Jeśli chodzi o zasięg mediów społecznościowych, Facebook jest zawsze pierwszą platformą, która pojawia się w rozmowie. Co ciekawe, jest to również pierwsza platforma, aby pojawić się, gdy mówimy o spadku organicznego zasięgu na social media.

Co z zasięgiem na platformach takich jak Twitter i LinkedIn?

Wszędzie, gdzie spojrzeć, organiczny zasięg jest plummeting. Dziś przyjrzymy się, dlaczego i co możesz zrobić, aby to zmienić.

Dla małych firm, nie zawsze jest rozsądne, aby zapłacić za marketing w mediach społecznościowych. Dla innych chodzi o zrównoważenie płatnego zasięgu z organicznym.

Dzisiaj pomogę Ci znaleźć tę równowagę i zmaksymalizować Twój potencjał w mediach społecznościowych.

Wszystko o pieniądzach? Dlaczego organiczny zasięg w mediach społecznościowych gwałtownie spadł

Zanim zaczniesz walczyć ze spadkiem zasięgu organicznego na platformach takich jak Facebook, musisz zrozumieć, dlaczego tak się stało. Po tym wszystkim, nie można go naprawić bez zrozumienia, jak to złamał.

Pierwszą rzeczą, większość ludzi powie ci, że Facebook, Twitter i LinkedIn po prostu chcą zarabiać pieniądze.

Cóż, tak, są one firmy. Jak wszyscy wiemy, firma musi jakoś zarabiać pieniądze.

Ale nie chodzi tylko o pieniądze.

Reddit użytkownik Brian Cristiano napisał doskonały post, w którym wyjaśnił złożone motywacje stojące za tą zmianą.

Podczas gdy odniósł się do głównego punktu o Facebook popychając własne płatne reklamy, wyjaśnił również, że ta zmiana jest bardziej zgodna z wizją Marka Zuckerberga dla platformy. W skrócie, chce „angażować użytkowników na platformie.”

Facebook (i każda inna platforma social media) chce pokazać użytkownikom tylko treści, które są najbardziej angażujące, i upuść wszystko inne. Znany jako News Feed Algorithm, to przynosi na myśl inny szczególny algorytm. Yep zgadłeś to:

Social media algorytmy lustro Google’s.

Social media przyjmuje swoją własną formę SEO w sposób, który promuje pozytywne doświadczenie użytkownika. Sposób ten algorytm działa poprzez umieszczenie swoich postów w puli tak małe, jak jeden procent swoich zwolenników. Jeśli ci ludzie angażują się w treść, wtedy zostaje ona wprowadzona do większej puli. Powoli, ale pewnie, coraz więcej ludzi to widzi, ale tylko wtedy, gdy jest to angażujące.

To jest ogromna informacja, ale to nie pomaga, ponieważ nie wiesz, co Facebook i media społecznościowe uważa za angażujące.

Dzisiejsze dziesięć wskazówek obejmie kilka platform i pomoże Ci zdefiniować, co to znaczy tworzyć shareable treści ludzie będą angażować się, a ostatecznie pomóc rozprzestrzeniać się na platformach wyboru.

Potrzebujesz więcej pomocy social media? Zbuduj strategię w jeden tydzień z naszym darmowym kursem e-mail.

10 sposobów na zwiększenie organicznego zasięgu w mediach społecznościowych

Skup swoje wysiłki na właściwych miejscach

Większość firm zakłada, że muszą mieć obecność na wszystkim od Facebooka do Pinteresta, ale to niekoniecznie jest przypadek.

Twoja publiczność może nie mieć obecności na każdej platformie mediów społecznościowych, więc po co marnować energię? Wybór, która sieć skupić się na jest łatwiejsze niż myślisz.

Oto kilka szybkich sposobów, które pomogą Ci zdecydować, która platforma jest warta swojego czasu:

Po prostu zapytaj

Najlepszym sposobem, aby uzyskać dokładne informacje o swojej publiczności jest po prostu zapytać ich. Spróbuj użyć ankiety, umieść ją w e-mailu lub nawet zadzwoń do niektórych z Twoich najlepszych klientów, aby zobaczyć, jak sobie radzą. Podczas gdy ty się łapiesz, zapytaj ich, których platform społecznych używają do celów biznesowych i osobistych.

Spójrz na swoje udziały

Jeśli masz bloga, to powinieneś używać przycisków akcji już. Wiele z tych narzędzi zapewni analitykę, która pokazuje, kto udostępnia Twoje treści i co ważniejsze, gdzie je udostępnia. Śledź te liczby, aby dowiedzieć się, na których platformach się skupić.

