントに携わりました。 現在は自身のウェブサイト「Freelance Copywriter」を運営し、この業界に関する主要なブログを執筆している

コピーライティングはジャーナリズムとは似て非なるものです。 この2つの分野は、ほとんどの場合、お互いから180度離れたところにあります。 ジャーナリストの仕事は、自分が見つけた事実をそのまま報道することです。 コピーライターの仕事は、(一般的には)証拠を選別し、クライアントが望むケースに貢献するものだけを報告することです。 仕事の仕様は、ジャーナリストというよりも、法廷弁護士のそれに近いと言えるでしょう。

コピーライティングビジネスを立ち上げるのに、法的な要件はありません。 あなたは今日始めることができます。 しかし、あなたの自営業の利益は、あなたのPAYE雇用の利益とは別に説明する必要があるとして、あなたが作り、使用するお金の適切な記録を保持します。 あなたが前に自分自身のために働いたことがない場合、それは良い、地元の会計士があなたにロープを表示させるために必要なお金を投資しています。 それはit.5815>

コピーライティングでは、50単語はコピーの膨大な量である価値がある。 Google Adwordsは、私にとって、史上最も成功した広告媒体ですが、ライターはタイトルに25文字、広告テキストに70文字、合計15文字程度に制限されています。 リッツという2つの単語は、100年以上にわたってホテルを表現し、販売してきました。 だから、ここで秘密です。あなたが利用可能な多くの単語を持っている、あなたはに行こうとする傾向があるより細かい詳細になります。 言葉が少なければ少ないほど、そのような細部にまで踏み込もうとは思わないでしょう。 そこで、一歩下がって、あなたの書いているホテルのコピーを眺めてみてください。 細かいことは書かないようにしましょう。 つまらない。 エレガントなファサード、朝顔のドアマン、世界的なコンシェルジュがあなたを迎え入れるのを待っている、誇り高く、立派で心地よいホテルの絵を描きましょう

Kit Sadgrove, chief executive, Institute of Copywriting

ネットワークへのアプローチを組織的に行いましょう。 まずは、地元の商工会議所が主催するイベントに参加し、週に10枚の名刺を配るようにしましょう。 また、半径10マイル以内の組織をすべて洗い出し、コピーライターを雇う可能性が最も高い人、あるいはマーケティング・ディレクターの名前または役職を調べ、彼らに情報を提供する方法を12個見つけることです。 5815>

Writers’ Blockはアマチュアのためのものですが、あなたはそれを打ち負かすことができます。 コピーライティング研究所のコースでは、ライターズ・ブロックにどう対処するかについて説明していますが、ここではその下りを紹介します。 プロであれば、必ず成果を出す。 それが始まりであり、終わりです。 ライターズ・ブロックはアマチュアのためのものです。 なるほど、ちょっと厳しいですね。 しかし、あなたはおそらく数百語しか納品する必要がないことを忘れないでください。 戦争と平和』とは違うのだ。 洗練された人物描写もない。 でも、もし行き詰まったら、次のようにしてください。何を書かなければならないかを見極め、見出しをたくさん作り、それぞれに文章を書く。あるいは、課題の内容によっては、書きやすい部分を見極め、それを発展させる。 以前、大手DIYチェーンの浴室用品のコピーを夜通しで書いたことがあります。 ほとんどのバスルームがほぼ同じ内容でした。 それに、白という言葉を表現する方法は限られています。 その夜はアルコールが効いたのか…

自分の仕事に対する証言を求めよう。 口コミの次に強力な広告といえるのが「お客様の声」です。 あなたのクライアントは、あなたについての証言のストリームを取得するためのシステムを持っている必要があります。 本物は偽物よりずっと自然であり、偽物は倫理的な問題がある。 もう一つのコツは、顧客が不信感を抱くような冗長な証言よりも、全面的な証言の方が良いということです。

VSO(ボランティアを通じて途上国の貧困と戦う国際開発組織)の受賞歴のあるコピーライターであり、アメリカンエクスプレス、アヴィバ、ロイヤルバンドオブスコットランドの広告を手掛けるクリエイター、John Palmer

