Ha a közösségi média elérésről van szó, a Facebook mindig az első platform, amely szóba kerül. Érdekes módon akkor is ez az első platform, amikor az organikus elérés csökkenéséről beszélünk a közösségi médiában.

Mi a helyzet az olyan platformok elérésével, mint a Twitter és a LinkedIn?

Mindenhol, ahová csak nézünk, az organikus elérés zuhanórepülésben van. Ma megnézzük, hogy miért, és mit tehetsz, hogy változtass ezen.

A kisvállalkozások számára nem mindig ésszerű fizetni a marketingért a közösségi médiában. Mások számára a fizetett és az organikus elérés egyensúlyáról van szó.

A mai napon segítek megtalálni ezt az egyensúlyt, és maximalizálni a közösségi médiában rejlő lehetőségeket.

Minden a pénzről szól? Miért zuhant az organikus közösségi média elérés

Mielőtt leküzdhetnéd az organikus elérés csökkenését az olyan platformokon, mint a Facebook, meg kell értened, miért történt ez. Elvégre nem tudod megjavítani anélkül, hogy megértenéd, hogyan romlott el.

A legtöbb ember először is azt fogja mondani, hogy a Facebook, a Twitter és a LinkedIn csak pénzt akar keresni.

Nos, igen, ők egy üzlet. Mint tudjuk, egy vállalkozásnak valahogy pénzt kell keresnie.

De nem csak a pénzről van szó.

A Reddit felhasználó, Brian Cristiano írt egy kiváló bejegyzést, amelyben elmagyarázta a változás mögött meghúzódó összetett motivációkat.

Míg a fő szempontot, miszerint a Facebook a saját fizetett hirdetéseit erőlteti, kifejtette azt is, hogy ez a változás inkább Mark Zuckerberg víziójának felel meg a platformmal kapcsolatban. Röviden: “a felhasználókat akarja bevonni a platformon.”

A Facebook (és minden más közösségi médiaplatform) csak a legvonzóbb tartalmakat akarja megmutatni a felhasználóknak, és minden mást elhagyni. A News Feed Algorithm néven ismert, egy másik sajátos algoritmust juttat eszünkbe. Igen, kitalálta:

A közösségi média algoritmusai a Google algoritmusait tükrözik.

A közösségi média a SEO sajátos formáját alkalmazza a pozitív felhasználói élményt elősegítő módon. Ez az algoritmus úgy működik, hogy a posztjaidat a követőid mindössze egy százalékának a körébe helyezi. Ha ezek az emberek foglalkoznak a tartalommal, akkor az bekerül egy nagyobb medencébe. Lassan, de biztosan egyre többen és többen látják, de csak akkor, ha bevonzó.

Ez hatalmas információ, de nem segít, mert nem tudod, hogy a Facebook és a közösségi média mit tekint bevonzónak.

A mai tíz tipp több platformot is érint, és segít meghatározni, mit jelent megosztásra alkalmas tartalmat létrehozni, amellyel az emberek foglalkoznak, és végül segít elterjedni a választott platformokon.

Még több közösségi média segítségre van szükséged? Építsen stratégiát egy hét alatt ingyenes e-mail tanfolyamunkkal.

10 módja annak, hogy növelje organikus elérését a közösségi médiában

Fókuszálja erőfeszítéseit a megfelelő helyekre

A legtöbb vállalkozás azt feltételezi, hogy a Facebooktól a Pinterestig mindenhol jelen kell lennie, de ez nem feltétlenül van így.

A közönsége nem biztos, hogy minden közösségi médiaplatformon jelen van, ezért miért pazarolna energiát? Annak eldöntése, hogy melyik hálózatra összpontosítson, könnyebb, mint gondolná.

Itt van néhány gyors módszer, amely segít eldönteni, melyik platformra érdemes időt szánnia:

Egyszerűen kérdezzen

A legjobb módja annak, hogy pontos információkat kapjon a közönségéről, ha egyszerűen megkérdezi őket. Próbálj ki egy felmérést, tedd bele egy e-mailbe, vagy akár hívd fel néhány legjobb ügyfeledet egy gyors telefonhívással, hogy megtudd, mi a helyzet velük. Miközben felzárkózol, kérdezd meg tőlük, hogy milyen közösségi platformokat használnak üzleti és személyes célokra.

Nézd meg a megosztási számokat

Ha van blogod, akkor már most is használnod kellene megosztási gombokat. Sok ilyen eszköz analitikát biztosít, amely megmutatja, hogy ki osztja meg a tartalmadat, és ami még fontosabb, hogy hol osztja meg. Kövesse ezeket a számokat, hogy kitalálja, mely platformokra kell összpontosítania.

