Laurence Blume työskenteli Guardianin tilillä mainostoimiston copywriterina viisi vuotta. Nyt hän pyörittää omaa verkkosivustoaan, Freelance Copywriter, ja kirjoittaa alan johtavaa blogia

Kopiotyöskentely ei ole samanlaista kuin journalismi: Nämä kaksi tieteenalaa ovat suurimmaksi osaksi 180 asteen päässä toisistaan. Toimittajan tehtävä on raportoida tosiasiat sellaisina kuin hän ne havaitsee. Tekstinkirjoittajan tehtävänä on (yleensä, mutta ei yksinomaan) seuloa todistusaineisto ja raportoida vain ne asiat, jotka edistävät asiakkaan haluamaa asiaa. Sanoisin, että työnkuva on lähempänä asianajajan kuin toimittajan työnkuvaa.

Tekstiyrittäjäksi ryhtymiselle ei ole mitään oikeudellisia vaatimuksia: Voit aloittaa jo tänään. Pidä kuitenkin asianmukaista kirjanpitoa ansaitsemistasi ja käyttämistäsi rahoista, sillä itsenäisenä ammatinharjoittajana ansaitsemasi tulot on kirjattava erillään PAYE-työntekijänä ansaitsemistasi tuloista. Jos et ole koskaan aiemmin tehnyt töitä itsellesi, investoi rahaa siihen, että hyvä paikallinen kirjanpitäjä opastaa sinua. Se on sen arvoista.

Tekstityössä 50 sanaa on valtava määrä kopiota: Google Adwords, mielestäni kaikkien aikojen menestynein yksittäinen mainosväline, rajoittaa kirjoittajan 25 merkkiin otsikkoa varten ja 70 merkkiin mainostekstiä varten – yhteensä noin 15 sanaa. Kaksi sanaa The Ritz on kuvannut ja myynyt hotellia yli vuosisadan ajan. Tässä on siis salaisuus: mitä enemmän sanoja sinulla on käytettävissäsi, sitä yksityiskohtaisempiin yksityiskohtiin olet taipuvainen menemään. Mitä vähemmän sanoja sinulla on, sitä vähemmän voit edes harkita tällaiseen yksityiskohtaisuuteen menemistä. Astu siis taaksepäin tien toiselle puolelle ja katso hotellia, josta kirjoitat tekstiä. Älä kuvaile yksityiskohtia. Se on tylsää. Maalaa kuva tästä ylpeästä, upeasta ja viihtyisästä hotellista, jonka tyylikäs julkisivu, aamutakkinen ovimies ja maailmankatsomuksellinen concierge odottavat sinua sisäänpääsyä.

Kit Sadgrove, toimitusjohtaja, Institute of Copywriting

Ole järjestäytynyt suhtautumisessasi verkostoitumiseen: Aloita käymällä paikallisten kauppakamarien järjestämissä tapahtumissa ja yritä jakaa 10 käyntikorttia viikossa. Selvitä myös kaikki organisaatiot kymmenen kilometrin säteellä ja selvitä sen henkilön nimi tai tehtävänimike, joka todennäköisimmin palkkaa copywriterin, tai markkinointijohtajan nimi tai tehtävänimike, ja keksi sitten 12 tapaa välittää tietoa heille. Tee yksi näistä joka kuukausi vuoden ajan, niin saat töitä.

Kirjoittajablokki on amatööreille, mutta voit voittaa sen: Institute of Copywriting -kurssilla keskustelemme siitä, miten selviydyt kirjoittajablokista, mutta tässä on lyhyt selvitys. Jos olet ammattilainen, toimitat aina. Se on sen alku ja loppu. Kirjoittajablokki on amatöörejä varten. Okei, tuo on vähän tylyä. Mutta muista, että sinun on luultavasti toimitettava vain muutama sata sanaa. Se ei ole sota ja rauha. Ei mitään hienostunutta hahmonkehitystä. Jos kuitenkin jäät jumiin, tee seuraavaa: selvitä, mitä sinun on kirjoitettava, laadi paljon otsikoita ja kirjoita tekstiä jokaiseen niistä, tai tehtävästä riippuen etsi helppoja kohtia, jotka on helppo kirjoittaa, ja kehitä niitä. Kirjoitin kerran läpi yön tekstiä kymmeniä kylpyhuonekokonaisuuksia varten eräälle suurelle tee-se-itse-ketjulle. Useimmat sviitit olivat lähes samanlaisia. Ja sanaa valkoinen voi kuvata vain monella eri tavalla. Alkoholi auttoi sinä yönä…

