Kun puhutaan sosiaalisen median tavoittavuudesta, Facebook on aina ensimmäinen foorumi, joka nousee keskusteluissa esiin. Mielenkiintoista kyllä, se on myös ensimmäinen alusta, joka nousee esiin, kun puhutaan orgaanisen tavoittavuuden laskusta sosiaalisessa mediassa.

Entä tavoittavuus Twitterin ja LinkedInin kaltaisilla alustoilla?

Mitä ikinä katsotkin, orgaaninen tavoittavuus on romahtamassa. Tänään tarkastelemme miksi ja mitä voit tehdä asian muuttamiseksi.

Pienyrityksille ei ole aina järkevää maksaa markkinoinnista sosiaalisessa mediassa. Toisille kyse on maksetun ja orgaanisen tavoittavuuden tasapainottamisesta.

Tänään autan sinua löytämään tuon tasapainon ja maksimoimaan mahdollisuutesi sosiaalisessa mediassa.

Kaikki rahasta? Miksi orgaanisen sosiaalisen median tavoittavuus on romahtanut

Ennen kuin voit torjua orgaanisen tavoittavuuden laskua Facebookin kaltaisilla alustoilla, sinun on ymmärrettävä, miksi se tapahtui. Loppujen lopuksi et voi korjata sitä ymmärtämättä, miten se meni rikki.

Ensimmäinen asia, jonka useimmat ihmiset kertovat sinulle, on se, että Facebook, Twitter ja LinkedIn haluavat vain tehdä rahaa.

Niin, kyllä, ne ovat liiketoimintaa. Kuten me kaikki tiedämme, yrityksen on jotenkin tienattava rahaa.

Mutta kyse ei ole vain rahasta.

Reddit-käyttäjä Brian Cristiano kirjoitti erinomaisen postauksen, jossa hän selitti monimutkaisia motiiveja tämän muutoksen takana.

Vaikka hän käsitteli pääkohdan siitä, että Facebook työntää omia maksullisia mainoksiaan, hän selitti myös sen, että tämä muutos on enemmän linjassa Mark Zuckerbergin näkemyksen kanssa alustaa varten. Lyhyesti sanottuna hän haluaa ”sitouttaa käyttäjiä alustalla.”

Facebook (ja kaikki muut sosiaalisen median alustat) haluaa näyttää käyttäjille vain kaikkein kiinnostavinta sisältöä ja jättää kaiken muun pois. News Feed Algorithm -algoritmiksi kutsuttu toimintatapa tuo mieleen toisen erityisen algoritmin. Jep, arvasit sen:

Sosiaalisen median algoritmit peilaavat Googlen algoritmeja.

Sosiaalinen media on ottamassa käyttöön omanlaisensa SEO:n tavalla, joka edistää positiivista käyttäjäkokemusta. Tämä algoritmi toimii siten, että postauksesi sijoitetaan niinkin pieneen pooliin kuin yhteen prosenttiin seuraajistasi. Jos nämä ihmiset sitoutuvat sisältöön, se tuodaan suurempaan altaaseen. Hitaasti mutta varmasti yhä useammat ihmiset näkevät sen, mutta vain jos se on sitouttavaa.

Tämä on valtavaa tietoa, mutta se ei auta sinua, koska et tiedä, mitä Facebook ja sosiaalinen media pitävät sitouttavana.

Tämän päivän kymmenen vinkkiä kattavat useita alustoja ja auttavat sinua määrittelemään, mitä tarkoittaa sellaisen jaettavissa olevan sisällön luominen, johon ihmiset sitoutuvat, ja viime kädessä auttamaan sinua leviämään haluamillasi alustoilla.

Tarpeetko lisää sosiaalisen median apua? Rakenna strategia yhdessä viikossa ilmaisella sähköpostikurssillamme.

10 tapaa lisätä orgaanista tavoittavuuttasi sosiaalisessa mediassa

Keskitä ponnistelusi oikeisiin paikkoihin

Suuri osa yrityksistä olettaa, että heillä on oltava läsnä kaikkialla Facebookista Pinterestiin, mutta näin ei välttämättä ole.

