A la carte TV on ollut pyhä Graalin malja cord leikkaus niin kauan kuin olen kirjoittanut tällä palstalla. Pakollisten pakettipakettien sijaan ihmiset haluavat maksaa kohtuullisen hinnan vain niistä kanavista, joista he välittävät.

Tämä unelma ei tule toteutumaan lähiaikoina – syistä, jotka selitän myöhemmin – joten voitte kuvitella yllätykseni viime viikolla, kun Sling TV väitti ”esittelevänsä A La Carte TV:n”. Tämä lause roiskuu nyt Sling TV:n kotisivulla ja esiintyy toimitusjohtaja Roger Lynchin selkääntaputtelevassa blogikirjoituksessa.

Tarkemmin tarkasteltuna Sling TV:n väite osoittautuu pelkäksi markkinointipuheeksi. Yhtiö ei ole tehnyt mitään muutoksia palveluunsa, jossa maksetaan edelleen peruskanavapaketista ja valitaan sitten pienemmistä lisäpaketeista. Vaikka tämä rakenne voi olla halvempi ja joustavampi kuin muut suoratoistopaketit, kuten PlayStation Vue ja DirecTV Now, se ei ole aina edullisin vaihtoehto, eikä se todellakaan ole a la carte.

Sling TV

Sling TV -paketit:

Sen sijaan, että saisit rakentaa oman pakettisi tyhjästä, Sling TV antaa sinun valita kahdesta peruspaketista. Sling Orange alkaa 20 dollarista kuukaudessa 30 kanavalle, kun taas Sling Blue alkaa 25 dollarista kuukaudessa 45 kanavalle. Tämän jälkeen voit hankkia ”Extra”-paketteja esimerkiksi lasten, uutisten ja elämäntyylin ympärille. Useimmat näistä maksavat vielä 5 dollaria kuukaudessa kukin.

Jos hyväksymme, että a la carte tarkoittaa, että maksat vain haluamistasi kanavista, Sling TV ei sovi tähän kuvaukseen. Et saa rakentaa 20 dollarin pakettia, joka korvaa esimerkiksi ESPN:n NBA TV:llä, tai sellaista, joka vaihtaa Food Networkin Cooking Channeliin. Viime syksynä yhtiö lisäsi joitakin uusia kanavia Sling Bluen Sports Extra -pakettiin ja kaksinkertaisti lisäosan hinnan 10 dollariin kuukaudessa.

Joissakin tilanteissa Sling TV myös pakottaa tilaajat hyväksymään korkeamman perushinnan vain päästäkseen tietyille kanaville. ESPN- ja Disney-kanavat sisältyvät vain Sling Orange -pakettiin, joten jos haluat nämä kanavat yhdessä kaikkien Sling Blue -paketin kanavien kanssa (mukaan lukien alueelliset Fox Sports -kanavat), sinun on maksettava 40 dollaria kuukaudessa molemmista paketeista. NFL Redzone on osa Sports Extra -palvelua Sling Blue -paketissa, mutta ei Sling Orange -paketissa, joten joudut jälleen maksamaan 40 dollarin peruspaketin – ja lisäksi 10 dollaria Sports Extra -palvelusta – jos haluat Redzonen ja ESPN:n maanantai-illan jalkapalloa varten.

Sling TV

Katsele Slingin paketteja tarkemmin, niin huomaat muitakin rajoituksia, jotka voivat nostaa hintaa. Haluatko MSNBC:n ja CNBC:n? Et saa niitä News Extra -lisäosan kautta ilman Sling Bluea. Jos haluat katsoa E!:tä, sinulla on oltava Sling Blue, jotta saat sen Lifestyle Extra -lisäosan kautta. Ja vaikka TruTV ja BET sisältyvät Sling Blueen, ne ovat kahdessa erillisessä 5 dollaria kuukaudessa maksavassa lisäosassa Sling Orangen kanssa.

Todennäköisesti voit saada kaikki suosikkikanavasi Sling TV:n kautta halvemmalla kuin kilpailijat. Sling Orange, on halvin tiesi ESPN- ja Disney-kanaviin, vaikka heittäisit lisäosan tai kaksi. Sling Blue tarjoaa Fox Sportsin ja kunnioitettavan valikoiman viihdekanavia 25 dollarilla kuukaudessa, mikä on vähemmän kuin muiden pakettien lähtöhinta. Kannattaa vain olla tietoinen siitä, että kun Sling työntää sinut korkeammille hintatasoille, saatat joutua maksamaan suuremman laskun kuin muut palvelut, kuten PlayStation Vue, YouTube TV, Hulu ja DirecTV Now, varsinkin nyt, kun Sling veloittaa 5 dollaria kuukaudessa lisää pilvipohjaisesta DVR-beta-palvelustaan.

