Når det kommer til rækkevidde på de sociale medier, er Facebook altid den første platform, der kommer op i samtalen. Interessant nok er det også den første platform, der kommer på tale, når man taler om nedgangen i organisk rækkevidde på sociale medier.

Hvad med rækkevidden på platforme som Twitter og LinkedIn?

Overalt, hvor man kigger hen, er den organiske rækkevidde faldende. I dag vil vi se på hvorfor, og hvad du kan gøre for at ændre det.

For små virksomheder er det ikke altid rimeligt at betale for markedsføring på de sociale medier. For andre handler det om at balancere det betalte reach med det organiske.

I dag hjælper jeg dig med at finde den balance og maksimere dit potentiale på de sociale medier.

All about the money? Hvorfor den organiske rækkevidde på sociale medier er styrtdykket

Hvor du kan bekæmpe faldet i den organiske rækkevidde på platforme som Facebook, er du nødt til at forstå, hvorfor det er sket. Du kan trods alt ikke rette op på det uden at forstå, hvordan det gik i stykker.

Det første, de fleste vil fortælle dig, er, at Facebook, Twitter og LinkedIn bare ønsker at tjene penge.

Ja, ja, de er en virksomhed. Som vi alle ved, skal en virksomhed tjene penge på en eller anden måde.

Men det handler ikke kun om penge.

Reddit-brugeren Brian Cristiano skrev et glimrende indlæg, hvor han forklarede de komplekse motiver bag denne ændring.

Selv om han tog fat på hovedpunktet om, at Facebook skubber sin egen betalte annoncering, forklarede han også, at denne ændring er mere i tråd med Mark Zuckerbergs vision for platformen. Kort sagt ønsker han at “engagere brugerne på platformen.”

Facebook (og alle andre sociale medieplatforme) ønsker kun at vise brugerne det indhold, der er mest engagerende, og droppe alt andet. Det er kendt som News Feed Algorithm og leder tankerne hen på en anden bestemt algoritme. Jep, du gættede det:

De sociale mediers algoritmer afspejler Googles.

De sociale medier indfører deres egen form for SEO på en måde, der fremmer en positiv brugeroplevelse. Måden denne algoritme fungerer på er ved at placere dine indlæg i en pulje så lille som én procent af dine følgere. Hvis disse mennesker engagerer sig i indholdet, så bliver det introduceret i en større pulje. Langsomt men sikkert ser flere og flere mennesker det, men kun hvis det er engagerende.

Dette er enorm information, men det hjælper dig ikke, fordi du ikke ved, hvad Facebook og de sociale medier betragter som engagerende.

De ti tips i dag vil dække flere platforme og hjælpe dig med at definere, hvad det vil sige at skabe delbart indhold, som folk vil engagere sig i, og i sidste ende hjælpe dig med at sprede dig på dine foretrukne platforme.

Har du brug for mere hjælp til sociale medier? Opbyg en strategi på en uge med vores gratis e-mail-kursus.

10 måder at øge din organiske rækkevidde på sociale medier

Fokuser din indsats på de rigtige steder

De fleste virksomheder vil antage, at de skal være til stede på alt fra Facebook til Pinterest, men det er ikke nødvendigvis tilfældet.

Din målgruppe har måske ikke en tilstedeværelse på alle sociale medieplatforme, så hvorfor spilde energi? Det er nemmere end du tror at vælge, hvilket netværk du skal fokusere på.

Her er nogle hurtige metoder til at hjælpe dig med at beslutte, hvilken platform der er værd at bruge din tid på:

Spørg bare

Den bedste måde at få nøjagtige oplysninger om dit publikum på er ved simpelthen at spørge dem. Prøv at bruge en undersøgelse, sæt den ind i en e-mail, eller giv endda nogle af dine bedste kunder et hurtigt opkald for at høre, hvordan de har det. Mens du er ved at blive indhentet, kan du spørge dem, hvilke sociale platforme de bruger til erhvervsmæssige og personlige formål.

Se på dine share counts

Hvis du har en blog, bør du allerede bruge share-knapper. Mange af disse værktøjer vil give analyser, der viser, hvem der deler dit indhold, og endnu vigtigere, hvor de deler det. Følg disse tal for at finde ud af, hvilke platforme du skal fokusere på.

