Laurence Blume, a travaillé sur un compte du Guardian en tant que rédacteur d’agence de publicité pendant cinq ans. Il dirige maintenant son propre site Web, Freelance Copywriter, et écrit un blog de premier plan sur le secteur

La rédaction publicitaire n’est pas similaire au journalisme : Les deux disciplines sont, pour la plupart, à 180 degrés l’une de l’autre. Le travail d’un journaliste consiste à rapporter les faits, tels qu’il les trouve. Le travail d’un rédacteur consiste (généralement, mais pas exclusivement) à trier les preuves et à ne rapporter que les éléments qui contribuent à l’argumentation que le client souhaite faire valoir. Je dirais que la spécification du poste est plus proche de celle d’un avocat que de celle d’un journaliste.

Il n’y a pas d’exigences légales pour créer une entreprise de copywriting : Vous pouvez commencer dès aujourd’hui. Cependant, tenez des registres appropriés de l’argent que vous gagnez et dépensez, car vos revenus indépendants doivent être comptabilisés séparément de vos revenus salariés PAYE. Si vous n’avez jamais travaillé à votre compte, investissez l’argent nécessaire pour qu’un bon comptable local vous montre les ficelles du métier. Cela en vaut la peine.

En copywriting, 50 mots est une quantité énorme de copie : Google Adwords, qui est pour moi le support publicitaire le plus réussi de tous les temps, limite un rédacteur à 25 caractères pour le titre et à 70 caractères pour le texte de l’annonce, soit environ 15 mots au total. Les deux mots The Ritz décrivent et vendent un hôtel depuis plus d’un siècle. Voici donc le secret : plus vous disposez de mots, plus vous serez enclin à essayer d’entrer dans les détails. Moins vous avez de mots, moins vous pouvez envisager d’entrer dans ces détails. Prenez donc du recul et regardez l’hôtel sur lequel vous écrivez. Ne décrivez pas les détails. C’est ennuyeux. Peignez une image de cet hôtel fier, splendide et accueillant, avec sa façade élégante, son portier enrobé du matin et son concierge mondain, attendant de vous accueillir.

Kit Sadgrove, directeur général, Institute of Copywriting

Soyez organisé dans votre approche du réseautage : Commencez par vous rendre aux événements organisés par vos chambres de commerce locales et essayez de distribuer 10 cartes de visite par semaine. Identifiez également toutes les organisations dans un rayon de 10 miles et trouvez le nom ou l’intitulé de poste de la personne la plus susceptible d’embaucher un copywriter, ou le directeur marketing, puis trouvez 12 façons de leur transmettre des informations. Faites-en une chaque mois pendant un an, et vous aurez du travail.

Le blocage des rédacteurs est pour les amateurs, mais vous pouvez le battre : Sur le cours de l’Institut de Copywriting, nous discutons de la façon dont vous gérez le blocage de l’écrivain, mais voici la vérité. Si vous êtes un pro, vous livrez toujours la marchandise. C’est le début et la fin du problème. Le blocage de l’écrivain est pour les amateurs. D’accord, c’est un peu dur. Mais n’oubliez pas que vous n’avez probablement que quelques centaines de mots à livrer. Ce n’est pas Guerre et Paix. Pas de développement de personnage sophistiqué ici. Mais si vous êtes coincé, faites ce qui suit : identifiez ce que vous devez écrire, produisez de nombreux titres et rédigez un texte pour chacun d’entre eux ou, selon la mission, identifiez les passages faciles à écrire et développez-les. Une fois, j’ai travaillé toute la nuit pour rédiger le texte de dizaines d’ensembles de salles de bains pour une grande chaîne de magasins de bricolage. La plupart des salles de bains étaient presque identiques. Et il n’y a que quelques façons de décrire le mot blanc. L’alcool a aidé cette nuit-là…

Sollicitez des témoignages pour votre travail : Après le bouche à oreille, les témoignages sont la deuxième forme de publicité la plus puissante. Vos clients doivent avoir un système pour obtenir un flux de témoignages à votre sujet. Les vrais témoignages sont beaucoup plus naturels que les faux, et les faux posent un problème éthique. Autre conseil ; les témoignages vertigineux sont préférables aux témoignages fulgurants, dont les clients se méfient.

John Palmer, rédacteur primé pour VSO – organisation de développement international qui travaille grâce à des volontaires pour lutter contre la pauvreté dans les pays en développement – et cerveau créatif derrière des publicités pour American Express, Aviva et le Royal Band of Scotland

La blogosphère regorge de bons conseils pour les rédacteurs débutants : Je recommande particulièrement Scamp, un blog de Simon Veksner de BBH. Ses Tuesday Tips sont d’une valeur inestimable pour quiconque veut savoir comment monter un portfolio. Dave Trott est également très bon. Il existe également d’excellents livres. Hey Whipple, Squeeze This de Luke Sullivan et Cutting Edge Advertising de Jim Aitchison sont les deux que j’ai trouvés les plus utiles.

Bolter votre appel en faisant équipe avec un directeur artistique : Une fois que vous avez trouvé un directeur artistique avec qui travailler, montez un portfolio et faites le tour de toutes les agences, en essayant de faire en sorte que les créatifs seniors et/ou les directeurs de création y jettent un œil. Si vous avez de la chance, ils vous offriront un stage en entreprise. Si vous êtes vraiment chanceux, cela se transformera en un emploi. Cela peut prendre un certain temps. Si vous êtes en dehors de Londres, vous ciblerez les petites agences. D’une certaine manière, cela peut être une bonne chose, car vu le type de travail que vous ferez, vous aurez besoin d’une base de compétences plus large, donc la capacité à écrire – et à bien écrire – sera beaucoup plus appréciée qu’elle ne le serait dans une grande agence.