Hae suosituksia työstäsi: Suullisen sanan jälkeen suosittelut ovat toiseksi tehokkain mainonnan muoto. Asiakkaillasi on oltava järjestelmä, jonka avulla he saavat virtaa suosituksia sinusta. Aidot ovat paljon luonnollisempia kuin väärennetyt, ja teeskentelyyn liittyy eettinen ongelma. Toinen vinkki; syyliä ja kaikkea sisältävät suosittelut ovat parempia kuin ylenpalttiset, joihin asiakkaat eivät luota.

John Palmer, VSO:n – kansainvälisen kehitysyhteistyöjärjestön, joka taistelee vapaaehtoisten avulla köyhyyttä vastaan kehitysmaissa – palkittu copywriter ja American Expressin, Avivan ja Royal Band of Scotlandin mainosten luova aivo

Blogosfääri on pullollaan hyviä vinkkejä aloitteleville copywriterille: Suosittelen erityisesti BBH:n Simon Veksnerin blogia Scamp. Hänen tiistaivinkkinsä ovat korvaamattomia kaikille, jotka haluavat tietää, miten koota salkku. Dave Trott on myös erittäin hyvä. Tarjolla on myös joitakin erinomaisia kirjoja. Luke Sullivanin Hei Whipple, Squeeze This ja Jim Aitchisonin Cutting Edge Advertising ovat kaksi mielestäni hyödyllisintä.

Vahvista vetovoimaasi tekemällä yhteistyötä taiteellisen johtajan kanssa: Kun olet löytänyt taiteellisen johtajan, jonka kanssa voit työskennellä, kokoa salkku ja kierrättele kaikkia toimistoja yrittäen saada vanhempia luovia johtajia ja/tai luovia johtajia katsomaan sitä. Jos olet onnekas, saat työharjoittelupaikan. Jos olet todella onnekas, se muuttuu työpaikaksi. Se voi kestää jonkin aikaa. Jos olet Lontoon ulkopuolella, sinun on pyrittävä pienempiin toimistoihin. Tavallaan se voi olla hyvä asia, sillä työtehtäviesi vuoksi tarvitset laajempaa osaamispohjaa, joten kykyä kirjoittaa – ja kirjoittaa hyvin – arvostetaan paljon enemmän kuin isossa virastossa.

Jotta ymmärtäisit, mitä hyvä kirjoittaminen on, lue niin paljon kuin voit: Ilmeisin syy tähän on se, että sen avulla tiedät, miltä hyvä kirjoittaminen näyttää ja kuulostaa. Palkattuina kaupallisina kirjoittajina emme luultavasti koskaan pääse Joycen tai Bellow’n tasolle (luultavasti tekisimme asiakkaillemme karhunpalveluksen, jos pääsisimme sinne), mutta kannattaa pitää tämä kultainen standardi takaraivossa mielessä, jotta voi pyrkiä siihen. Niin, ja Hemingway soveltuu erinomaisesti sellaiseen tiiviiseen ja vaikuttavaan proosaan, jota monet hankkeet vaativat. Toinen syy on se, että voit varastaa ideoita. Loppujen lopuksi meitä ei arvioida omaperäisyytemme perusteella, vaan myyntikykymme perusteella. Viime kuukausina olen käyttänyt osia Steven Pinkerin, Joel Waldfogelin ja Malcolm Gladwellin kirjoista. Olen myös varastanut pari kerrontatekniikkaa Martin Amisilta – hän on mestari, kun on kyse uusista tavoista lähestyä ideaa.