Se efter dine konkurrenter

Sidst skal du tage et kig på dine konkurrenter. Hvor er der andre i din branche, der poster? Hvis du ikke kan se dem nogen steder på platformen, er der gode chancer for, at du heller ikke bør være der.

Optimer dine sociale medieprofiler

Tidligere har jeg draget en sammenhæng mellem algoritmer på sociale medier og dem, der bruges af søgemaskiner som Google. Når vi skaber indhold til disse motorer, optimerer vi det med alle mulige on-page SEO-taktikker.

Jamen, det viser sig, at sociale medier er på samme måde.

Alle aspekter af din profil på sociale medier kan justeres med henblik på bedre synlighed og optimering. Hvis du vil være en rockstjerne på de sociale medier, er du nødt til at kende alle disse elementer.

Mange af de taktikker, du kender og elsker, fungerer også her:

  • Et brugernavn, der er let at huske
  • Et genkendeligt foto/brandlogo
  • Nøgleordrige beskrivelser (der stadig lyder naturlige)
  • Et sporbart link tilbage til dit websted

Når du poster, skal du bruge disse samme faktorer til at beslutte, hvilke billeder du bruger, hvilke nøgleord du inkluderer, og hvordan du formulerer dit call-to-action. Dette gælder for alle sociale medieplatforme.

Post evergreen content

“Opret evergreen content” er en af de ting, der er lettere sagt end gjort. Et typisk indlæg på sociale medier, især på giganter som Twitter og Facebook, kan have en meget varieret levetid.

Disse indlæg skal også være engagerende. Du arbejder måske i en kedelig eller tør branche, men du kan stadig finde en måde at få dine indlæg til at skille sig ud på trods af emnet.

Summarummet er dette:

Publicer ikke indhold med en udløbsdato.

Og overvej at løse almindelige og vedholdende problemer i din branche. Endnu bedre, prøv at offentliggøre noget lærerigt og sjovt. Humor, chok eller ærefrygt er gode følelser at ramme med evergreen-indhold.

Mennesker vil altid dele positive indlæg mere end negative.

Arbejd smartere, ikke hårdere

Facebook har selv sagt, at den gennemsnitlige bruger bliver udsat for over 1.500 historier om dagen. For at øge engagementet viser nyhedsfeedet kun omkring 300 af disse – dem, der er mest relevante for brugeren.

Med denne viden i hånden ved vi nu, at det ikke er løsningen at poste mere.

Nej, i stedet skal vi fokusere på at poste relevant indhold af høj kvalitet. I dette tilfælde er det bogstaveligt talt kvalitet frem for kvantitet. At poste mindre med højere kvalitet vil øge den organiske rækkevidde mere end at spamme din side med alt, hvad du kan få fingrene i.

Selv om der ikke er nogen nøjagtig videnskab til dette, foreslår Buffer-bloggen, at du poster to gange om dagen. Husk altid, at din virksomhed er unik, så vær ikke bange for at eksperimentere med forskellige frekvenser.

Brug målretning for at maksimere det organiske potentiale

Denne taktik varierer fra platform til platform, men hvis du justerer indstillingerne for dine indlæg for at målrette dem mod bestemte medlemmer af dit publikum, kan du få et løft i det organiske potentiale. På Facebook kan du bruge målretning af organiske indlæg til at justere, hvem der skal se det.

Der er otte muligheder på Facebook, som du kan bruge:

  • Køn
  • Relation
  • Status
  • Uddannelsesniveau
  • Alder
  • Location
  • Sprog
  • Interesser
  • Post slutdato

Den samme type indstillinger er tilgængelige på Twitter. For eksempel med deres brug af hashtags, som giver dig mulighed for at kategorisere dine indlæg. Benyt enhver mulighed for bedre at målrette din målgruppe, så de rigtige personer ser dine indlæg.

Post i de langsomme timer

En anden misforståelse er, at du skal poste, når alle er online, men det vil blot kaste dit indhold ind i den orkan af indlæg, som folk ser. Hvis du venter med at poste til ikke-spidsbelastningstimer, er der mindre sandsynlighed for, at du drukner i al den støj.

