Nike prodává surfařskou značku Hurley, protože obliba zákazníků po plážovém oblečení klesá.

V úterý společnost Nike oznámila, že dosáhla konečné dohody o prodeji značky se sídlem v kalifornském Costa Mesa společnosti Bluestar Alliance, ačkoli podmínky transakce – která by měla být dokončena v prosinci – nebudou zveřejněny.

Gigant v oblasti sportovního oblečení získal Hurley od zakladatele Boba Hurleyho v roce 2002 jako způsob, jak najít úspěch tam, kde se mu jinak v kategorii surfového oblečení nedařilo. Nyní se Nike se značkou loučí, protože surfové oblečení se snaží najít své zákazníky.

„Oceňujeme, jak Bob a tým Hurley vybudovali Hurley v nejinovativnější surfařskou značku na světě,“ uvedl prezident Nike pro kategorie a produkty Michael Spillane. „Vzhledem k tomu, že prostřednictvím přímého spotřebitelského útoku společnosti Nike řídíme stále cílenější investice a cílený růst, umožní tato změna vlastníka ostřejší zaměření a záměrné investice do růstového potenciálu značky Hurley.“

Nejasné nyní je, jaký bude vlastně tento růstový potenciál značky Hurley pod křídly společnosti Bluestar, když plážové lifestylové značky stále více ztrácejí na úkor retro streetwearových možností mezi surfařskou kohortou a athleisure možností na mainstreamové úrovni. Quiksilver v roce 2015 vyhlásil bankrot a Billabong, který se potýkal s problémy, loni převzala konkurenční společnost Boardriders Inc, která mezi své značky počítá Quiksilver, Roxy a DC Shoes. Minulý měsíc novozélandská společnost Kathmandu převzala australskou značku surfového oblečení Rip Curl v transakci v hodnotě zhruba 234 milionů dolarů.

Bluestar má však se značkou Hurley velké plány.

„Vždy jsme značku Hurley obdivovali, protože si udržela svou vedoucí roli a prémiové postavení ve světě surfingu,“ uvedl v úterý Joey Gabbay, generální ředitel společnosti spravující značky. „Pro společnost Bluestar je to transformační akvizice, protože mezinárodní působnost značky Hurley rozšíří dosah společnosti Bluestar po celém světě. Těšíme se, že budeme moci navázat na stávající síť Hurley a expandovat do dalších zemí díky hlubokým vztahům, které již existují v rámci portfolia značek Bluestar.“

Když Hurley v roce 2002 prodal svou stejnojmennou značku společnosti Nike poté, co 16 let vedl Billabong North America, řekl TransWorld SURF Business, že by rád komunikoval poselství značky po celém světě způsobem, který by podle jeho očekávání značku neznehodnotil.

„V našem odvětví je způsob, jakým většina značek získává mezinárodní distribuci, licencování jejich jména. Když to udělají, mnohokrát ztratí kontrolu nad tím, co značka představuje, a to je opravdu přestane bavit,“ řekl tehdy publikaci.

Kam se bude značka ubírat dál, se teprve uvidí, ale v plánu je rozšířit její současnou nabídku.

„Vidíme, že Hurley se bude nadále vyvíjet jako 360stupňová lifestylová značka, přičemž klíčovou roli budou hrát akční sporty,“ řekl Gabbay.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.