Wenn es um die Reichweite von sozialen Medien geht, ist Facebook immer die erste Plattform, die im Gespräch auftaucht. Interessanterweise ist es auch die erste Plattform, die genannt wird, wenn es um den Rückgang der organischen Reichweite in den sozialen Medien geht.

Wie sieht es mit der Reichweite auf Plattformen wie Twitter und LinkedIn aus?

Wo man auch hinschaut, die organische Reichweite sinkt. Heute schauen wir uns an, warum das so ist und was Sie tun können, um das zu ändern.

Für kleine Unternehmen ist es nicht immer sinnvoll, für Marketing in sozialen Medien zu bezahlen. Für andere geht es darum, ein Gleichgewicht zwischen der bezahlten und der organischen Reichweite zu finden.

Heute werde ich Ihnen helfen, dieses Gleichgewicht zu finden und Ihr Potenzial in den sozialen Medien zu maximieren.

Alles nur wegen des Geldes? Warum die organische Reichweite in den sozialen Medien stark zurückgegangen ist

Bevor Sie den Rückgang der organischen Reichweite auf Plattformen wie Facebook bekämpfen können, müssen Sie verstehen, warum das passiert ist. Schließlich kann man es nicht beheben, ohne zu verstehen, wie es dazu kam.

Das erste, was die meisten Leute Ihnen sagen werden, ist, dass Facebook, Twitter und LinkedIn einfach nur Geld verdienen wollen.

Nun ja, sie sind ein Unternehmen. Wie wir alle wissen, muss ein Unternehmen irgendwie Geld verdienen.

Aber es geht nicht nur ums Geld.

Reddit-Nutzer Brian Cristiano hat einen ausgezeichneten Beitrag verfasst, in dem er die komplexen Beweggründe hinter dieser Änderung erläutert.

Während er den Hauptpunkt anspricht, dass Facebook seine eigene bezahlte Werbung forciert, erklärt er auch, dass diese Änderung eher mit Mark Zuckerbergs Vision für die Plattform übereinstimmt. Kurz gesagt, will er „die Nutzer auf der Plattform einbinden“

Facebook (und jede andere Social-Media-Plattform) will den Nutzern nur die Inhalte zeigen, die sie am meisten ansprechen, und alles andere weglassen. Der so genannte News Feed Algorithmus erinnert an einen anderen besonderen Algorithmus. Ja, Sie haben es erraten:

Die Algorithmen der sozialen Medien spiegeln die Algorithmen von Google wider.

Soziale Medien übernehmen ihre eigene Form der Suchmaschinenoptimierung in einer Weise, die eine positive Nutzererfahrung fördert. Die Funktionsweise dieses Algorithmus besteht darin, dass Ihre Beiträge in einem Pool von nur einem Prozent Ihrer Follower veröffentlicht werden. Wenn sich diese Leute mit dem Inhalt beschäftigen, wird er in einen größeren Pool aufgenommen. Langsam aber sicher sehen immer mehr Menschen den Inhalt, aber nur, wenn er ansprechend ist.

Das sind wichtige Informationen, aber sie helfen Ihnen nicht, weil Sie nicht wissen, was Facebook und die sozialen Medien als ansprechend ansehen.

Die heutigen zehn Tipps decken mehrere Plattformen ab und helfen Ihnen, zu definieren, was es bedeutet, teilbare Inhalte zu erstellen, mit denen sich die Menschen beschäftigen, und die Ihnen letztendlich helfen, sich auf den Plattformen Ihrer Wahl zu verbreiten.

Brauchen Sie weitere Hilfe für soziale Medien? Erstellen Sie in einer Woche eine Strategie mit unserem kostenlosen E-Mail-Kurs.

10 Wege, um Ihre organische Reichweite in den sozialen Medien zu erhöhen

Fokussieren Sie Ihre Bemühungen auf die richtigen Stellen

Die meisten Unternehmen gehen davon aus, dass sie auf allen Plattformen von Facebook bis Pinterest präsent sein müssen, aber das ist nicht unbedingt der Fall.

