Laurence Blume öt évig dolgozott a Guardian reklámügynökség szövegírójaként. Most saját weboldalát, a Freelance Copywriter-t vezeti, és vezető blogot ír az iparágról

A szövegírás nem hasonlít az újságíráshoz: A két szakterület nagyrészt 180 fokban áll távol egymástól. Az újságíró feladata, hogy a tényeket úgy közölje, ahogyan azokat megtalálja. A szövegíró feladata (általában, de nem kizárólagosan) az, hogy átvizsgálja a bizonyítékokat, és csak azokat az elemeket közölje, amelyek hozzájárulnak az ügyfél által kívánt ügyhöz. Azt mondanám, hogy a munkaköri leírás közelebb áll egy ügyvédéhez, mint egy újságíróéhoz.

A szövegírói vállalkozás létrehozásának nincsenek jogi feltételei: Elkezdheti még ma. Tartson azonban megfelelő nyilvántartást a bevételekről és kiadásokról, mivel az önfoglalkoztatói jövedelmét külön kell elszámolni a PAYE alkalmazásban lévő jövedelmétől. Ha még soha nem dolgozott saját magának, fektesse be azt a pénzt, ami ahhoz szükséges, hogy egy jó, helyi könyvelő megmutassa Önnek a dolgokat. Megéri.

A szövegírásban 50 szó hatalmas mennyiségű szöveg: A Google Adwords, számomra minden idők legsikeresebb hirdetési médiuma, 25 karakterre korlátozza az írót a címhez, és 70 karakterre a hirdetés szövegéhez – összesen körülbelül 15 szóra. A The Ritz két szó több mint egy évszázada leírja és eladja a szállodát. Íme tehát a titok; minél több szó áll rendelkezésedre, annál több aprólékos részletbe hajlamos leszel belemenni. Minél kevesebb szó áll rendelkezésedre, annál kevésbé gondolhatsz arra, hogy ilyen részletekbe menj bele. Lépjen hátra az út túloldalára, és nézze meg a szállodát, amelyről szöveget ír. Ne írjon le részleteket. Az unalmas. Fess egy képet erről a büszke, pompás és barátságos szállodáról, amelynek elegáns homlokzata, reggeli kabátos portása és világlátott portása várja, hogy üdvözölhesse Önt.

Kit Sadgrove, vezérigazgató, Institute of Copywriting

Legyen szervezett a kapcsolatépítésben: Kezdje azzal, hogy elmegy a helyi kereskedelmi kamarák által szervezett rendezvényekre, és próbáljon meg hetente 10 névjegykártyát kiosztani. Emellett azonosítsa az összes szervezetet 10 mérföldes körzetben, és derítse ki annak a személynek a nevét vagy munkakörét, aki a legnagyobb valószínűséggel fel fog venni egy szövegírót, vagy a marketingigazgatót, majd találjon 12 módot arra, hogy információkat juttasson el hozzájuk. Csinálj ezek közül egyet havonta egy éven keresztül, és máris lesz munkád.

Az írói blokk amatőröknek való, de legyőzheted: Az Institute of Copywriting tanfolyamon megbeszéljük, hogyan kezeld az írói blokkot, de íme a lényeg. Ha profi vagy, akkor mindig teljesítesz. Ez a kezdete és a vége. Az írói blokk az amatőröknek való. Oké, ez egy kicsit durva. De ne feledd, hogy valószínűleg csak néhány száz szót kell leadnod. Ez nem a Háború és béke. Itt nincs kifinomult jellemfejlődés. De ha elakadsz, tedd a következőket: azonosítsd, mit kell írnod, készíts sok címszót, és írj mindegyikhez egy kis szöveget, vagy attól függően, hogy mi a feladat, azonosítsd a könnyen megírható részeket, és fejleszd azokat. Egyszer éjszakákon át dolgoztam egy nagy barkácsáruházlánc több tucat fürdőszobai garnitúra szövegének megírásán. A legtöbb garnitúra majdnem egyforma volt. A fehér szót pedig nem sokféleképpen lehet leírni. Az alkohol segített azon az éjszakán…