Hvis man ser på forskningsdata, er dette generelt de bedste tidspunkter, du bør poste:

  • Facebook – (torsdage/fredage) mellem 13.00 og 15.00
  • Twitter – (hverdage) mellem 12.00 og 18.00
  • LinkedIn – (tirsdag – torsdag) mellem 7.00/8.00 og 17.00/6.00

Selvfølgelig bør du se på data for dit eget publikum, hvis du kan.

Post de rigtige typer indhold

En interessant undersøgelse foretaget af Socialbakers afslørede, at visse typer indhold kan give dig et kæmpe boost i organisk rækkevidde.

Resultaterne af deres undersøgelse viste, at videoer havde den højeste organiske rækkevidde på Facebook med en margin på næsten 3 %, hvilket er enormt i betragtning af, at den gennemsnitlige organiske rækkevidde er faldet til 1 % eller mindre.

Se denne sammenligning fra deres undersøgelse:

Du skal selvfølgelig ikke gå ud fra, at videoer også vil virke for dig, men det fortæller dig, at du sandsynligvis bør eksperimentere med det.

Du bør ikke kun variere blandingen af billeder, statusopdateringer, links og videoer, som du poster, men også bruge værktøjer som Facebook Insights til at spore dine indlæg og se, hvilke typer der klarer sig bedst.

Promover dine profiler overalt

Alle steder, hvor din virksomhed har en tilstedeværelse, bør du også vise dine sociale medieplatforme frem. På dit websted, din butiksfacade, dine visitkort, signaturen på dine e-mails, alle de steder, du kan komme i tanke om.
Du bør også overveje at tilføje følg-knapper på dit websted, så brugerne straks kan følge eller “synes godt om” din side, uden at skulle forlade din virksomheds blog eller websted.

Glem ikke, at du også kan krydspromovere dine profiler på de sociale medier. Gør dine Facebook-likes til Twitter-følgere og omvendt. Du ønsker, at din tilstedeværelse skal være kendt overalt, hvilket i sidste ende vil øge din organiske rækkevidde enormt.

Post den rette balance mellem salgsfremmende/brugeligt indhold

Dette er svært, fordi du straks ønsker at promovere dit produkt eller din tjeneste på de sociale medier. Men du kan ikke altid tænke på dig selv, når det kommer til disse ting.

Brugerne forventer også at finde indhold, der er nyttigt for dem.

Deling af værdifuldt indhold (vejledninger, artikler, nye indlæg osv.) øger brugernes tillid til dit brand. De lærer dig at kende som en autoritet i branchen og vil derfor stole på dig, når du anbefaler et produkt eller en tjeneste.

Den regel, du skal mestre her, er 80/20-balancen. 80 procent af dit indhold skal være nyttigt og hjælpsomt, mens 20 procent kan promovere dit brand eller dets produkter. De firs procent vil give nye følgere og skabe tillid, de vil så se de tyve procent og købe det, du sælger.

Glem ikke, at denne variation også bør omfatte en blanding af videoer, billeder og andre engagerende indholdstyper.

Interagér med og engager dine følgere

Det er aldrig nemmere at nå ud på de sociale medier, end når folk kommer direkte til din side.

Hvis du engagerer dig ordentligt i folk og svarer på deres kommentarer, vil du opbygge et godt omdømme, der vil sprede sig. Folk vil søge efter dine indlæg, fordi de vil være oprigtigt interesserede i det, du laver.

Det er vigtigt at skabe den slags bånd for alle aspekter af din virksomhed, men det kan skabe en viral effekt for din organiske rækkevidde. Mund-til-mund-på-mund-politik vil sprede sig til nye medlemmer af dit publikum, og de vil til gengæld komme og se, hvad din virksomhed har at tilbyde.

Sluttanker

Gehemmeligheden bag organisk rækkevidde på sociale medier er den samme som hemmeligheden bag en god placering på søgemaskinerne. Det handler om optimering, brugeroplevelse og indhold af høj kvalitet. Hvis du begynder at tænke på din indsats på de sociale medier på samme måde, som du tænker på dit SEO-arbejde, vil du se, at brikkerne falder på plads.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.