Pokud jde o dosah na sociálních sítích, Facebook je vždy první platformou, o které se mluví. Zajímavé je, že je to také první platforma, která se objeví, když se mluví o poklesu organického dosahu na sociálních médiích.

A co dosah na platformách jako Twitter a LinkedIn?

Všude, kam se podíváte, organický dosah prudce klesá. Dnes se podíváme na to, proč a co můžete udělat, abyste to změnili.

Pro malé firmy není vždy rozumné platit za marketing na sociálních sítích. Pro ostatní je to o vyvážení placeného dosahu s organickým.

Dnes vám pomohu najít tuto rovnováhu a maximalizovat váš potenciál na sociálních médiích.

Jde jen o peníze? Proč organický dosah na sociálních sítích prudce klesl

Než budete moci bojovat proti poklesu organického dosahu na platformách, jako je Facebook, musíte pochopit, proč k tomu došlo. Koneckonců, nemůžete to napravit, aniž byste pochopili, jak se to pokazilo.

První, co vám většina lidí řekne, je, že Facebook, Twitter a LinkedIn chtějí jen vydělávat peníze.

No jo, jsou to firmy. Jak všichni víme, firma musí nějak vydělávat.

Ale nejde jen o peníze.

Uživatel Redditu Brian Cristiano napsal vynikající příspěvek, ve kterém vysvětlil složité motivace této změny.

Přestože se zabýval hlavním bodem, že Facebook prosazuje vlastní placenou reklamu, vysvětlil také, že tato změna je více v souladu s vizí Marka Zuckerberga pro tuto platformu. Stručně řečeno, chce „zapojit uživatele platformy“.

Facebook (a všechny ostatní platformy sociálních médií) chce uživatelům zobrazovat pouze ten obsah, který je nejzajímavější, a vše ostatní vypustit. Známý jako algoritmus News Feed připomíná jiný konkrétní algoritmus. Ano, uhodli jste:

Algoritmy sociálních médií odrážejí algoritmy společnosti Google.

Sociální média přijímají vlastní formu SEO způsobem, který podporuje pozitivní uživatelský zážitek. Tento algoritmus funguje tak, že se vaše příspěvky dostanou do skupiny pouhého jednoho procenta vašich sledujících. Pokud se tito lidé do obsahu zapojí, dostane se do většího fondu. Pomalu, ale jistě jej uvidí stále více lidí, ale pouze v případě, že je poutavý.

To je obrovská informace, ale nepomůže vám, protože nevíte, co Facebook a sociální média považují za poutavé.

Dnešních deset tipů se bude týkat několika platforem a pomůže vám definovat, co to znamená vytvářet sdílený obsah, který lidi zaujme, a nakonec vám pomůže rozšířit se na vybraných platformách.

Potřebujete další pomoc se sociálními médii? Vytvořte si strategii za týden díky našemu bezplatnému e-mailovému kurzu.

10 způsobů, jak zvýšit organický dosah na sociálních médiích

Soustřeďte své úsilí na správná místa

Většina firem předpokládá, že musí být přítomna na všech platformách od Facebooku po Pinterest, ale nemusí to tak nutně být.

Vaše publikum nemusí být přítomno na všech platformách sociálních médií, tak proč plýtvat energií? Vybrat, na kterou síť se zaměřit, je jednodušší, než si myslíte.

Níže najdete několik rychlých způsobů, které vám pomohou rozhodnout, která platforma si zaslouží váš čas:

Prostě se zeptejte

Nejlepším způsobem, jak získat přesné informace o svém publiku, je prostě se ho zeptat. Zkuste použít průzkum, vložte jej do e-mailu nebo dokonce některým z vašich nejlepších zákazníků rychle zavolejte a zjistěte, jak se jim daří. Zatímco je budete dohánět, zeptejte se jich, které sociální platformy používají pro pracovní a osobní účely.

Podívejte se na počty sdílení

Pokud máte blog, pak byste již měli používat tlačítka pro sdílení. Mnohé z těchto nástrojů poskytují analytické údaje, které ukazují, kdo sdílí váš obsah, a co je důležitější, kde ho sdílí. Podle těchto čísel zjistíte, na které platformy se zaměřit.

Podívejte se na své konkurenty

Nakonec se podívejte na své konkurenty. Kde zveřejňují příspěvky ostatní z vašeho oboru? Pokud je nikde na platformě nevidíte, je pravděpodobné, že byste tam neměli být ani vy.