Miksi a la carte ei toteudu nyt

Viisi kappaletta blogikirjoituksessaan Slingin toimitusjohtaja Roger Lynch myöntää, että hänen yhtiönsä versio a la carte -palvelusta ei ole sitä, mitä ihmiset pyytävät.

”Kaikki kuluttajat haluaisivat vain maksaa 20 dollaria ja sitten valita haluamansa kaksikymmentä kanavaa”

”Jokainen kuluttaja haluaisi vain maksaa 20 dollaria ja sitten valita haluamansa kaksikymmentä kanavaa”, Lynch sanoo. ”Ja mekin haluaisimme sitä. Tekisimme sen silmänräpäyksessä, jos ohjelmoijat antaisivat meidän tehdä niin… mutta he eivät anna.”

Sattumoisin haluaisin omistaa kartanon Malibusta, ja ostaisin sellaisen silmänräpäyksessä, jos TechHive alkaisi maksaa minulle 10 miljoonaa dollaria kolumnilta. Toimittajani – käyttäen melko värikästä kieltä – sanoi ei.

Todellinen a la carte -televisio on samalla tavalla epärealistinen. Televisioverkot ovat vuosikausia pärjänneet hyvin myymällä kaikki kanavansa kaapeli- ja satelliittitelevisiopalvelujen tarjoajille pakettitarjouksena. Jos palveluntarjoajat haluavat tarjota esimerkiksi Disney Channelia, niiden on ehkä tarjottava suosituimmissa paketeissaan myös ESPN ja ESPN2. Verkostot eivät aio räjäyttää tätä järjestelmää yhdessä yössä, vaikka Sling TV tai muut haluaisivat sitä kuinka kovasti.

Slingin ansioksi voidaan lukea, että yhtiö on tehnyt kilpailijoitaan enemmän pilkkomalla tv-paketteja pienempiin palasiin. Tämä johtuu todennäköisesti siitä, että Dish Network, joka omistaa Slingin, on käyttänyt olemassa olevia satelliitti-tv-neuvottelujaan saadakseen aikaan suoratoistopalvelulle edullisempia sopimuksia. Lynch sanoo myös, että voit ”odottaa kuulevasi pian paljon enemmän A La Carte TV:stä Sling TV:ltä”, joten ehkä yhtiöllä on tulossa joitain uusia aloitteita.

Mutta veikkaan, että merkittävä muutos tulee olemaan hidas ja sotkuinen. Verkostot jatkavat maksimaalisen niputtamisen ajamista yrittäessään ylläpitää nykyistä liiketoimintaansa, mutta kokeilevat myös erillisiä itsenäisiä suoratoistopalveluja. Uudet kilpailijat, kuten Netflix ja Amazon, jatkavat a la carte -palvelujen tarjoamista omilla ehdoillaan ja tarjoavat erillisiä kanavia perinteisen tv-järjestelmän ulkopuolella. Ihmiset kyllästyvät korkeisiin tv-laskuihin ja löytävät muita tapoja käyttää aikaansa. Kun vanha tv-järjestelmä murenee, tuhkasta voi nousta aivan uudenlainen paketti. Ehkä televisioverkot tulevat siinä vaiheessa vastaanottavaisemmiksi a la carte -jakelulle.

Sillä välin on syytä tehdä selväksi, mitä Sling TV tarjoaa: Muita paketteja alhaisemman lähtöhinnan ja joustavampia lisäosia sekä joitakin rajoituksia, jotka voivat johtaa siihen, että joutuu maksamaan paljon enemmän. Tämän kutsuminen a la carte -palveluksi on parhaimmillaan liioittelua ja pahimmillaan tahallista harhaanjohtamista.

Tilaa Jaredin Cord Cutter Weekly -uutiskirje, niin saat tämän kolumnin ja muita Cord Cutter -uutisia, näkemyksiä ja tarjouksia postilaatikkoosi.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.