Laurence Blume, pracoval pět let v reklamní agentuře Guardian jako copywriter. Nyní provozuje vlastní webové stránky Freelance Copywriter a píše přední blog o tomto oboru

Kopywriting není podobný žurnalistice: Tyto dva obory jsou od sebe většinou vzdáleny o 180 stupňů. Úkolem novináře je informovat o faktech tak, jak je zjistí. Úkolem copywritera je (obecně, nikoli výhradně) třídit důkazy a uvádět pouze ty, které přispívají k tomu, co si klient přeje. Řekl bych, že specifikace práce má blíže k práci advokáta než k práci novináře.

Na založení copywriterské firmy nejsou kladeny žádné právní požadavky: Můžete začít ještě dnes. Veďte si však řádnou evidenci vydělaných a utracených peněz, protože vaše příjmy ze samostatné výdělečné činnosti musí být účtovány odděleně od příjmů z pracovního poměru PAYE. Pokud jste nikdy předtím nepracovali sami na sebe, investujte potřebné peníze do toho, aby vám dobrý místní účetní ukázal, jak na to. Vyplatí se to.

V copywritingu je 50 slov obrovské množství textu: Google Adwords, podle mě nejúspěšnější reklamní médium všech dob, omezuje pisatele na 25 znaků pro nadpis a 70 znaků pro text reklamy – celkem tedy asi 15 slov. Dvě slova The Ritz popisují a prodávají hotel už více než sto let. Takže tady je tajemství; čím více slov máte k dispozici, tím více fádních detailů budete mít tendenci se snažit rozebírat. Čím méně slov máte k dispozici, tím méně můžete o takových detailech vůbec uvažovat. Udělejte tedy krok zpět přes silnici a podívejte se na hotel, o kterém píšete kopii. Nepopisujte detaily. Je to nudné. Vykreslete obraz tohoto hrdého, velkolepého a přívětivého hotelu s elegantní fasádou, vrátným v ranním kabátě a světáckým recepčním, který vás čeká, aby vás přivítal.

Kit Sadgrove, výkonný ředitel, Institute of Copywriting

Přistupujte k vytváření sítí organizovaně: Začněte tím, že budete chodit na akce pořádané místními obchodními komorami a zkuste rozdat 10 vizitek týdně. Zjistěte také všechny organizace v okruhu 10 mil a zjistěte jméno nebo pracovní pozici osoby, která s největší pravděpodobností najme copywritera, nebo marketingového ředitele, a pak najděte 12 způsobů, jak jim předat informace. Udělejte každý měsíc jeden z nich po dobu jednoho roku a budete mít práci.

Blok spisovatelů je pro amatéry, ale můžete ho porazit: Na kurzu Institute of Copywriting se zabýváme tím, jak se vypořádat s blokem spisovatele, ale tady je stručný návod. Pokud jste profesionál, vždycky něco dodáte. To je začátek i konec. Blok spisovatelů je pro amatéry. Dobře, to je trochu drsné. Ale nezapomeňte, že pravděpodobně musíte dodat jen pár set slov. Vojna a mír to není. Žádný sofistikovaný vývoj postav. Ale pokud se zaseknete, udělejte následující: určete si, co máte napsat, vytvořte spoustu nadpisů a ke každému z nich napište nějaký text, nebo podle toho, o jaké zadání se jedná, určete snadné kousky k napsání a ty rozveďte. Jednou jsem pracoval celou noc na psaní textů pro desítky koupelnových sestav pro velký řetězec kutilů. Většina z nich byla téměř identická. A slovo bílá se dá popsat jen mnoha způsoby. Tu noc mi pomohl alkohol…

Vyhledejte si posudky na svou práci: Po ústním podání jsou reference druhou nejsilnější formou reklamy. Vaši klienti musí mít systém pro získávání proudu referencí o vás. Ty skutečné jsou mnohem přirozenější než falešné a ty předstírané mají etický problém. Další tip; reference s bradavicemi jsou lepší než ty plné, kterým zákazníci nedůvěřují.

John Palmer, oceňovaný copywriter pro VSO – mezinárodní rozvojovou organizaci, která prostřednictvím dobrovolníků bojuje proti chudobě v rozvojových zemích – a kreativní mozek stojící za reklamami pro American Express, Aviva a Royal Band of Scotland

Blogosféra je plná dobrých rad pro začínající copywritery: Doporučuji zejména Scamp, blog Simona Veksnera z BBH. Jeho úterní tipy jsou neocenitelné pro každého, kdo chce vědět, jak sestavit portfolio. Velmi dobrý je také Dave Trott. Existuje také několik vynikajících knih. Hey Whipple, Squeeze This od Luka Sullivana a Cutting Edge Advertising od Jima Aitchisona jsou dvě, které považuji za nejužitečnější.

Zvýšíte svou atraktivitu tím, že se spojíte s uměleckým ředitelem: Jakmile najdete uměleckého ředitele, se kterým budete spolupracovat, sestavte portfolio a obejděte všechny agentury, aby se na něj podívali vedoucí kreativci a/nebo kreativní ředitelé. Pokud budete mít štěstí, poskytnou vám stáž. Když budete mít opravdu štěstí, bude z toho práce. Může to chvíli trvat. Pokud jste mimo Londýn, budete se zaměřovat na menší agentury. Svým způsobem to může být dobře, protože vzhledem k druhu práce, kterou budete dělat, budete potřebovat širší základnu dovedností, takže schopnost psát – a psát dobře – bude mnohem více ceněna než ve velké agentuře.