Optimalizujte své profily na sociálních sítích

Již dříve jsem poukázal na souvislost mezi algoritmy sociálních sítí a algoritmy, které používají vyhledávače jako Google. Když vytváříme obsah pro tyto vyhledávače, optimalizujeme ho pomocí nejrůznějších taktik on-page SEO.

No, ukazuje se, že sociální média jsou na tom stejně.

Každý aspekt vašeho profilu na sociálních médiích lze upravit pro lepší viditelnost a optimalizaci. Pokud se chcete stát rockovou hvězdou sociálních médií, musíte znát zákoutí těchto prvků.

Mnoho taktik, které znáte a máte rádi, funguje i zde:

  • Snadno zapamatovatelné uživatelské jméno
  • Rozpoznatelná fotografie/logo značky
  • Popisy bohaté na klíčová slova (které stále zní přirozeně)
  • Sledovatelný odkaz zpět na vaše webové stránky

Při zveřejňování příspěvků použijte stejné faktory při rozhodování o tom, jaké obrázky použijete, jaká klíčová slova uvedete a jak zformulujete výzvu k akci. To platí pro všechny platformy sociálních médií.

Postujte evergreen obsah

„Vytvářet evergreen obsah“ je jedna z těch věcí, které se snáze řeknou, než udělají. Typický příspěvek na sociálních sítích, zejména na gigantech jako Twitter nebo Facebook, může mít velmi různou životnost.

Tyto příspěvky musí být také poutavé. Možná, pracujete v nudném nebo suchém oboru, ale přesto můžete najít způsob, jak vaše příspěvky navzdory tématu vyniknout.

Podstatné je toto:

Nepublikujte obsah s datem spotřeby.

Zvažte řešení běžných a přetrvávajících problémů ve vašem oboru. Ještě lépe se snažte zveřejnit něco naučného a zábavného. Humor, šok nebo údiv jsou skvělé emoce, na které můžete cílit s evergreen obsahem.

Lidé budou vždy sdílet pozitivní příspěvky více než negativní.

Pracujte chytřeji, ne tvrději

Samotný Facebook uvedl, že průměrný uživatel je denně vystaven více než 1 500 příběhům. Aby se zvýšila angažovanost, zobrazuje se ve feedu novinek jen asi 300 z nich – ty, které jsou pro uživatele nejrelevantnější.

S těmito poznatky nyní víme, že zveřejňování většího počtu příspěvků není řešením.

Ne, místo toho se musíme zaměřit na zveřejňování kvalitního a relevantního obsahu. V tomto případě jde doslova o kvalitu nad kvantitou. Méně příspěvků s vyšší kvalitou zvýší organický dosah více než spamování stránky vším, co vám přijde pod ruku.

Ačkoli na to neexistuje žádná přesná věda, blog Buffer doporučuje zveřejňovat příspěvky dvakrát denně. Vždy mějte na paměti, že vaše firma je jedinečná, takže se nebojte experimentovat s různou frekvencí.

Používejte cílení pro maximalizaci organického potenciálu

Tato taktika se bude lišit platformu od platformy, ale úprava nastavení příspěvků tak, aby cílily na konkrétní členy vašeho publika, vám může přinést zvýšení organického potenciálu. V případě Facebooku můžete pomocí cílení organických příspěvků upravit, kdo je uvidí.

Na Facebooku existuje osm možností, které můžete použít:

  • Pohlaví
  • Příbuzenský vztah
  • Stav
  • Úroveň vzdělání
  • Věk
  • Místo
  • Jazyk
  • Zájmy
  • Datum ukončení příspěvku

Stejný typ možností je k dispozici na Twitteru. Například s jejich využitím hashtagů, které umožňují kategorizovat příspěvky. Využijte jakoukoli možnost, jak lépe zacílit své publikum, aby vaše příspěvky viděli ti správní lidé.

Postujte během pomalých hodin

Další mylnou představou je, že byste měli publikovat, když jsou všichni online, ale tím jen hodíte svůj obsah do hurikánu příspěvků, které lidé vidí. Pokud s publikováním počkáte na dobu mimo špičku, je méně pravděpodobné, že se v tom všem hluku utopíte.