Ihre Zielgruppe ist vielleicht nicht auf jeder Social-Media-Plattform präsent, warum also Energie verschwenden? Die Entscheidung, auf welches Netzwerk Sie sich konzentrieren sollten, ist einfacher, als Sie denken.

Hier sind einige schnelle Möglichkeiten, die Ihnen helfen zu entscheiden, welche Plattform Ihre Zeit wert ist:

Einfach fragen

Die beste Möglichkeit, genaue Informationen über Ihr Publikum zu erhalten, ist, es einfach zu fragen. Versuchen Sie es mit einer Umfrage, fügen Sie sie in eine E-Mail ein, oder rufen Sie einige Ihrer besten Kunden kurz an, um zu sehen, wie es ihnen geht. Während Sie sich informieren, fragen Sie sie, welche sozialen Plattformen sie für geschäftliche und private Zwecke nutzen.

Sehen Sie sich Ihre Share-Zahlen an

Wenn Sie einen Blog haben, dann sollten Sie bereits Share-Buttons verwenden. Viele dieser Tools bieten Analysen, die zeigen, wer Ihre Inhalte teilt und – was noch wichtiger ist – wo sie geteilt werden. Anhand dieser Zahlen können Sie herausfinden, auf welche Plattformen Sie sich konzentrieren sollten.

Halten Sie Ausschau nach Ihren Konkurrenten

Schließlich sollten Sie einen Blick auf Ihre Konkurrenten werfen. Wo posten andere in Ihrer Branche? Wenn Sie sie nirgendwo auf der Plattform sehen, sollten Sie wahrscheinlich auch nicht dort sein.

Optimieren Sie Ihre Social-Media-Profile

Vorhin habe ich eine Verbindung zwischen den Algorithmen sozialer Medien und den Algorithmen von Suchmaschinen wie Google hergestellt. Wenn wir Inhalte für diese Suchmaschinen erstellen, optimieren wir sie mit allen möglichen On-Page-SEO-Taktiken.

Nun, es stellt sich heraus, dass soziale Medien genauso funktionieren.

Jeder Aspekt Ihres Social-Media-Profils kann für eine bessere Sichtbarkeit und Optimierung optimiert werden. Wenn Sie ein Social-Media-Rockstar werden wollen, müssen Sie diese Elemente genau kennen.

Viele der Taktiken, die Sie kennen und lieben, funktionieren auch hier:

  • Ein leicht zu merkender Benutzername
  • Ein erkennbares Foto/Markenlogo
  • Schlüsselwortreiche Beschreibungen (die trotzdem natürlich klingen)
  • Ein nachverfolgbarer Link zurück zu Ihrer Website

Wenn Sie einen Beitrag schreiben, verwenden Sie dieselben Faktoren, um zu entscheiden, welche Bilder Sie verwenden, welche Schlüsselwörter Sie einfügen und wie Sie Ihre Aufforderung zum Handeln formulieren. Dies gilt für alle Plattformen der sozialen Medien.

Poste immergrüne Inhalte

„Immergrüne Inhalte erstellen“ ist leichter gesagt als getan. Ein typischer Beitrag in den sozialen Medien, insbesondere bei Giganten wie Twitter oder Facebook, kann eine sehr unterschiedliche Lebensdauer haben.

Diese Beiträge müssen auch ansprechend sein. Vielleicht arbeiten Sie in einer langweiligen oder trockenen Branche, aber Sie können trotzdem einen Weg finden, Ihre Beiträge trotz des Themas hervorzuheben.

Das Fazit lautet:

Veröffentlichen Sie keine Inhalte mit einem Verfallsdatum.

Überlegen Sie, wie Sie häufige und anhaltende Probleme in Ihrer Branche lösen können. Noch besser: Versuchen Sie, etwas Lehrreiches und Lustiges zu veröffentlichen. Humor, Schock oder Ehrfurcht sind großartige Emotionen, die Sie mit immergrünen Inhalten ansprechen können.