Varaudu asiakkaisiin, jotka estävät oman brändinsä selkeän ja tehokkaan viestinnän: Heillä on niin paljon sanottavaa, eivätkä he yksinkertaisesti voi kuvitella, että kukaan ei halua kuunnella. Tämä ongelma kuuluu olennaisena osana mihin tahansa copywriterin työhön. Ainoa tapa, jonka olen löytänyt sen ratkaisemiseksi, on sinnikkyys. Jatka vain yksinkertaisempien ja vaikuttavampien tekstiesi esittämistä ja toista syitä siihen, miksi ne ovat parempia (esimerkiksi ”koska ne viestivät tehokkaammin”). Kopioiden testaaminen näyteyleisöillä on yksi tapa tehdä se.
Sally Ormond, aiemmin pankkialalla työskennellyt freelance-tekstintekijä, joka nykyään pyörittää omaa yritystään Briar Copywriting

Yritä mahdollisuuksien mukaan saada joku muu oikolukemaan työsi: Kun kirjoitat työtä, olet usein liian lähellä sitä havaitaksesi virheet, etkä missään nimessä halua lähettää asiakkaalle työtä, jossa on virheitä. Oma tapani käsitellä tätä ongelmaa on joko jättää työ muutamaksi päiväksi työskentelemään toisen projektin parissa ja palata siihen sitten uusin silmin (jos määräajat sallivat). Tai pyydän miestäni lukemaan sen puolestani.

Teksti on myyntikirjoittelua – sen pitäisi olla lyhyttä ja yksinkertaista: Ei liioittelua, ei monimutkaisia lauseita. Vain suoraviivaista, hyötyyn perustuvaa tekstiä, jossa on vahva kehotus toimia.

Suurin osa asiakkaistani löytää minut sosiaalisen median kautta: Käytin blogiani ohjaamaan liikennettä verkkosivuilleni. Sitten siirryin artikkelimarkkinointiin. Käytän myös Squidoo-linssejä liikenteen lisäämiseen sekä sivustoja kuten Digg, Stumble Upon ja Technorati. Hyökkäyksen toinen osa-alue oli profiilini julkaiseminen monilla verkostoitumissivustoilla, kuten LinkedIn, Ecademy ja UK Business Labs. Viime aikoina olen käyttänyt Twitteriä (@sallyormond, jos haluat seurata minua), josta olen itse asiassa saanut asiakkaita. Useimmat asiakkaani ovat löytäneet minut jostain näistä tai orgaanisten hakutulosten kautta.

Säilytä tiedosto hyvistä mainosteksteistä tulevaa inspiraatiota varten: Aloittaessasi tarvitset portfolion töistäsi – olipa kyseessä sitten aiemmissa työsuhteissa tehtyjä juttuja tai satunnaisia kirjoituksia, joita olet tehnyt siellä sun täällä – se näyttää mahdollisille asiakkaille, mihin pystyt. Hanki verkkoläsnäolo: verkkosivusto (suositeltava), blogi (mieluiten yhdessä verkkosivuston kanssa), verkkoprofiilit verkostoitumissivustoilla. Opettele SEO-tekstien kirjoittamista ja linkkien rakentamista. Tarjoa uutiskirjettä, jotta voit rakentaa postituslistan, jolle voit markkinoida. Käy verkostoitumistapahtumissa – verkostoituminen verkossa ja sen ulkopuolella parantaa mahdollisuuksiasi löytää töitä. Harkitse rekisteröitymistä johonkin toimistoon. Ota yhteyttä paikallisiin verkkosuunnittelijoihin ja suunnittelutoimistoihin mahdollisia kumppanuuksia varten. Lue aiheesi ympäriltä; lue muita copywriting-blogeja. Pidä kansiota hyvistä mainosteksteistä, joita löydät tulevaa inspiraatiota varten. Ennen kaikkea puhu ihmisille, ole helposti lähestyttävä, anna hyviä neuvoja ja nauti siitä.

{{#ticker}}

{{topLeft}}

{{bottomLeft}}

{{{topRight}}

{{bottomRight}}

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{{/paragraphs}}{{highlightedText}}

{{#cta}}{{{teksti}}{{/cta}}
Muistuta toukokuussa

Hyväksytyt maksutavat: Visa, Mastercard, American Express ja PayPal

Olemme sinuun yhteydessä muistuttaaksemme sinua osallistumisesta. Odota viestiä postilaatikkoosi toukokuussa 2021. Jos sinulla on kysyttävää osallistumisesta, ota meihin yhteyttä.

  • Jaa Facebookissa
  • Jaa Twitterissä
  • Jaa sähköpostitse
  • Jaa LinkedInissä
  • Jaa Pinterestissä
  • Jaa WhatsAppissa
  • Jaa Messengerissä

.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.