Podle dat z průzkumů jsou obecně nejlepší časy, kdy byste měli publikovat:

  • Facebook – (čtvrtek/pátek) mezi 13. a 15. hodinou
  • Twitter – (všední dny) mezi 12. a 18. hodinou
  • LinkedIn – (úterý až čtvrtek) mezi 7.00/8.00 a 17.00/6.00

Pokud můžete, měli byste se samozřejmě podívat na data pro své vlastní publikum.

Publikujte správné typy obsahu

Zajímavá studie provedená společností Socialbakers odhalila, že určité typy obsahu vám mohou výrazně zvýšit organický dosah.

Výsledky jejich studie ukázaly, že videa mají na Facebooku nejvyšší organický dosah s náskokem téměř 3 %, což je obrovské vzhledem k tomu, že průměrný organický dosah klesl na 1 % nebo méně.

Podívejte se na toto srovnání z jejich studie:

Neměli byste samozřejmě předpokládat, že videa budou fungovat i u vás, ale napovídá vám to, že s nimi pravděpodobně budete chtít experimentovat.

Nejenže byste měli měnit kombinaci obrázků, aktualizací stavu, odkazů a videí, které zveřejňujete, ale také používat nástroje, jako je Facebook Insights, abyste mohli sledovat své příspěvky a zjistit, které typy mají nejlepší výsledky.

Propagujte své profily všude

Každé místo, kde je vaše firma přítomna, by mělo také prezentovat vaše platformy sociálních médií. Na svých webových stránkách, ve výloze obchodu, na vizitkách, v podpisu na e-mailech, prostě všude, kde vás napadne.
Měli byste také zvážit přidání tlačítek pro sledování na své webové stránky, aby uživatelé mohli okamžitě sledovat nebo „lajkovat“ vaši stránku, aniž by museli opustit blog nebo webové stránky vaší společnosti.

Nezapomeňte, že své profily na sociálních sítích můžete propagovat také křížem. Proměňte své „lajky“ na Facebooku v příznivce na Twitteru a naopak. Chcete, aby se o vaší přítomnosti vědělo všude, což v konečném důsledku nesmírně zvýší váš organický dosah.

Postujte správný poměr propagačního/užitečného obsahu

Toto je těžké, protože na sociálních sítích chcete okamžitě propagovat svůj produkt nebo službu. Ale nemůžete vždy myslet jen na sebe, když jde o tyto věci.

Uživatelé očekávají, že najdou také obsah, který je pro ně užitečný.

Sdílení hodnotného obsahu (návody, články, nové příspěvky atd.) zvyšuje důvěru uživatelů ve vaši značku. Poznají vás jako autoritu v oboru, a proto vám budou důvěřovat, když jim doporučíte nějaký produkt nebo službu.

Pravidlo, které je zde třeba ovládnout, je rovnováha 80/20. Osmdesát procent obsahu by mělo být užitečných a užitečných, zatímco 20 % může propagovat vaši značku nebo její produkty. Těchto osmdesát procent přivede nové sledující a vybuduje důvěru, ti pak uvidí těch dvacet procent a koupí si to, co prodáváte.

Nezapomeňte, že tato pestrost by měla zahrnovat také směs videí, obrázků a dalších poutavých typů obsahu.

Interagujte se svými sledujícími a zapojte je

Organický dosah sociálních sítí není nikdy jednodušší, než když lidé přijdou přímo na vaši stránku.

Pokud budete s lidmi řádně komunikovat a odpovídat na jejich komentáře, vybudujete si skvělou pověst, která se bude šířit dál. Lidé budou vyhledávat vaše příspěvky, protože je bude skutečně zajímat, co děláte.

Vytvoření takového pouta je důležité pro všechny aspekty vašeho podnikání, ale může vytvořit virální efekt pro váš organický dosah. Word-of-mouth se rozšíří mezi nové členy vašeho publika a ti se zase přijdou podívat, co vaše společnost nabízí.

Závěrečné myšlenky

Tajemství organického dosahu sociálních médií je stejné jako tajemství dobrého umístění ve vyhledávačích. Vše je o optimalizaci, uživatelském zážitku a kvalitním obsahu. Pokud začnete o svém úsilí v oblasti sociálních médií přemýšlet stejným způsobem jako o své práci v oblasti SEO, uvidíte, že dílky zapadnou na své místo.

.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.