Personen werden positive Beiträge immer mehr teilen als negative.

Arbeiten Sie intelligenter, nicht härter

Facebook selbst hat gesagt, dass der durchschnittliche Nutzer täglich mehr als 1.500 Beiträgen ausgesetzt ist. Um das Engagement zu erhöhen, zeigt der Newsfeed nur etwa 300 davon an – die, die für den Nutzer am relevantesten sind.

Mit diesem Wissen in der Hand wissen wir nun, dass es nicht die Lösung ist, mehr zu posten.

Nein, stattdessen müssen wir uns darauf konzentrieren, hochwertige, relevante Inhalte zu posten. In diesem Fall geht es buchstäblich um Qualität statt Quantität. Weniger Beiträge mit höherer Qualität erhöhen die organische Reichweite mehr, als wenn Sie Ihre Seite mit allem vollstopfen, was Sie in die Finger bekommen.

Auch wenn es dafür keine exakte Wissenschaft gibt, empfiehlt der Buffer-Blog, dass Sie zweimal am Tag posten. Denken Sie immer daran, dass Ihr Unternehmen einzigartig ist, also scheuen Sie sich nicht, mit verschiedenen Frequenzen zu experimentieren.

Mit Targeting das organische Potenzial maximieren

Diese Taktik variiert von Plattform zu Plattform, aber wenn Sie die Einstellungen Ihrer Posts so anpassen, dass sie auf bestimmte Mitglieder Ihrer Zielgruppe abzielen, können Sie Ihr organisches Potenzial steigern. Bei Facebook können Sie die Einstellungen für organische Beiträge so anpassen, dass nur bestimmte Personen sie sehen.

Es gibt acht Optionen, die Sie auf Facebook nutzen können:

  • Geschlecht
  • Beziehung
  • Status
  • Bildungsstand
  • Alter
  • Ort
  • Sprache
  • Interessen
  • Post-Ende-Datum

Die gleiche Art von Optionen gibt es auf Twitter. Zum Beispiel mit der Verwendung von Hashtags, mit denen Sie Ihre Beiträge kategorisieren können. Nutzen Sie jede Gelegenheit, die sich Ihnen bietet, um Ihr Publikum besser anzusprechen, damit die richtigen Leute Ihre Beiträge sehen.

Posten Sie in den ruhigen Zeiten

Ein weiterer Irrglaube ist, dass Sie dann posten sollten, wenn alle online sind, aber das führt nur dazu, dass Ihre Inhalte in den Wirbelsturm der Beiträge geraten, die die Leute sehen. Wenn Sie mit dem Posten warten, bis Sie nicht in der Hauptgeschäftszeit sind, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Sie in dem ganzen Lärm untergehen.

Ausgehend von Forschungsdaten sind dies im Allgemeinen die besten Zeiten, zu denen Sie Beiträge veröffentlichen sollten:

  • Facebook – (donnerstags/freitags) zwischen 13 und 15 Uhr
  • Twitter – (wochentags) zwischen 12 und 18 Uhr
  • LinkedIn – (dienstags bis donnerstags) zwischen 7/8 Uhr und 17/6 Uhr

Natürlich sollten Sie, wenn Sie können, die Daten für Ihr eigenes Publikum prüfen.

Poste die richtigen Arten von Inhalten

Eine interessante Studie von Socialbakers hat ergeben, dass bestimmte Arten von Inhalten die organische Reichweite enorm steigern können.

Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass Videos die höchste organische Reichweite auf Facebook haben, und zwar mit einer Marge von fast 3 %, was enorm ist, wenn man bedenkt, dass die durchschnittliche organische Reichweite auf 1 % oder weniger gesunken ist.

Sehen Sie sich diesen Vergleich aus der Studie an:

Natürlich sollten Sie nicht davon ausgehen, dass Videos auch für Sie funktionieren, aber es zeigt Ihnen, dass Sie wahrscheinlich damit experimentieren sollten.