Yleisösi ei välttämättä ole läsnä kaikilla sosiaalisen median alustoilla, joten miksi tuhlaisit energiaa? Sen valitseminen, mihin verkostoon kannattaa keskittyä, on helpompaa kuin luuletkaan.

Tässä on muutamia nopeita tapoja, jotka auttavat sinua päättämään, mikä alusta on aikasi arvoinen:

Kysy yksinkertaisesti

Paras tapa saada tarkkaa tietoa yleisöstäsi on yksinkertaisesti kysyä heiltä. Kokeile käyttää kyselyä, laita se sähköpostiin tai jopa soita joillekin parhaista asiakkaistasi pikaisesti ja kysy, miten heillä menee. Kysy samalla, mitä sosiaalisia alustoja he käyttävät työ- ja yksityistarkoituksiin.

Katso jakolukuja

Jos sinulla on blogi, sinun pitäisi jo käyttää jakopainikkeita. Monet näistä työkaluista tarjoavat analytiikkaa, joka näyttää, kuka jakaa sisältösi ja mikä tärkeintä, missä he jakavat sen. Seuraa näitä lukuja selvittääksesi, mihin alustoihin kannattaa keskittyä.

Katso kilpailijoitasi

Viimeiseksi, katso kilpailijoitasi. Missä muut toimialallasi julkaisevat? Jos et näe heitä missään alustalla, on todennäköistä, ettei sinunkaan pitäisi olla siellä.

Optimoi sosiaalisen median profiilejasi

Aiemmin vedin yhteyden sosiaalisen median algoritmien ja hakukoneiden, kuten Googlen, käyttämien algoritmien välille. Kun luomme sisältöä kyseisiä moottoreita varten, optimoimme sitä kaikenlaisilla on-page SEO -taktiikoilla.

Nyt käy ilmi, että sosiaalisessa mediassa toimitaan samalla tavalla.

Sosiaalisen median profiilisi jokaista osa-aluetta voidaan virittää paremman näkyvyyden ja optimoinnin vuoksi. Jos haluat olla sosiaalisen median rocktähti, sinun on tunnettava näiden elementtien yksityiskohdat.

Monet tuntemasi ja rakastamasi taktiikat toimivat myös täällä:

  • Helppo muistaa käyttäjänimi
  • Tunnistettava valokuva/brändilogo
  • Lukusanoja sisältävät kuvaukset (jotka kuulostavat silti luonnollisilta)
  • Jäljitettävissä oleva linkki takaisin verkkosivuillesi

Kirjoittaessasi viestejä käytä samoja tekijöitä päättäessäsi siitä, millaisia kuvia käytät, millaisia avainsanoja sisällytät viestiinsi ja miten muotoilet kehotuksesi toimia. Tämä koskee kaikkia sosiaalisen median alustoja.

Posta ikivihreää sisältöä

”Luo ikivihreää sisältöä” on yksi niistä asioista, jotka on helpommin sanottu kuin tehty. Tyypillisellä postauksella sosiaalisessa mediassa, erityisesti Twitterin tai Facebookin kaltaisilla jättiläisillä, voi olla hyvin vaihteleva elinkaari.

Tällaisten postausten on myös oltava mukaansatempaavia. Saatat, työskennellä tylsällä tai kuivalla alalla, mutta voit silti keksiä keinon, jolla saat postauksesi erottumaan joukosta aihepiiristä huolimatta.

Lopputulos on tämä:

Älä julkaise sisältöä, jolla on vanhentumisaika.

Harkitse toimialasi yleisten ja pysyvien ongelmien ratkaisemista. Vielä parempi, yritä julkaista jotain opettavaista ja hauskaa. Huumori, järkytys tai kunnioituksen herättäminen ovat loistavia tunteita, joihin ikivihreällä sisällöllä voi tähdätä.

