Nike on myynyt surffivaatemerkin Hurley, kun rantavaatteiden suosio hiipuu.

Nike kertoi tiistaina päässeensä lopulliseen sopimukseen Costa Mesassa, Kaliforniassa sijaitsevan tuotemerkin myymisestä Bluestar Alliancelle, vaikka kaupan ehtoja – jonka pitäisi olla valmis joulukuussa – ei julkisteta.

Urheiluvaatejätti osti Hurleyn perustaja Bob Hurleylta vuonna 2002 keinona löytää menestystä siellä, missä se oli muutoin epäonnistunut surffausvaatteiden kategoriassa. Nyt Nike eroaa tuotemerkin kanssa, kun surffivaatteet kamppailevat löytääkseen kuluttajansa.

”Arvostamme sitä, miten Bob ja Hurleyn tiimi ovat rakentaneet Hurleystä maailman innovatiivisimman surffibrändin”, Niken kategorioista ja tuotteista vastaava johtaja Michael Spillane sanoi. ”Kun ajamme yhä kohdennetumpia investointeja ja kohdennettua kasvua Niken Consumer Direct Offsencen kautta, tämä omistajanvaihdos mahdollistaa terävämmän fokuksen ja tarkoituksellisen investoinnin Hurleyn kasvupotentiaaliin.”

Epäselvää on nyt se, millainen tämä kasvupotentiaali Hurleylle Bluestarin siipien alla oikeastaan on, sillä rantatyyliset lifestyle-brändit häviävät yhä useammin retrohenkisille katuverkkopukeutumisvaihtoehdoille lainelautailijoiden kohortin keskuudessa ja vapaa-ajanviettovaihtoehdoille valtavirran tasolla. Quiksilver hakeutui konkurssiin vuonna 2015, ja kilpaileva Boardriders Inc. osti viime vuonna vaikeuksissa olevan Billabongin, jonka tuotemerkkeihin kuuluvat Quiksilver, Roxy ja DC Shoes. Viime kuussa uusiseelantilainen Kathmandu nappasi australialaisen surffivaatemerkin Rip Curlin noin 234 miljoonan dollarin arvoisella kaupalla.

Bluestarilla on kuitenkin suuria suunnitelmia Hurleyn suhteen.

”Olemme aina ihailleet Hurley-brändiä, sillä se on säilyttänyt johtavan roolinsa ja ensiluokkaisen asemansa surffimaailmassa”, brändinhallintafirman toimitusjohtaja Joey Gabbay sanoi tiistaina. ”Tämä on Bluestarille käänteentekevä yrityskauppa, sillä Hurleyn kansainvälinen jalansija parantaa Bluestarin ulottuvuutta ympäri maailmaa. Odotamme innolla, että pääsemme rakentamaan Hurleyn nykyistä verkostoa ja laajentamaan toimintaamme uusiin maihin Bluestarin brändisalkussa jo olemassa olevien syvien suhteiden avulla”.”

Kun Hurley myi nimikkomerkkinsä Nikelle vuonna 2002 johdettuaan 16 vuotta Billabong North Americaa, hän kertoi TransWorld SURF Businessille, että hän halusi välittää merkin viestin maailmanlaajuisesti tavalla, jonka hän odotti olevan sellainen, että se ei heikentäisi merkkiä.”

”Teollisuudessamme suurin osa merkeistä saa kansainvälistä jakelua lisensoimalla nimensä ulos. Kun he tekevät niin, he menettävät monesti kontrollin siitä, mitä brändi edustaa, ja se todella vie hauskuuden siitä”, hän kertoi tuolloin julkaisulle.

Mihin brändi tästä eteenpäin menee, jää nähtäväksi, mutta suunnitelmissa on laajentaa nykyistä tarjontaansa.

”Näemme Hurleyn jatkavan kehittymistään 360-asteen lifestyle-brändiksi, jossa action-urheilulla on keskeinen rooli”, Gabbay sanoi.

”Näemme Hurleyn jatkavan kehitystään 360-asteen lifestyle-brändiksi, jossa action-urheilu on avainasemassa”, Gabbay sanoi.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.