A Nike eladta a Hurley szörfruhamárkát, mivel a tengerparti ruházat iránti fogyasztói kedv csökken.

A Nike kedden közölte, hogy végleges megállapodást kötött a Costa Mesa-i, kaliforniai székhelyű márka eladásáról a Bluestar Alliance-nak, bár az üzlet feltételeit – amely decemberben zárul – nem hozzák nyilvánosságra.

A sportruházat-óriás 2002-ben vásárolta meg a Hurley-t az alapító Bob Hurley-től, hogy sikereket érjen el ott, ahol egyébként a szörfruházat kategóriájában kudarcot vallott. Most a Nike elválik a márkától, mivel a szörfruházat nehezen találja meg fogyasztóját.

“Nagyra értékeljük, ahogy Bob és a Hurley csapata a Hurley-t a világ leginnovatívabb szörfmárkájává fejlesztette” – mondta Michael Spillane, a Nike kategóriákért és termékekért felelős elnöke. “Mivel a Nike Consumer Direct Offense révén egyre célzottabb befektetéseket és célzott növekedést hajtunk végre, ez a tulajdonosváltás lehetővé teszi az élesebb fókuszt és a Hurley növekedési potenciáljába való szándékos befektetést.”

Azt nem lehet tudni, hogy a Bluestar szárnyai alatt a Hurley számára milyen növekedési potenciál áll majd rendelkezésre, mivel a tengerparti életmódmárkák egyre inkább kiszorulnak a szörfösök körében a retro streetwear lehetőségekkel, a mainstream szinten pedig az atlétikai lehetőségekkel szemben. A Quiksilver 2015-ben csődöt jelentett, és a küszködő Billabongot tavaly felvásárolta a rivális Boardriders Inc., amely a Quiksilvert, a Roxy-t és a DC Shoes-t is a márkái közé sorolja. A múlt hónapban az új-zélandi székhelyű Kathmandu nagyjából 234 millió dollár értékű üzletben felvásárolta az ausztrál Rip Curl szörfruhamárkát.

A Bluestarnak azonban nagy tervei vannak a Hurley-vel.

“Mindig is csodáltuk a Hurley márkát, mivel megőrizte vezető szerepét és prémium pozícióját a szörfvilágban” – mondta kedden Joey Gabbay, a márkakezelő cég vezérigazgatója. “Ez egy átalakító akvizíció a Bluestar számára, mivel a Hurley nemzetközi jelenléte növeli a Bluestar elérését világszerte. Alig várjuk, hogy a meglévő Hurley-hálózatra építve további országokba terjeszkedjünk a Bluestar márkaportfóliójában már meglévő mély kapcsolatokkal.”

Amikor Hurley 2002-ben eladta névadó márkáját a Nike-nak, miután 16 évig vezette a Billabong North America-t, a TransWorld SURF Businessnek elmondta, hogy szerette volna a márka üzenetét világszerte úgy kommunikálni, hogy a márka ne csorbuljon.”

“A mi iparágunkban a legtöbb márka úgy jut nemzetközi terjesztéshez, hogy a nevét licencelik. Amikor ezt teszik, sokszor elveszítik a kontrollt a márka felett, amit képvisel, és ez tényleg elveszi az élvezetet” – mondta akkor a kiadványnak.

Azt, hogy a márka merre fog továbblépni, még nem tudni, de a tervek szerint a jelenlegi kínálatot bővíteni fogják.

“Úgy látjuk, hogy a Hurley továbbra is egy 360 fokos életmódmárkává fog fejlődni, amelyben az akciósportok kulcsszerepet játszanak” – mondta Gabbay.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.