Kérjen ajánlóleveleket a munkájához: A szájpropaganda után az ajánlások a második legerősebb reklámforma. Ügyfeleidnek szükségük van egy olyan rendszerre, amellyel ajánlólevelek áradata érkezik rólad. A valódiak sokkal természetesebbek, mint a hamisak, a színleltek pedig etikai problémát jelentenek. Egy másik tipp; a szemölcsös ajánlások jobbak, mint a teljes értékűek, amelyekben az ügyfelek nem bíznak.

John Palmer, a VSO – egy nemzetközi fejlesztési szervezet, amely önkéntesek segítségével küzd a szegénység ellen a fejlődő országokban – díjnyertes szövegírója, és az American Express, az Aviva és a Royal Band of Scotland reklámjainak kreatív agya

A blogoszféra tele van jó tanácsokkal a kezdő szövegírók számára: Különösen ajánlom a BBH-s Simon Veksner blogját, a Scampet. Keddi tippjei felbecsülhetetlen értékűek mindazok számára, akik szeretnék tudni, hogyan kell összeállítani egy portfóliót. Dave Trott is nagyon jó. Van néhány kiváló könyv is. Luke Sullivantől a Hey Whipple, Squeeze This és Jim Aitchisontól a Cutting Edge Advertising című könyveket találtam a leghasznosabbnak.

Növelje a vonzerejét azzal, hogy összeáll egy művészeti igazgatóval: Ha találtál egy művészeti vezetőt, akivel együtt dolgozhatsz, állíts össze egy portfóliót, és járd körbe az összes ügynökséget, próbáld meg rávenni a vezető kreatívokat és/vagy kreatív igazgatókat, hogy nézzék meg. Ha szerencséd van, adnak neked egy szakmai gyakorlatot. Ha igazán szerencsés vagy, akkor ebből állás lesz. Ez eltarthat egy darabig. Ha Londonon kívül vagy, akkor a kisebb ügynökségeket kell megcéloznod. Bizonyos szempontból ez jó dolog is lehet, mert a munka, amit végezni fogsz, szélesebb körű készségekre lesz szükséged, így az írás – és a jó írás – képessége sokkal értékesebb lesz, mint egy nagy ügynökségnél.

Hogy megértsd, mi a jó írás, olvass minél többet, amennyit csak tudsz: Ennek legnyilvánvalóbb oka az, hogy így megtudhatja, hogyan néz ki és hangzik a jó írás. Kereskedelmi béríróként valószínűleg soha nem fogjuk elérni Joyce vagy Bellow magasságait (vitathatatlanul rossz szolgálatot tennénk az ügyfeleinknek, ha elérnénk), de érdemes ezt az aranyszabályt a fejünkben tartani, hogy legyen mire törekedni. Ó, és Hemingway kiválóan alkalmas arra a fajta tömör, hatásos prózára, amelyet sok projekt megkövetel. A második ok, hogy ötleteket lophatsz. Elvégre itt nem az eredetiségünk alapján ítélnek meg minket, hanem az eladhatóságunk alapján. Az elmúlt hónapokban Steven Pinker, Joel Waldfogel és Malcolm Gladwell egyes részeit használtam fel. Martin Amis-tól is elloptam néhány narratív technikát – ő a bajnok, ha egy ötlet új megközelítési módjairól van szó.