Pour comprendre ce qu’est une bonne écriture, lisez autant que vous le pouvez : La raison la plus évidente est que cela vous permet de savoir à quoi ressemble une bonne écriture et à quoi elle ressemble. En tant que rédacteurs commerciaux à louer, nous n’atteindrons probablement jamais les sommets de Joyce ou de Bellow (sans doute, nous rendrions un mauvais service à nos clients si nous le faisions), mais il vaut la peine d’avoir cette norme d’or au fond de votre esprit comme quelque chose à laquelle aspirer. Oh, et Hemingway est excellent pour le type de prose laconique et percutante qu’exigent de nombreux projets. La deuxième raison est que vous pouvez voler des idées. Après tout, nous ne sommes pas jugés ici sur notre originalité, mais sur notre capacité à vendre. Ces derniers mois, j’ai utilisé des extraits de Steven Pinker, Joel Waldfogel et Malcolm Gladwell. J’ai également filé quelques techniques narratives de Martin Amis – c’est le champion quand il s’agit de nouvelles façons d’aborder une idée.

Soyez prêt pour les clients qui font obstacle à la communication claire et efficace de leurs propres marques : Ils ont tellement de choses à dire et ils ne peuvent tout simplement pas imaginer que personne ne veuille les écouter. Ce problème fait partie intégrante de tout travail de copywriting. Le seul moyen que j’ai trouvé pour le résoudre est la persistance. Revenez sans cesse à la charge avec votre texte plus simple et plus percutant et répétez les raisons pour lesquelles il est meilleur (par exemple « parce qu’il communique plus efficacement »). Tester la copie avec des échantillons de public est une façon de le faire.
Sally Ormond, une rédactrice indépendante précédemment employée dans le secteur bancaire qui dirige maintenant sa propre entreprise, Briar Copywriting

Essayez, dans la mesure du possible, de faire relire votre travail par quelqu’un d’autre : Lorsque vous écrivez le morceau, vous êtes souvent trop proche de lui pour repérer les erreurs et vous ne voulez certainement pas envoyer un travail à un client avec des erreurs dedans. Ma façon de gérer ce problème est soit de laisser mon travail pendant quelques jours tout en travaillant sur un autre projet, puis d’y revenir avec un regard neuf (si les délais le permettent). Ou bien je demande à mon mari de le lire pour moi.

Le copywriting est un écrit commercial – il doit être court et simple : Pas d’hyperbole, pas de phrases complexes. Juste une copie directe, axée sur les avantages, avec un appel à l’action fort.

La plupart de mes clients me trouvent par les médias sociaux : J’ai utilisé mon blog pour générer du trafic vers mon site web. Ensuite, je suis passé au marketing par articles. J’utilise également les lentilles Squidoo pour générer du trafic ainsi que des sites tels que Digg, Stumble Upon et Technorati. L’autre volet de l’attaque a consisté à publier mon profil sur de nombreux sites de réseautage tels que LinkedIn, Ecademy, UK Business Labs, par exemple. Plus récemment, j’ai utilisé Twitter (@sallyormond si vous voulez me suivre) qui m’a permis d’obtenir des clients. La plupart de mes clients m’ont trouvé par l’un de ces moyens ou par les résultats de la recherche organique.

Gardez un fichier de grands textes publicitaires pour vous en inspirer à l’avenir : Lorsque vous commencez, vous aurez besoin d’un portefeuille de travail – que ce soit des choses provenant d’un emploi précédent ou le petit bout d’écriture que vous avez fait ici et là – cela montrera aux clients potentiels ce dont vous êtes capable. Soyez présent en ligne : site Web (recommandé), blog (de préférence associé à un site Web), profils en ligne sur les sites de réseautage. Apprenez à rédiger des textes pour le référencement et à créer des liens. Proposez un bulletin d’information afin de constituer une liste d’adresses à laquelle vous pourrez vous adresser. Participez à des événements de réseautage – le réseautage en ligne et hors ligne augmentera vos chances de trouver du travail. Envisagez de vous inscrire auprès d’une agence. Contactez les concepteurs de sites Web et les agences de conception locales pour trouver des partenaires éventuels. Lisez sur votre sujet ; lisez d’autres blogs sur la rédaction. Conservez un dossier sur les bons textes publicitaires que vous trouvez pour vous en inspirer ultérieurement. Par-dessus tout, parlez aux gens, soyez accessible, donnez de bons conseils et profitez-en.

{{#ticker}}

{{topLeft}}

{bottomLeft}}

{topRight}

{bottomRight}

.

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragraphes}}{{texte mis en évidence}}

{{#cta}}{{text}{{/cta}}
Rappelle-moi en mai

Modes de paiement acceptés : Visa, Mastercard, American Express et PayPal

Nous vous contacterons pour vous rappeler de contribuer. Surveillez l’arrivée d’un message dans votre boîte de réception en mai 2021. Si vous avez des questions sur la contribution, veuillez nous contacter.

  • Partager sur Facebook
  • Partager sur Twitter
  • Partager par courriel
  • Partager sur LinkedIn
  • Partager sur Pinterest
  • Partager sur WhatsApp
  • Partager sur Messenger

.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.