Nézze meg a versenytársait

Végül nézze meg a versenytársait. Hol posztolnak mások az iparágadban? Ha nem látja őket sehol a platformon, jó eséllyel Önnek sem kellene ott lennie.

Optimalizálja közösségi médiaprofiljait

Korábban kapcsolatot vontam a közösségi média algoritmusai és az olyan keresőmotorok által használt algoritmusok között, mint a Google. Amikor tartalmat készítünk ezeknek a motoroknak, mindenféle on-page SEO-taktikákkal optimalizáljuk azt.

Nos, kiderült, hogy a közösségi média ugyanígy működik.

A közösségi média profilod minden egyes aspektusa finomítható a jobb láthatóság és az optimalizálás érdekében. Ha a közösségi média rocksztárja akarsz lenni, ismerned kell ezeknek az elemeknek a csínját-bínját.

Az általad ismert és kedvelt taktikák közül sok itt is működik:

  • Egy könnyen megjegyezhető felhasználónév
  • Egy felismerhető fotó/márkalogó
  • Kulcsszavakban gazdag leírások (amelyek még mindig természetesnek hangzanak)
  • Egy nyomon követhető link vissza a webhelyére

A posztoláskor ugyanezeket a tényezőket használja fel annak eldöntéséhez, hogy milyen képeket használ, milyen kulcsszavakat tartalmaz, és hogyan fogalmazza meg a cselekvésre való felhívást. Ez minden közösségi médiaplatformra érvényes.

Posztolj örökzöld tartalmat

A “Örökzöld tartalom létrehozása” egyike azoknak a dolgoknak, amelyeket könnyebb mondani, mint megtenni. Egy tipikus poszt a közösségi médiában, különösen az olyan óriásokon, mint a Twitter vagy a Facebook, igen változatos élettartamú lehet.

Ezeknek a posztoknak is vonzónak kell lenniük. Lehet, hogy Ön egy unalmas vagy száraz iparágban dolgozik, de még mindig megtalálhatja a módját annak, hogy posztjait a téma ellenére is kiemelkedővé tegye.

A lényeg a következő:

Ne tegyen közzé olyan tartalmakat, amelyeknek lejárati ideje van.

Figyeljen arra, hogy megoldja az iparágában gyakori és tartósan fennálló problémákat. Még jobb, ha megpróbálsz valami tanulságosat és vicceset közzétenni. A humor, a döbbenet vagy a megdöbbenés nagyszerű érzelmek, amelyeket örökzöld tartalommal célozhat meg.

Az emberek mindig többet fognak megosztani pozitív bejegyzéseket, mint negatívakat.

Munkálkodjon okosabban, ne keményebben

A Facebook maga mondta, hogy az átlagos felhasználó naponta több mint 1500 történetnek van kitéve. Az elkötelezettség növelése érdekében a hírfolyam ezek közül csak körülbelül 300-at jelenít meg – azokat, amelyek a leginkább relevánsak a felhasználó számára.

Ezzel a tudással a kezünkben már tudjuk, hogy nem a több posztolás a megoldás.

Nem, ehelyett a minőségi, releváns tartalmak posztolására kell összpontosítanunk. Ebben az esetben szó szerint a minőség a mennyiség helyett. Ha kevesebbet posztolsz magasabb minőséggel, az jobban növeli az organikus elérést, mintha mindenfélével spammelnéd az oldaladat, ami csak a kezed ügyébe kerül.

Noha erre nincs pontos tudomány, a Buffer blogja azt javasolja, hogy naponta kétszer posztolj. Ne feledje mindig, hogy vállalkozása egyedi, ezért ne féljen kísérletezni a különböző gyakoriságokkal.

Használja a célzást az organikus potenciál maximalizálásához

Ez a taktika platformonként eltérő, de a bejegyzések beállításait úgy hangolva, hogy célzottan a közönség bizonyos tagjait célozza meg, növelheti az organikus potenciált. A Facebook esetében az organikus posztok célzásával beállíthatja, hogy ki fogja látni a posztot.

A Facebookon nyolc lehetőséget használhat:

  • Gender
  • Reláció
  • Státusz
  • Elképzettségi szint
  • Kor
  • Helyszín
  • Nyelv
  • Interet
  • Poszt végdátuma

A Twitteren ugyanilyen típusú lehetőségek állnak rendelkezésre. Például a hashtagek használatával, amelyekkel kategorizálhatod a bejegyzéseidet. Minden lehetőséget megragadhatsz, hogy jobban megcélozd a közönségedet, hogy a megfelelő emberek lássák a posztjaidat.

Posztolj a lassú órákban

Egy másik tévhit, hogy akkor kell posztolnod, amikor mindenki online van, de ezzel csak beledobod a tartalmaidat a posztok hurrikánjába, amit az emberek látnak. Ha vársz a posztolással a nem csúcsidőig, kisebb a valószínűsége, hogy belefulladsz a zajba.