Ihmiset jakavat positiivisia viestejä aina enemmän kuin negatiivisia.

Työskentele älykkäämmin, älä kovemmin

Facebookin itsensä mukaan keskivertokäyttäjä altistuu yli 1500 tarinalle joka päivä. Sitoutumisen lisäämiseksi uutissyötteessä näytetään näistä vain noin 300 – ne, jotka ovat käyttäjälle merkityksellisimpiä.

Tämän tiedon myötä tiedämme nyt, että enemmän postaaminen ei ole ratkaisu.

Ei, vaan sen sijaan meidän on keskityttävä postaamaan laadukasta ja merkityksellistä sisältöä. Tässä tapauksessa kyse on kirjaimellisesti laadusta määrän sijaan. Vähemmän postaaminen korkeammalla laadulla lisää orgaanista tavoittavuutta enemmän kuin sivusi roskaaminen kaikella, mitä saat käsiisi.

Vaikka tähän ei ole tarkkaa tiedettä, Bufferin blogissa ehdotetaan, että postaat kaksi kertaa päivässä. Muista aina, että yrityksesi on ainutlaatuinen, joten älä pelkää kokeilla eri frekvenssejä.

Käytä kohdentamista maksimoidaksesi orgaanisen potentiaalin

Tämä taktiikka vaihtelee alustakohtaisesti, mutta virittämällä postaustesi asetuksia niin, että ne kohdistuvat tiettyihin yleisösi jäseniin, voit lisätä orgaanista potentiaalia. Facebookissa voit käyttää orgaanisen postauksen kohdentamista säätääksesi, kuka sen näkee.

Facebookissa on kahdeksan vaihtoehtoa, joita voit käyttää:

  • Sukupuoli
  • Suhde
  • Status
  • Koulutustaso
  • Ikä
  • Paikkakunta
  • Kieli
  • Interiöörit
  • Postin lopetuspäivämäärä

Samantyyppiset vaihtoehdot ovat käytettävissä Twitterissä. Esimerkiksi niiden avulla käytät hashtageja, joiden avulla voit luokitella viestejäsi. Tartu kaikkiin mahdollisuuksiin, joilla voit paremmin kohdentaa yleisösi, jotta oikeat ihmiset näkevät postauksesi.

Postaa hiljaisina aikoina

Toinen harhaluulo on, että sinun pitäisi postata silloin, kun kaikki ovat verkossa, mutta se vain heittää sisältösi niiden postausten hurrikaaniin, joita ihmiset näkevät. Jos odotat postausta ruuhka-aikojen ulkopuolella, on epätodennäköisempää, että hukut kaikkeen hälyyn.

Tutkimustietoja tarkasteltaessa nämä ovat yleensä parhaat ajat, jolloin kannattaa postata:

  • Facebook – (torstaisin/perjantaisin) klo 13-15 välillä
  • Twitter – (arkisin) klo 12-18 välillä
  • LinkedIn – (tiistaisin – torstaisin) klo 7/8 välillä ja klo 17-18 välillä

Tietysti sinun kannattaa tutkia oman yleisösi dataa, jos vain pystyt.

Posta oikeanlaista sisältöä

Socialbakersin tekemä mielenkiintoinen tutkimus paljasti, että tietyntyyppinen sisältö voi antaa sinulle valtavan lisäyksen orgaaniseen tavoittavuuteen.

Heidän tutkimuksensa tulokset osoittivat, että videoilla oli suurin orgaaninen tavoittavuus Facebookissa lähes 3 prosentin marginaalilla, mikä on valtavaa, kun otetaan huomioon, että keskimääräinen orgaaninen tavoittavuus on pudonnut 1 prosenttiin tai alle.

Katso tämä vertailu heidän tutkimuksestaan:

Ei tietenkään kannata olettaa, että videot toimisivat myös sinun kohdallasi, mutta se kertoo kuitenkin siitä, että sinun kannattaa luultavasti kokeilla sitä.