Chcete-li pochopit, co je dobré psaní, čtěte co nejvíc: Nejzřejmějším důvodem je to, že díky tomu poznáte, jak dobré psaní vypadá a zní. Jako komerční nájemní spisovatelé pravděpodobně nikdy nedosáhneme výšin Joyce nebo Bellowa (pravděpodobně bychom svým klientům prokazovali medvědí službu, kdyby se nám to podařilo), ale stojí za to mít v hlavě tento zlatý standard jako něco, o co můžete usilovat. A Hemingway je vynikající pro stručnou a údernou prózu, kterou mnoho projektů vyžaduje. Druhým důvodem je, že můžete krást nápady. Koneckonců zde nejsme posuzováni podle originality, ale podle schopnosti prodat. V posledních několika měsících jsem použil kousky Stevena Pinkera, Joela Waldfogela a Malcolma Gladwella. Pár vypravěčských technik jsem také vypiplal od Martina Amise – je to mistr, pokud jde o nové způsoby, jak se přiblížit myšlence.

Připravte se na klienty, kteří brání jasné a efektivní komunikaci své vlastní značky: Mají toho tolik co říct a jednoduše si nedokážou představit, že je nikdo nechce poslouchat. Tento problém je nedílnou součástí každé copywriterské práce. Jediný způsob, který jsem našel, jak ho vyřešit, je vytrvalost. Stačí se k nim neustále vracet se svou jednodušší a údernější kopií a opakovat důvody, proč je lepší (například „protože komunikuje efektivněji“). Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je testování kopie na vzorovém publiku.
Sally Ormond, copywriterka na volné noze, která dříve pracovala v bankovním sektoru a nyní provozuje vlastní firmu Briar Copywriting

Pokud je to možné, snažte se, aby vaši práci zkontroloval někdo jiný: Když dílo píšete, jste mu často příliš blízko na to, abyste si všimli chyb, a rozhodně nechcete klientovi posílat práci s chybami. Můj vlastní způsob, jak se s tím vypořádat, je buď ji na několik dní opustit a pracovat přitom na jiném projektu a pak se k ní vrátit s novýma očima (pokud to termíny dovolí). Nebo dám svému manželovi, aby ji přečetl za mě.

Kopywriting je psaní o prodeji – měl by být krátký a jednoduchý: Žádné hyperboly, žádné složité věty. Jen přímočarý text zaměřený na přínosy se silnou výzvou k akci.

Většina mých klientů mě najde prostřednictvím sociálních médií: Svůj blog jsem použil k tomu, abych přivedl návštěvnost na své webové stránky. Pak jsem přešel na článkový marketing. K získávání návštěvnosti používám také čočky Squidoo a weby jako Digg, Stumble Upon a Technorati. Dalším bodem útoku bylo zveřejnění mého profilu na mnoha síťových stránkách, jako jsou například LinkedIn, Ecademy, UK Business Labs. V poslední době jsem využíval Twitter (@sallyormond, pokud mě chcete sledovat), od kterého jsem skutečně získal klienty. Většina mých klientů mě našla přes některou z těchto stránek nebo přes výsledky organického vyhledávání.

Udržujte si soubor skvělých reklamních textů pro budoucí inspiraci: V začátcích budete potřebovat portfolio prací – ať už se jedná o věci z předchozího zaměstnání, nebo o sem tam nějaký ten text, který jste napsali – potenciálním klientům ukážete, čeho jste schopni. Pořiďte si online prezentaci: webové stránky (doporučujeme), blog (nejlépe spojený s webovou stránkou), online profily v sítích. Naučte se psát SEO texty a budovat odkazy. Nabídněte newsletter, abyste si vytvořili mailing list, který můžete prodávat. Navštěvujte networkingové akce – navazování kontaktů na internetu i mimo něj zvýší vaše šance na nalezení práce. Zvažte registraci u agentury. Kontaktujte místní webové designéry a designérské agentury kvůli možné spolupráci. Čtěte kolem svého tématu; čtěte jiné blogy o copywritingu. Uchovávejte si soubor skvělých reklamních textů, které najdete, pro budoucí inspiraci. Především mluvte s lidmi, buďte přístupní, dávejte skvělé rady a užívejte si to.

{{#ticker}}

{{vlevo nahoře}}

{{vlevo dole}}

{{vpravo nahoře}}

{{vpravo dole}}

.

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragraphs}}{{highlightedText}}

{{#cta}}{{text}}{{/cta}}
Připomeňte mi to v květnu

Přijatelné způsoby platby: Visa, Mastercard, American Express a PayPal

Budeme vás kontaktovat, abychom vám připomněli, že máte přispět. Zprávu hledejte ve své schránce v květnu 2021. Pokud máte jakékoli dotazy ohledně přispívání, kontaktujte nás.

  • Sdílet na Facebooku
  • Sdílet na Twitteru
  • Sdílet e-mailem
  • Sdílet na LinkedIn
  • Sdílet na Pinterest
  • Sdílet na WhatsApp
  • Sdílet na Messenger

.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.