Televize „a la carte“ je svatým grálem v oblasti přerušování kabelové televize už od doby, kdy píšu tento sloupek. Místo povinných balíčků chtějí lidé platit rozumné ceny pouze za kanály, na kterých jim záleží.

Tento sen se v dohledné době nestane skutečností – z důvodů, které vysvětlím později – takže si představte mé překvapení, když minulý týden společnost Sling TV prohlásila, že „zavádí televizi A la carte“. Tato fráze se nyní objevuje na domovské stránce Sling TV a objevuje se v celém blogovém příspěvku generálního ředitele Rogera Lynche.

Při kontrole se ukázalo, že tvrzení společnosti Sling TV je jen marketingové chmýří. Společnost neprovedla žádné změny ve své službě, která stále zahrnuje platbu za základní balíček kanálů a následný výběr z nabídky menších doplňkových balíčků. Tato struktura sice může být levnější a flexibilnější než jiné balíčky streamování, například PlayStation Vue a DirecTV Now, ale ne vždy se jedná o nejlevnější možnost a rozhodně se nejedná o a la carte.

Sling TV

Balíčky Sling TV: Sling TV vás nechá vybrat si ze dvou základních balíčků: Flexibilní, ale s výhradami

Místo toho, aby vám umožnila sestavit si vlastní balíček od začátku. Sling Orange začíná na 20 dolarech měsíčně za 30 kanálů, zatímco Sling Blue začíná na 25 dolarech měsíčně za 45 kanálů. Odtud si můžete přikoupit balíčky „Extra“ s tématy jako Děti, Zprávy a Životní styl. Většina z nich stojí dalších 5 dolarů měsíčně.

Pokud přijmeme, že a la carte znamená platit pouze za kanály, které chcete, Sling TV tomuto popisu neodpovídá. Nemůžete si sestavit balíček za 20 dolarů, který by například nahradil ESPN za NBA TV nebo který by vyměnil Food Network za Cooking Channel. A společnost Sling není imunní vůči rozšiřování balíčků; loni na podzim přidala některé nové kanály do svého plánu Sports Extra na Sling Blue a zdvojnásobila cenu tohoto doplňku na 10 dolarů měsíčně.

V některých situacích Sling TV také nutí předplatitele akceptovat vyšší základní cenu jen proto, aby měli přístup k určitým kanálům. Kanály ESPN a Disney jsou zahrnuty pouze v balíčku Sling Orange, takže pokud chcete tyto kanály spolu s čímkoli z balíčku Sling Blue (včetně regionálních stanic Fox Sports), musíte za oba balíčky platit 40 USD měsíčně. NFL Redzone je součástí balíčku Sports Extra v balíčku Sling Blue, ale ne v balíčku Sling Orange, takže opět musíte zaplatit 40 dolarů za základní balíček – plus 10 dolarů za balíček Sports Extra – pokud chcete Redzone a ESPN pro pondělní noční fotbal.

Sling TV

Podrobněji si prohlédněte balíčky Sling a zjistíte další omezení, která mohou zvýšit cenu. Chcete MSNBC a CNBC? Bez služby Sling Blue je prostřednictvím doplňku News Extra nezískáte. Chcete-li sledovat televizi E!, musíte mít Sling Blue, abyste ji mohli sledovat prostřednictvím doplňku Lifestyle Extra. A zatímco TruTV a BET jsou součástí Sling Blue, u Sling Orange jsou ve dvou samostatných doplňcích za 5 dolarů měsíčně.

Přiznáno, možná budete moci získat všechny své oblíbené kanály prostřednictvím Sling TV za nižší cenu než u konkurence. Sling Orange, je vaše nejlevnější cesta ke kanálům ESPN a Disney, a to i v případě, že přihodíte jeden nebo dva doplňky. Sling Blue nabízí Fox Sports a slušnou kombinaci zábavních kanálů za 25 dolarů měsíčně, což je méně než počáteční cena ostatních balíčků. Jen si uvědomte, že když vás Sling posune do vyšších cenových úrovní, můžete mít nakonec vyšší účet než u jiných služeb, jako je PlayStation Vue, YouTube TV, Hulu a DirecTV Now, zejména nyní, když si Sling účtuje 5 dolarů měsíčně navíc za svou cloudovou službu DVR beta.

Proč se a la carte nyní nekoná

Pět odstavců svého příspěvku na blogu generální ředitel společnosti Sling Roger Lynch přiznává, že verze a la carte jeho společnosti není to, co lidé požadují.

„Každý spotřebitel by rád zaplatil jen 20 dolarů a pak si vybral dvacet kanálů, které chce,“ říká Lynch. „A nám by se to také líbilo. Udělali bychom to v mžiku, kdyby nám to programátoři dovolili… ale oni nechtějí.“

Mimochodem, rád bych vlastnil sídlo v Malibu a v mžiku bych si ho koupil, kdyby mi TechHive začal platit 10 milionů dolarů za sloupek. Můj redaktor – za použití poměrně barvitých výrazů – řekl ne.

Pravda a la carte TV je podobně nereálná. Televizní stanice si léta dobře vedly, když prodávaly všechny své kanály poskytovatelům kabelové a satelitní televize jako balíček. Pokud chtějí poskytovatelé nabízet například Disney Channel, mohou ve svých nejoblíbenějších balíčcích nabízet také ESPN a ESPN2. Sítě nehodlají tento systém vyhodit do povětří ze dne na den, bez ohledu na to, jak moc si to společnost Sling TV nebo kdokoli jiný přeje.

Ke cti společnosti Sling slouží, že udělala více než její konkurenti pro rozdělení televizního balíčku na menší kousky. Je to pravděpodobně proto, že společnost Dish Network, která Sling vlastní, využila svých dosavadních jednání o satelitní televizi k tomu, aby pro streamovací službu vypracovala výhodnější nabídky. Lynch také říká, že můžete „očekávat, že od Sling TV brzy uslyšíte mnohem více o A La Carte TV“, takže společnost možná chystá nějaké nové iniciativy.

Můj odhad ale je, že podstatné změny budou pomalé a chaotické. Sítě budou i nadále usilovat o maximální propojení ve snaze udržet své stávající podnikání, ale budou také experimentovat se samostatnými nezávislými streamovacími službami. Noví konkurenti, jako jsou Netflix a Amazon, budou nadále prosazovat a la carte za vlastních podmínek a nabízet samostatné kanály mimo tradiční televizní systém. Lidé budou mít dost vysokých účtů za televizi a prostě si najdou jiné způsoby, jak zabrat svůj čas. Jak se starý televizní systém rozpadá, může z popela povstat zcela nový druh balíčků. Možná, že v té době budou televizní sítě vstřícnější k distribuci a la carte.

Mezitím si ujasněme, co Sling TV nabízí: Sling TV nabízí nižší počáteční cenu než ostatní balíčky a flexibilnější doplňky, navíc s některými omezeními, která mohou vést k tomu, že budete platit mnohem více. Nazývat to a la carte je přinejlepším přitažené za vlasy a přinejhorším záměrně zavádějící.

Přihlaste se k odběru Jaredova týdenního zpravodaje Cord Cutter Weekly a dostávejte tento sloupek a další novinky, postřehy a nabídky týkající se omezování kabelů do své e-mailové schránky.

.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.