A kutatási adatok alapján általában ezek a legjobb időpontok, amikor érdemes posztolnod:

  • Facebook – (csütörtökönként/péntekenként) 13 és 15 óra között
  • Twitter – (hétköznap) 12 és 18 óra között
  • LinkedIn – (kedd-csütörtökönként) reggel 7/8 és délután 5/6 óra között

Természetesen, ha teheted, nézd meg a saját közönségedre vonatkozó adatokat.

Posztold a megfelelő típusú tartalmakat

A Socialbakers által készített érdekes tanulmány kimutatta, hogy bizonyos típusú tartalmak hatalmas lökést adhatnak az organikus elérésben.

A tanulmányuk eredményei azt mutatták, hogy a videóknak volt a legmagasabb az organikus elérésük a Facebookon, közel 3%-os különbséggel, ami óriási dolog, tekintve, hogy az átlagos organikus elérés 1%-ra vagy az alá csökkent.

Nézd meg ezt az összehasonlítást a tanulmányukból:

Természetesen nem szabad feltételezned, hogy a videók nálad is működni fognak, de ez azt mutatja, hogy valószínűleg érdemes kísérletezned vele.

Nem csak a képek, állapotfrissítések, linkek és videók keverékét kell variálnia, amelyeket posztol, hanem használjon olyan eszközöket, mint a Facebook Insights, hogy nyomon kövesse a posztjait, és megnézze, mely típusok teljesítenek a legjobban.

Hirdesse a profiljait mindenhol

Mindenhol, ahol a vállalkozása jelen van, a közösségi médiaplatformjait is meg kell mutatnia. A weboldalán, a kirakatában, a névjegykártyáin, az e-mailjeinek aláírásán, bárhol, ahol csak eszébe jut.
A weboldalán érdemes megfontolnia a követés gombok hozzáadását is, hogy a felhasználók azonnal követni vagy “kedvelni” tudják az oldalát, anélkül, hogy el kellene hagynia a cég blogját vagy weboldalát.

Ne felejtse el, hogy a közösségi média profiljait keresztpromócióval is népszerűsítheti. A Facebookon lájkolókat Twitter-követőkké alakíthatja, és fordítva. Azt szeretné, ha mindenhol ismert lenne a jelenléte, ami végső soron mérhetetlenül megnöveli az organikus elérését.

Posztolja a promóciós/hasznos tartalmak megfelelő egyensúlyát

Ez nehéz kérdés, mert a közösségi médiában azonnal népszerűsíteni szeretné a termékét vagy szolgáltatását. De nem gondolhatsz mindig csak magadra, amikor ezekről a dolgokról van szó.

A felhasználók elvárják, hogy olyan tartalmakat találjanak, amelyek számukra is hasznosak.

Az értékes tartalmak (útmutató, cikkek, új bejegyzések stb.) megosztása növeli a felhasználók bizalmát a márkád iránt. Megismerik Önt, mint az iparág szaktekintélyét, és ezért megbíznak Önben, amikor egy terméket vagy szolgáltatást ajánl.

A szabály, amit itt el kell sajátítani, a 80/20-as egyensúly. Tartalmaid nyolcvan százalékának hasznosnak és hasznosnak kell lennie, míg 20%-ban népszerűsítheted a márkádat vagy annak termékeit. Ez a nyolcvan százalék új követőket hoz és bizalmat épít, ők majd megnézik a húsz százalékot, és megveszik azt, amit eladsz.

Ne felejtsd el, hogy ebben a változatosságban a videók, képek és más magával ragadó tartalomtípusok keverékének is szerepelnie kell.

Kapcsolódj a követőiddel, és vond be őket

A közösségi média elérése sosem volt könnyebb, mint amikor az emberek közvetlenül az oldaladra jönnek.

Ha megfelelően kapcsolatba lépsz az emberekkel, és válaszolsz a megjegyzéseikre, akkor nagyszerű hírnevet építesz, ami terjedni fog. Az emberek keresni fogják a posztjaidat, mert őszintén érdekli őket, hogy mit csinálsz.

Ez a fajta kötődés kialakítása fontos a vállalkozásod minden szempontból, de ez vírushatást hozhat létre az organikus elérésedben. Szájról-szájra terjed a közönséged új tagjai között, és ők viszont eljönnek, hogy megnézzék, mit kínál a céged.

Végső gondolatok

A szerves közösségi média elérés titka ugyanaz, mint a keresőmotorokban való jó helyezés titka. Minden az optimalizálásról, a felhasználói élményről és a kiváló minőségű tartalomról szól. Ha ugyanúgy kezd el gondolkodni a közösségi média erőfeszítéseiről, mint a SEO munkájáról, látni fogja, hogy a darabok a helyükre kerülnek.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.