ブログ界には初級コピーライターにふさわしい助言が満載です。 特にBBHのサイモン・ヴェクスナーのブログ「Scamp」はおすすめです。 特にBBHのサイモン・ベクスナーのブログ「Scamp」がおすすめです。彼の「Tuesday Tips」は、ポートフォリオの作り方を知りたい人にとって非常に貴重です。 Dave Trottもとてもいい。 また、優れた書籍もいくつかあります。 ルーク・サリバンの『Hey Whipple, Squeeze This』とジム・エイチソンの『Cutting Edge Advertising』は、私が最も役に立ったと思う2冊です。 そのため、このような「掟破り」な企画は、「掟破り」と呼ばれることもあります。 運が良ければ、職場体験ができるかもしれません。 本当に運が良ければ、それが仕事につながることもあります。 しばらく時間がかかることもあります。 ロンドン郊外にいる場合は、小規模なエージェンシーをターゲットにすることになります。 ある意味、それはいいことかもしれません。なぜなら、あなたが行う仕事の種類によって、より幅広いスキルベースが必要となり、書く能力、そしてうまく書く能力は、大きなエージェンシーで評価されるよりもずっと高く評価されるからです。 良い文章とはどのようなものかを知ることができるからです。 商業的な雇われライターとして、私たちはおそらくジョイスやベローの高みに到達することはできませんが(間違いなく、もし到達したらクライアントに不利益をもたらすでしょう)、目指すべきものとして、その金字塔を心の奥に置いておく価値はあるでしょう。 また、ヘミングウェイは、多くのプロジェクトで必要とされる、簡潔でインパクトのある散文を書くのに最適な作家です。 2つ目の理由は、アイデアを盗むことができるからです。 結局のところ、私たちはオリジナリティではなく、売るための能力で判断されているのです。 この数ヶ月、私はSteven Pinker、Joel Waldfogel、Malcolm Gladwellの一部を使用しました。 また、マーティン・エイミスから物語のテクニックをいくつか盗んできました。彼は、アイデアにアプローチする新しい方法に関してはチャンピオンです。 彼らは言いたいことが山ほどあるのに、誰も聞こうとしないことを想像できないのです。 この問題は、どんなコピーライティングの仕事にもつきものです。 この問題を解決する唯一の方法は、「粘り強さ」です。 よりシンプルでインパクトのあるコピーで、なぜそれが良いのか(例えば「より効果的に伝えられるから」)を繰り返し説明するのです。 そのためには、サンプルオーディエンスでコピーをテストするのも一つの方法です。
サリー・オーモンド(フリーランス・コピーライター、以前は銀行部門に勤務、現在は自身の会社「Briar Copywriting」を運営)

可能な限り、他の人に校正してもらうことです。 自分が作品を書いたときは、あまりに身近すぎて間違いに気づけないことがよくありますし、間違いのある作品をクライアントに送るのは絶対に避けたいものです。 私なりの対処法としては、数日放置して別のプロジェクトに取りかかり、締め切りが許す限り、また新たな目で見直すようにしています。 あるいは、夫に読んでもらうこともあります。

コピーライティングはセールスライティングですから、短くシンプルであるべきです。 大げさな表現も、複雑な文章もありません。 大げさな表現も、複雑な文章もありません。ただ、ストレートで、行動への強い呼びかけがある、ベネフィット重視のコピーです。 その結果、私は記事マーケティングに移動しました。 私はまた、トラフィックを駆動するためにSquidooのレンズを使用して、そのようなDigg、スタンブルアップとテクノラティのようなサイトとして。 もう1つは、LinkedIn、Ecademy、UK Business Labsなどのネットワーキングサイトに自分のプロフィールを掲載することでした。 最近では、Twitter(@sallyormond)を利用し、実際にクライアントを獲得しています。 これは以前の雇用からものであるかどうか、あなたがこことそこに行ってきた書き込みの奇妙なビット – それはあなたが可能だ何であるか、潜在的なクライアントを表示します。 ウェブサイト(推奨)、ブログ(できればウェブサイトとセットで)、ネットワーキング・サイトでのオンライン・プロフィールなど、オンラインでの存在感を示す。 SEOコピーライティングとリンクビルディングを学ぶ。 ニュースレターを発行し、メーリングリストを作成し、そのリストをもとにマーケティングを行う。 ネットワーキング・イベントに参加する。 エージェンシーに登録することを検討する。 地元のウェブ・デザイナーやデザイン・エージェンシーにコンタクトを取り、パートナーになる可能性を探る。 他のコピーライティングのブログを読む。 素晴らしい広告コピーを見つけたら、スワイプファイルとして保存し、将来のインスピレーションに役立てる。 なによりも、人に話しかけ、親しみやすく、素晴らしいアドバイスをし、それを楽しむことだ。

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