Myös sinun tulisi vaihdella julkaisemiesi kuvien, tilapäivitysten, linkkien ja videoiden yhdistelmää, mutta myös käyttää Facebook Insightsin kaltaisia työkaluja, joilla voit seurata julkaisujasi ja nähdä, minkä tyyppiset julkaisut toimivat parhaiten.

Tarjoa profiilejasi kaikkialla

Jokaiseen paikkaan, jossa yritykselläsi on läsnäolo, tulisi myös esitellä sosiaalisen median alustasi. Verkkosivustollasi, myymäläsi näyteikkunassa, käyntikorteissasi, sähköpostiesi allekirjoituksessa, missä tahansa muualla.
Siitä kannattaa myös harkita seuraamispainikkeiden lisäämistä verkkosivuillesi, jotta käyttäjät voivat välittömästi seurata tai ”tykätä” sivujasi ilman, että heidän tarvitsee poistua yrityksesi blogista tai verkkosivuilta.

Älä unohda, että voit myös ristiinpromotoida sosiaalisen median profiilejasi. Tee Facebook-tykkäyksistäsi Twitter-seuraajia ja päinvastoin. Haluat, että läsnäolosi tunnetaan kaikkialla, mikä viime kädessä kasvattaa orgaanista tavoittavuuttasi valtavasti.

Postaa oikeassa tasapainossa myynninedistävää/hyödyllistä sisältöä

Tämä on vaikeaa, sillä haluat heti mainostaa tuotetta tai palvelua sosiaalisessa mediassa. Mutta et voi aina ajatella itseäsi näissä asioissa.

Käyttäjät odottavat löytävänsä myös heille hyödyllistä sisältöä.

Valvottavan sisällön (ohjeiden, artikkelien, uusien postausten jne.) jakaminen kasvattaa käyttäjän luottamusta brändiisi. He oppivat tuntemaan sinut alan auktoriteettina ja luottavat siksi sinuun, kun suosittelet tuotetta tai palvelua.

Sääntö, joka on hallittava, on 80/20-tasapaino. Kahdeksankymmentä prosenttia sisällöstäsi tulisi olla hyödyllistä ja hyödyllistä, kun taas 20 prosenttia voi mainostaa brändiäsi tai sen tuotteita. Tuo kahdeksankymmentä prosenttia tuo uusia seuraajia ja rakentaa luottamusta, he sitten näkevät kahdenkymmenen prosentin ja ostavat sen, mitä myyt.

Älä unohda, että tähän monipuolisuuteen tulisi sisältyä myös sekoitus videoita, kuvia ja muita kiinnostavia sisältötyyppejä.

Vuorovaikuta seuraajiesi kanssa ja sitouta heidät

Sosiaalisen median tavoittaminen ei ole koskaan helpompaa kuin silloin, kun ihmiset tulevat suoraan sivullesi.

Jos olet kunnolla tekemisissä ihmisten kanssa ja vastaat heidän kommentteihinsa, rakennat loistavan maineen, joka leviää. Ihmiset etsivät postauksiasi, koska he ovat aidosti kiinnostuneita siitä, mitä teet.

Tällaisen siteen luominen on tärkeää yrityksesi kaikkien osa-alueiden kannalta, mutta se voi luoda virusvaikutuksen orgaanisen tavoittavuutesi kannalta. Sana suusta leviää uusiin yleisösi jäseniin, ja he puolestaan tulevat katsomaan, mitä yritykselläsi on tarjottavanaan.

Loppuajatuksia

Se salaisuus, joka liittyy orgaaniseen sosiaalisen median tavoittavuuteen, on sama kuin salaisuus, joka liittyy hyvään sijoitukseen hakukoneissa. Kyse on optimoinnista, käyttäjäkokemuksesta ja laadukkaasta sisällöstä. Jos alat ajatella sosiaalisen median toimia samalla tavalla kuin SEO-työtäsi, huomaat, että palaset loksahtavat paikoilleen.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.