Készülj fel az olyan ügyfelekre, akik akadályozzák a saját márkájuk világos és hatékony kommunikációját: Annyi mondanivalójuk van, és egyszerűen nem tudják elképzelni, hogy senki sem akarja meghallgatni őket. Ez a probléma minden szövegírói munka velejárója. Az egyetlen megoldás, amit én találtam rá, a kitartás. Csak térj vissza hozzájuk az egyszerűbb, hatásosabb szövegeddel, és ismételgesd az okokat, hogy miért jobb (például “mert hatékonyabban kommunikál”). Ennek egyik módja a szövegek tesztelése mintacélközönséggel.
Sally Ormond, szabadúszó szövegíró, aki korábban a bankszektorban dolgozott, és most saját vállalkozását, a Briar Copywritingot vezeti

Ahol csak lehetséges, próbálja meg, hogy valaki más is lektorálja a munkáját: Amikor Ön írja a művet, gyakran túl közel áll hozzá ahhoz, hogy észrevegye a hibákat, és semmiképpen sem akarja hibásan elküldeni a munkát az ügyfélnek. Én magam úgy kezelem ezt a helyzetet, hogy vagy hagyom néhány napra, amíg egy másik projekten dolgozom, és aztán friss szemmel térek vissza hozzá (ha a határidők engedik). Vagy megkérem a férjemet, hogy olvassa el helyettem.

A szövegírás értékesítési írás – rövidnek és egyszerűnek kell lennie: Semmi túlzás, semmi bonyolult mondat. Csak egyenes, haszonorientált szövegek, erős cselekvésre való felhívással.

A legtöbb ügyfelem a közösségi médián keresztül talál rám: A blogomat arra használtam, hogy a weboldalamra irányítsam a forgalmat. Aztán áttértem a cikkmarketingre. A Squidoo lencséket is használom a forgalom növelésére, valamint olyan oldalakat, mint a Digg, a Stumble Upon és a Technorati. A támadás másik ága az volt, hogy feltettem a profilomat számos hálózati oldalra, mint például a LinkedIn, az Ecademy, a UK Business Labs. Újabban a Twittert használom (@sallyormond, ha követni akarsz), ahonnan valóban kaptam ügyfeleket. A legtöbb ügyfelem ezek valamelyikén vagy az organikus keresési eredményeken keresztül talált rám.

Tartson egy fájlt a nagyszerű reklámszövegekből a jövőbeli inspirációhoz: Kezdetben szükséged lesz egy portfólióra a munkáidból – legyen szó akár korábbi munkáidról, akár az itt-ott már elkészített furcsa írásaidról -, ez megmutatja a potenciális ügyfeleknek, hogy mire vagy képes. Legyen online jelenléte; weboldal (ajánlott), blog (lehetőleg egy weboldallal együtt), online profilok a hálózatépítő oldalakon. Tanuljon meg SEO-szövegírást és linképítést. Kínáljon hírlevelet, hogy létrehozzon egy levelezőlistát, amelynek marketinget folytathat. Vegyen részt hálózatépítő rendezvényeken – az on- és offline hálózatépítés növeli az esélyét, hogy munkát találjon. Fontolja meg, hogy regisztráljon egy ügynökségnél. Vegye fel a kapcsolatot a helyi webdesignerekkel és tervezőirodákkal a lehetséges partnerség érdekében. Olvasson a témája körül; olvasson más szövegírói blogokat. Tartsa meg a nagyszerű reklámszövegek gyűjteményét, hogy a jövőben inspirálódhasson. Mindenekelőtt beszélgessen az emberekkel, legyen megközelíthető, adjon jó tanácsokat és élvezze a munkát.

{{#ticker}}

{{topLeft}}

{{bottomLeft}}

{{{topRight}}

{{bottomRight}}

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}}

{{{/paragraphs}}}{{highlightedText}}

{{{#cta}}{{{text}}}{{/cta}}
Májusban emlékezz rám

Az elfogadott fizetési módok: Visa, Mastercard, American Express és PayPal

Majd jelentkezünk, hogy emlékeztessünk a hozzájárulásodra. Várj egy üzenetet a postaládádban 2021 májusában. Ha bármilyen kérdése van a hozzájárulással kapcsolatban, kérjük, vegye fel velünk a kapcsolatot.

  • Megosztás a Facebookon
  • Megosztás a Twitteren
  • Megosztás e-mailben
  • Megosztás a LinkedInen
  • Megosztás a Pinteresten
  • Megosztás a WhatsAppon
  • Megosztás a Messengeren

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.