Laurence Blume, pracował na koncie Guardian jako copywriter agencji reklamowej przez pięć lat. On teraz prowadzi własną stronę internetową, Freelance Copywriter, i pisze wiodący blog na temat branży

Copywriting nie jest podobny do dziennikarstwa: Te dwie dyscypliny są, w przeważającej części, 180 stopni od siebie. Praca dziennikarza jest raportowanie faktów, jak on lub ona je znaleźć. Zadaniem copywritera jest (zazwyczaj, nie tylko) przesianie dowodów i zgłoszenie tylko tych elementów, które przyczyniają się do sprawy, którą klient chciałby przedstawić. Powiedziałbym, że specyfikacja pracy jest bliżej do tego z adwokata niż dziennikarza.

Nie ma żadnych wymogów prawnych, aby założyć firmę copywriting: Możesz zacząć już dziś. Należy jednak prowadzić odpowiednią dokumentację zarobionych i wydanych pieniędzy, ponieważ zarobki uzyskane w ramach samozatrudnienia muszą być rozliczane oddzielnie od zarobków uzyskanych w ramach systemu PAYE. Jeśli nigdy wcześniej nie pracowałeś na własny rachunek, zainwestuj pieniądze w dobrego, lokalnego księgowego, który pokaże Ci jak to zrobić. It’s worth it.

In copywriting, 50 słów jest ogromna ilość kopii: Google Adwords, do mnie, pojedynczy najbardziej udane medium reklamowe wszechczasów, ogranicza pisarza do 25 znaków dla tytułu i 70 znaków dla tekstu reklamowego – około 15 słów w sumie. Dwa słowa Ritz zostały opisane i sprzedawane hotel przez ponad wiek. Więc tu jest sekret; więcej słów masz dostępne, tym więcej szczegółów fiddly będzie skłonny spróbować iść do. Im mniej masz słów, tym mniej możesz nawet rozważać wchodzenie w takie szczegóły. Więc cofnij się na drugą stronę ulicy i spójrz na hotel, o którym piszesz. Nie opisuj szczegółów. To jest nudne. Namaluj obraz tego dumnego, wspaniałego i gościnnego hotelu, z jego elegancką fasadą, porannym portierem i światowym konsjerżem, czekającym, aby cię powitać.

Kit Sadgrove, dyrektor naczelny, Institute of Copywriting

Bądź zorganizowany w swoim podejściu do networkingu: Zacznij od chodzenia na imprezy prowadzone przez lokalne Izby Handlowe i staraj się rozdawać 10 wizytówek tygodniowo. Zidentyfikuj również wszystkie organizacje w promieniu 10 mil i znajdź nazwisko lub stanowisko osoby, która najprawdopodobniej zatrudni copywritera lub dyrektora marketingu, a następnie znajdź 12 sposobów, aby umieścić informacje przed nimi. Zrób jeden z nich co miesiąc przez rok, a będziesz miał pracę.

Blok pisarzy jest dla amatorów, ale można go pokonać: Na kursie Institute of Copywriting omawiamy, jak radzić sobie z blokiem pisarskim, ale oto obniżenie. Jeśli jesteś profesjonalistą, zawsze dostarczasz. To jest początek i koniec tego. Blokada pisarzy jest dla amatorów. OK, to jest trochę ostre. Ale pamiętaj, że prawdopodobnie masz do dostarczenia tylko kilkaset słów. Wojna i pokój to nie jest. Nie ma tu wyrafinowanego rozwoju postaci. Jeśli jednak utkniesz, wykonaj następujące czynności: określ, co masz napisać, przygotuj wiele nagłówków i napisz do każdego z nich jakiś tekst lub, w zależności od tego, jakie jest zadanie, zidentyfikuj łatwe do napisania fragmenty i rozwiń je. Kiedyś pracowałem po nocach pisząc teksty do dziesiątek zestawów łazienkowych dla dużej sieci DIY. Większość z nich była niemal identyczna. I jest tylko tyle sposobów, na jakie można opisać słowo biały. Alkohol pomógł tej nocy…

Szukaj referencji dla swojej pracy: Po word of mouth, referencje są drugą najpotężniejszą formą reklamy. Twoi klienci muszą mieć system, aby uzyskać strumień referencje o tobie. Prawdziwe są o wiele bardziej naturalne niż fałszywe i udawane mają problem etyczny. Kolejna wskazówka; brodawki i wszystkie referencje są lepsze niż pełne, które klienci nie ufają.

John Palmer, wielokrotnie nagradzany copywriter dla VSO – międzynarodowej organizacji rozwoju, która działa poprzez wolontariuszy do walki z ubóstwem w krajach rozwijających się – i kreatywny mózg za reklamy dla American Express, Aviva i Royal Band of Scotland

Kwiat jest pełen dobrych rad dla początkujących copywriterów: Szczególnie polecam Scamp, blog Simona Veksnera z BBH. Jego wtorkowe porady są nieocenione dla każdego, kto chce wiedzieć, jak skompletować portfolio. Dave Trott jest również bardzo dobry. Istnieje również kilka doskonałych książek tam. Hey Whipple, Squeeze This przez Luke Sullivan i Cutting Edge Advertising przez Jim Aitchison są dwa znalazłem najbardziej przydatne.

Bolster swój apel przez zespół z dyrektorem artystycznym: Po znalezieniu dyrektora artystycznego do pracy, umieścić razem portfolio i zrobić rundy wszystkich agencji, starając się uzyskać starszych twórców i / lub dyrektorów kreatywnych, aby spojrzeć na to. Jeśli będziesz miał szczęście, dadzą ci staż. Jeśli masz naprawdę dużo szczęścia, to zamieni się to w pracę. To może trochę potrwać. Jeśli jesteś poza Londynem, będziesz celował w mniejsze agencje. W pewnym sensie może to być dobra rzecz, ponieważ z rodzaju pracy, którą będziesz robić, będziesz potrzebować szerszej bazy umiejętności, więc zdolność do pisania – i pisać dobrze – będzie znacznie bardziej ceniona niż w dużej agencji.

Aby zrozumieć, co to jest dobre pisanie, czytaj tak szeroko, jak tylko możesz: Najbardziej oczywistym powodem tego jest to, że pozwala ci wiedzieć, jak wygląda i brzmi dobre pisanie. Jako komercyjni pisarze do wynajęcia, prawdopodobnie nigdy nie osiągniemy wyżyn Joyce’a czy Bellowa (prawdopodobnie, wyświadczylibyśmy naszym klientom niedźwiedzią przysługę, gdybyśmy to zrobili), ale warto mieć ten złoty standard z tyłu głowy jako coś, do czego można dążyć. Aha, i Hemingway jest doskonały dla tego rodzaju zwięzłej, wpływowej prozy, jakiej wymaga wiele projektów. Drugim powodem jest to, że możesz kraść pomysły. W końcu nie jesteśmy tutaj oceniani za naszą oryginalność, ale za naszą zdolność do sprzedaży. W ciągu ostatnich kilku miesięcy korzystałem z fragmentów Stevena Pinkera, Joela Waldfogela i Malcolma Gladwella. Skopiowałem również kilka technik narracyjnych od Martina Amisa – jest on mistrzem, jeśli chodzi o nowe sposoby podejścia do idei.

Bądź przygotowany na klientów, którzy utrudniają jasną i skuteczną komunikację własnych marek: Mają tak wiele do powiedzenia i po prostu nie potrafią sobie wyobrazić, że nikt nie chce ich słuchać. Ten problem jest nieodłączną częścią każdej pracy copywriterskiej. Jedynym sposobem, jaki znalazłem, aby go rozwiązać, jest wytrwałość. Po prostu wracaj do nich ze swoją prostszą, bardziej efektowną kopią i powtarzaj powody, dla których jest ona lepsza (np. „ponieważ komunikuje się bardziej efektywnie”). Testowanie kopii z przykładowych odbiorców jest jednym ze sposobów, aby to zrobić.
Sally Ormond, freelance copywriter wcześniej zatrudniony w sektorze bankowym, który teraz prowadzi własną firmę, Briar Copywriting

Postaraj się, jeśli to możliwe, aby ktoś inny do korekty swojej pracy: Kiedy piszesz kawałek jesteś często zbyt blisko do niego, aby zauważyć błędy i na pewno nie, aby wysłać pracę do klienta z błędami w nim. Mój własny sposób radzenia sobie z tym jest albo zostawić go na kilka dni podczas pracy nad innym projektem, a następnie wrócić do niego ze świeżym spojrzeniem (terminy pozwalają). Albo dostaję mojego męża, aby przeczytać go dla mnie.

Copywriting jest pisanie sprzedaży – to powinno być krótkie i proste: Bez hiperboli, bez złożonych zdań. Po prostu prosta, oparta na korzyściach kopia z silnym wezwaniem do działania.

Większość moich klientów znajduje mnie poprzez media społecznościowe: Używałem mojego bloga do kierowania ruchu na moją stronę internetową. Potem przeniosłem się do marketingu artykułów. Używam również soczewki Squidoo do prowadzenia ruchu, jak również witryn, takich jak Digg, Stumble Upon i Technorati. Drugą stroną ataku było umieszczenie mojego profilu na wielu portalach społecznościowych, takich jak LinkedIn, Ecademy, UK Business Labs, na przykład. Ostatnio używałam Twittera (@sallyormond, jeśli chcesz mnie śledzić), z którego faktycznie pozyskałam klientów. Większość moich klientów znalazła mnie poprzez jeden z nich lub poprzez organiczne wyniki wyszukiwania.

Zachowaj plik świetnej kopii reklamowej dla przyszłej inspiracji: Kiedy zaczynasz potrzebujesz portfolio pracy – czy to rzeczy z poprzedniego zatrudnienia lub dziwne trochę pisania zrobiłeś tu i tam – będzie to pokazać potencjalnym klientom, co jesteś w stanie. Zdobądź obecność w Internecie; strona internetowa (zalecane), blog (najlepiej w połączeniu z witryną), profile online z witryn sieciowych. Naucz się SEO copywritingu i link buildingu. Oferuj newsletter, aby zbudować listę mailingową, do której będziesz mógł prowadzić marketing. Idź na imprezy networkingowe – networking on i offline zwiększy Twoje szanse na znalezienie pracy. Rozważ zarejestrowanie się w agencji. Skontaktuj się z lokalnymi projektantami stron internetowych i agencjami projektowymi w celu nawiązania współpracy. Czytaj wokół swojego tematu; czytać inne blogi copywriting. Zachowaj plik swipe świetnych kopii reklam, które znajdziesz dla przyszłych inspiracji. Przede wszystkim, rozmawiać z ludźmi, być przystępne, dać świetną radę i cieszyć się nim.

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragraphs}}{{highlightedText}}

{#cta}}{{text}}{{/cta}}}
Przypomnij mi w maju

Akceptowane metody płatności: Visa, Mastercard, American Express i PayPal

Będziemy w kontakcie, aby przypomnieć Ci o wpłacie. Wypatruj wiadomości w swojej skrzynce odbiorczej w maju 2021 roku. Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące wpłat, skontaktuj się z nami.

  • Share on Facebook
  • Share on Twitter
  • Share via Email
  • Share on LinkedIn
  • Share on Pinterest
  • Share on WhatsApp
  • Share on Messenger

.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.