Sie sollten nicht nur die Mischung aus Bildern, Status-Updates, Links und Videos, die Sie posten, variieren, sondern auch Tools wie Facebook Insights verwenden, um Ihre Beiträge zu verfolgen und zu sehen, welche Arten von Beiträgen am besten funktionieren.

Bewerben Sie Ihre Profile überall

Überall, wo Ihr Unternehmen präsent ist, sollten Sie auch Ihre Social-Media-Plattformen vorstellen. Auf Ihrer Website, Ihrem Schaufenster, Ihren Visitenkarten, in der Signatur Ihrer E-Mails, überall, wo es Ihnen einfällt.
Sie sollten auch in Erwägung ziehen, Follow-Buttons auf Ihrer Website einzubauen, damit die Nutzer Ihrer Seite sofort folgen oder sie „mögen“ können, ohne den Blog oder die Website Ihres Unternehmens verlassen zu müssen.

Vergessen Sie nicht, dass Sie Ihre Social-Media-Profile auch übergreifend bewerben können. Verwandeln Sie Ihre Facebook-Likes in Twitter-Follower und andersherum. Sie wollen, dass Ihre Präsenz überall bekannt ist, was letztlich Ihre organische Reichweite immens erhöht.

Posten Sie das richtige Gleichgewicht zwischen werblichen und nützlichen Inhalten

Dies ist schwierig, denn Sie wollen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in den sozialen Medien sofort bewerben. Aber man kann nicht immer nur an sich selbst denken, wenn es um diese Dinge geht.

Die Nutzer erwarten, dass sie Inhalte finden, die auch für sie nützlich sind.

Das Teilen wertvoller Inhalte (Anleitungen, Artikel, neue Beiträge usw.) stärkt das Vertrauen der Nutzer in Ihre Marke. Sie lernen Sie als Autorität in der Branche kennen und werden Ihnen daher vertrauen, wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung empfehlen.

Die Regel, die es hier zu beachten gilt, ist die 80/20-Balance. Achtzig Prozent Ihrer Inhalte sollten nützlich und hilfreich sein, während 20 Prozent Ihre Marke oder Ihre Produkte bewerben können. Diese achtzig Prozent bringen neue Follower und schaffen Vertrauen, die dann die zwanzig Prozent sehen und das kaufen, was du verkaufst.

Vergiss nicht, dass diese Vielfalt auch eine Mischung aus Videos, Bildern und anderen ansprechenden Inhaltstypen umfassen sollte.

Interagieren Sie mit Ihren Followern und binden Sie sie ein

Die Reichweite in den sozialen Medien ist nie einfacher, als wenn die Leute direkt auf Ihre Seite kommen.

Wenn Sie richtig mit den Leuten interagieren und auf ihre Kommentare antworten, bauen Sie einen guten Ruf auf, der sich verbreiten wird. Die Leute werden nach Ihren Beiträgen suchen, weil sie sich wirklich für das interessieren, was Sie tun.

Diese Art von Bindung ist für alle Aspekte Ihres Unternehmens wichtig, aber sie kann einen viralen Effekt für Ihre organische Reichweite erzeugen. Mund-zu-Mund-Propaganda wird neue Mitglieder Ihres Publikums erreichen, die sich ihrerseits ansehen werden, was Ihr Unternehmen zu bieten hat.

Abschließende Überlegungen

Das Geheimnis der organischen Reichweite sozialer Medien ist dasselbe wie das Geheimnis einer guten Platzierung in Suchmaschinen. Es dreht sich alles um Optimierung, Benutzerfreundlichkeit und hochwertige Inhalte. Wenn Sie anfangen, über Ihre Social-Media-Bemühungen auf die gleiche Weise nachzudenken wie über Ihre SEO-Arbeit, werden Sie sehen, wie die Teile an ihren Platz fallen.

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht.