Laurence Blume arbejdede på en Guardian-konto som tekstforfatter for et reklamebureau i fem år. Han driver nu sit eget websted, Freelance Copywriter, og skriver en førende blog om branchen

Copywriting ligner ikke journalistik: De to discipliner er for det meste 180 grader fra hinanden. En journalists opgave er at rapportere fakta, som han eller hun finder dem. En tekstforfatter har til opgave (generelt, men ikke udelukkende) at sortere beviser fra og kun rapportere de elementer, som bidrager til den sag, som kunden ønsker at få fremført. Jeg vil sige, at jobspecifikationen er tættere på en advokat end på en journalist.

Der er ingen juridiske krav til oprettelse af en virksomhed som tekstforfatter: Du kan begynde i dag. Du skal dog føre ordentlige optegnelser over de penge, du tjener og bruger, da din indtjening som selvstændig skal bogføres separat fra din lønindkomst som lønmodtager. Hvis du aldrig har arbejdet for dig selv før, bør du investere de penge, der skal til for at få en god, lokal revisor til at vise dig hvordan man gør. Det er det hele værd.

I tekstforfatning er 50 ord en enorm mængde tekst: Google Adwords, der for mig at se er det mest succesfulde reklamemedie nogensinde, begrænser en skribent til 25 tegn til titlen og 70 tegn til annonceteksten – i alt ca. 15 ord. De to ord The Ritz har beskrevet og solgt et hotel i mere end et århundrede. Så her er hemmeligheden: Jo flere ord du har til rådighed, jo mere detaljeret vil du være tilbøjelig til at forsøge at gå ind i detaljer. Jo færre ord du har, jo mindre kan du overveje at gå ind i sådanne detaljer. Så træd tilbage på den anden side af vejen og se på det hotel, som du skriver en tekst om. Lad være med at beskrive detaljer. Det er kedeligt. Mal et billede af dette stolte, pragtfulde og indbydende hotel med sin elegante facade, sin morgenkårede dørmand og sin verdenskendte concierge, der venter på at byde dig velkommen.

Kit Sadgrove, administrerende direktør, Institute of Copywriting

Vær organiseret i din tilgang til netværksdannelse: Begynd med at deltage i arrangementer, der afholdes af dit lokale handelskammer, og prøv at dele 10 visitkort ud om ugen. Find også alle organisationer i en radius af 15 km og find ud af navnet eller stillingsbetegnelsen på den person, der sandsynligvis vil ansætte en tekstforfatter, eller marketingdirektøren, og find så 12 måder at give dem oplysninger på. Gør en af disse hver måned i et år, og du vil få arbejde.

Skribentblokering er for amatører, men du kan besejre den: På Institute of Copywriting-kurset diskuterer vi, hvordan du håndterer skriveblokering, men her er det helt enkelt. Hvis du er en professionel, leverer du altid varen. Det er begyndelsen og enden på det. Forfatterblokering er for amatører. Okay, det er lidt hårdt sagt. Men husk, at du sandsynligvis kun skal levere et par hundrede ord. Det er ikke krig og fred. Ingen sofistikeret karakterudvikling her. Men hvis du går i stå, kan du gøre følgende: Find ud af, hvad du skal skrive, lav en masse overskrifter og skriv noget tekst til hver af dem, eller, afhængigt af opgaven, find ud af, hvilke dele der er lette at skrive, og udvikl dem. Jeg arbejdede engang hele natten igennem for at skrive tekster til snesevis af badeværelsessuiter for en stor byggemarkedskæde. De fleste af suiterne var næsten identiske. Og der er kun et vist antal måder, man kan beskrive ordet hvid på. Alkohol hjalp den aften…

Søg om udtalelser om dit arbejde: Efter mund-til-mund-på-mund-politik er vidnesbyrd den næststærkeste form for reklame. Dine kunder skal have et system til at få en strøm af vidnesbyrd om dig. Ægte er meget mere naturlige end falske, og falske har et etisk problem. Endnu et tip; udtalelser med vorter og alting er bedre end fyldestgørende udtalelser, som kunderne ikke har tillid til.

John Palmer, en prisbelønnet tekstforfatter for VSO – en international udviklingsorganisation, der arbejder gennem frivillige for at bekæmpe fattigdom i udviklingslandene – og den kreative hjerne bag reklamer for American Express, Aviva og Royal Band of Scotland

Blogosfæren er fuld af gode råd til nybegyndere inden for tekstforfatning: Jeg anbefaler især Scamp, en blog af Simon Veksner fra BBH. Hans Tuesday Tips er uvurderlige for alle, der ønsker at vide, hvordan man sammensætter en portfolio. Dave Trott er også rigtig god. Der findes også nogle fremragende bøger. Hey Whipple, Squeeze This af Luke Sullivan og Cutting Edge Advertising af Jim Aitchison er de to bøger, som jeg fandt mest nyttige.

Styrk din appel ved at samarbejde med en art director: Når du har fundet en art director at arbejde sammen med, skal du sammensætte en portefølje og gå rundt til alle bureauerne og forsøge at få ledende kreative medarbejdere og/eller kreative direktører til at kigge på den. Hvis du er heldig, vil de give dig et praktikophold. Hvis du er rigtig heldig, bliver det til et job. Det kan tage et stykke tid. Hvis du er uden for London, skal du søge mod mindre bureauer. På en måde kan det være en god ting, for med den slags arbejde, du skal udføre, har du brug for et bredere kompetencegrundlag, så evnen til at skrive – og skrive godt – vil blive værdsat meget mere, end den ville være på et stort bureau.

For at forstå, hvad god skrivning er, skal du læse så meget som muligt: Den mest indlysende grund til dette er, at det giver dig mulighed for at vide, hvordan god skrivning ser ud og lyder. Som kommercielle lejede skribenter kommer vi sandsynligvis aldrig til at nå Joyces eller Bellows højder (vi ville nok gøre vores kunder en bjørnetjeneste, hvis vi gjorde det), men det er værd at have denne guldstandard i baghovedet som noget, man kan stræbe efter. Og Hemingway er fremragende til den form for kortfattet, slagkraftig prosa, som mange projekter kræver. Den anden grund er, at du kan stjæle idéer. Når alt kommer til alt, bliver vi ikke bedømt på vores originalitet her, men på vores evne til at sælge. I de sidste par måneder har jeg brugt dele af Steven Pinker, Joel Waldfogel og Malcolm Gladwell. Jeg har også stjålet et par fortælleteknikker fra Martin Amis – han er mesteren, når det gælder nye måder at nærme sig en idé på.

Vær forberedt på kunder, der hindrer en klar og effektiv kommunikation af deres egne brands: De har så meget at sige, og de kan simpelthen ikke forestille sig, at ingen har lyst til at lytte. Dette problem er en del af ethvert tekstforfatterjob. Den eneste måde, jeg har fundet ud af at løse det på, er vedholdenhed. Du skal bare blive ved med at vende tilbage til dem med din enklere, mere effektfulde tekst og gentage grundene til, at den er bedre (f.eks. “fordi den kommunikerer mere effektivt”). Det kan man bl.a. gøre ved at teste tekster med eksempler på målgrupper.
Sally Ormond, freelance tekstforfatter, der tidligere var ansat i banksektoren og nu driver sin egen virksomhed, Briar Copywriting

Prøv så vidt muligt at få en anden person til at læse korrektur på dit arbejde: Når du skriver et stykke arbejde, er du ofte for tæt på det til at opdage fejl, og du vil bestemt ikke sende arbejde til en kunde med fejl i det. Min egen måde at håndtere dette på er enten at lade det ligge i et par dage, mens jeg arbejder på et andet projekt, og så vende tilbage til det med friske øjne (hvis tidsfristerne tillader det). Eller jeg får min mand til at læse det for mig.

Copywriting er salgstekster – det skal være kort og enkelt: Ingen overdrivelser, ingen komplekse sætninger. Bare ligefrem, fordelagtig tekst med en stærk opfordring til handling.

De fleste af mine kunder finder mig via de sociale medier: Jeg brugte min blog til at drive trafik til mit websted. Derefter gik jeg over til artikelmarkedsføring. Jeg bruger også Squidoo linser til at drive trafik samt websteder som Digg, Stumble Upon og Technorati. Den anden del af angrebet bestod i at lægge min profil ud på mange netværkssider som f.eks. LinkedIn, Ecademy, UK Business Labs osv. På det seneste har jeg brugt Twitter (@sallyormond, hvis du vil følge mig), som jeg faktisk har fået kunder fra. De fleste af mine kunder har fundet mig gennem en af disse eller gennem organiske søgeresultater.

Hold en fil med gode reklametekster til fremtidig inspiration: Når du starter, har du brug for en portefølje af arbejde – uanset om det er ting fra tidligere ansættelser eller den lille smule tekst, du har skrevet her og der – det vil vise potentielle kunder, hvad du er i stand til. Få en online tilstedeværelse; websted (anbefales), blog (helst kombineret med et websted), onlineprofiler på netværkssider. Lær SEO-tekstforfatning og linkbuilding. Tilbyd et nyhedsbrev for at opbygge en mailingliste, som du kan markedsføre dig til. Tag til netværksarrangementer – on- og offline networking vil øge dine chancer for at finde arbejde. Overvej at registrere dig hos et bureau. Kontakt lokale webdesignere og designbureauer med henblik på mulige partnerskaber. Læs omkring dit emne; læs andre tekstforfatterblogs. Opbevar en fil med gode reklametekster, som du finder, til fremtidig inspiration. Frem for alt skal du tale med folk, være imødekommende, give gode råd og nyde det.

{{#ticker}}

{{topLeft}}

{{bottomLeft}}

{{topRight}}

{{{topRight}}

{{{bottomRight}}

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragraphs}}}{{highlightedText}}

{{#cta}}}{{text}}}{{/cta}}}
Remind mig i maj

Akcepterede betalingsmetoder: Visa, Mastercard, American Express og PayPal

Vi vil kontakte dig for at minde dig om at bidrage. Hold øje med en besked i din indbakke i maj 2021. Hvis du har spørgsmål om at bidrage, er du velkommen til at kontakte os.

  • Del på Facebook
  • Del på Twitter
  • Del via e-mail
  • Del på LinkedIn
  • Del på Pinterest
  • Del på WhatsApp
  • Del på Messenger

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.