Patrz na swoich konkurentów

Na koniec, spójrz na swoich konkurentów. Gdzie są inni w swojej branży delegowania? Jeśli nie widzisz ich nigdzie na platformie, istnieje duże prawdopodobieństwo, że ty też nie powinieneś tam być.

Optymalizuj swoje profile w mediach społecznościowych

Wcześniej nakreśliłem związek między algorytmami mediów społecznościowych a tymi używanymi przez wyszukiwarki takie jak Google. Kiedy tworzymy treści dla tych silników, optymalizujemy je za pomocą wszelkiego rodzaju taktyk on-page SEO.

Cóż, okazuje się, że media społecznościowe są takie same.

Każdy aspekt Twojego profilu w mediach społecznościowych może być dostosowany do lepszej widoczności i optymalizacji. Jeśli chcesz być social media rockstar, musisz znać tajniki tych elementów.

Wiele z taktyk, które znasz i kochasz pracować tutaj, zbyt:

  • Łatwa do zapamiętania nazwa użytkownika
  • Rozpoznawalne zdjęcie/logo marki
  • Opisy bogate w słowa kluczowe (które nadal brzmią naturalnie)
  • Śledzony link z powrotem do Twojej witryny

Podczas publikowania użyj tych samych czynników, aby zdecydować, jakich obrazów używasz, jakie słowa kluczowe zawierasz i jak wyrażasz swoje wezwanie do działania. Dotyczy to każdej i wszystkich platform mediów społecznościowych.

Post evergreen content

„Create evergreen content” jest jedną z tych rzeczy, które łatwiej powiedzieć niż zrobić. Typowy post na mediach społecznościowych, zwłaszcza na gigantach takich jak Twitter czy Facebook, może mieć bardzo zróżnicowaną żywotność.

Te posty również muszą być angażujące. Możesz, pracować w nudnej lub suchej branży, ale nadal można znaleźć sposób, aby twoje posty wyróżniają się pomimo tematyki.

Dolna linia jest taka:

Nie publikuj treści z datą ważności.

Rozważ rozwiązanie wspólnych i uporczywych problemów w swojej branży. Jeszcze lepiej, postaraj się zamieścić coś edukacyjnego i zabawnego. Humor, szok lub respekt są wspaniałymi emocjami, do których można dotrzeć za pomocą wiecznie zielonych treści.

Ludzie zawsze będą dzielić się pozytywnymi postami bardziej niż negatywnymi.

Pracuj mądrzej, nie ciężej

Facebook sam powiedział, że przeciętny użytkownik jest poddawany ponad 1500 historiom dziennie. Aby zwiększyć zaangażowanie, news feed wyświetla tylko około 300 z nich – te, które są najbardziej istotne dla użytkownika.

Mając tę wiedzę w ręku, wiemy teraz, że publikowanie większej ilości nie jest rozwiązaniem.

Nie, zamiast tego musimy skupić się na publikowaniu wysokiej jakości, istotnych treści. W tym przypadku, jest to dosłownie jakość nad ilością. Publikowanie mniejszej ilości treści o wyższej jakości zwiększy zasięg organiczny bardziej niż spamowanie strony wszystkim, co można dostać w swoje ręce.

Jakkolwiek nie ma dokładnej nauki na ten temat, blog Buffer sugeruje publikowanie postów dwa razy dziennie. Zawsze pamiętaj, że Twoja firma jest wyjątkowa, więc nie bój się eksperymentować z różnymi częstotliwościami.

Use targetowanie, aby zmaksymalizować potencjał organiczny

Taktyka ta będzie się różnić w zależności od platformy, ale dostosowanie ustawień swoich postów do konkretnych członków swojej publiczności może dać Ci wzrost potencjału organicznego. Na Facebooku, można użyć organicznego kierowania postów, aby dostosować, kto będzie go zobaczyć.

Istnieje osiem opcji na Facebooku można użyć:

  • Gender
  • Relationship
  • Status
  • Education level
  • Age
  • Location
  • Language
  • Interests
  • Post end date

Tego samego typu opcje są dostępne na Twitterze. Na przykład, z ich użyciem hashtagów, które pozwalają kategoryzować swoje posty. Skorzystaj z każdej okazji, aby lepiej ukierunkować swoją publiczność, więc prawo ludzie see your posts.

Post podczas powolnych godzin

Innym błędnym przekonaniem jest to, że należy pisać, gdy każdy jest online, ale to tylko będzie rzucać treści do huraganu postów, które ludzie widzą. Jeśli poczekasz do godzin nieszczytowych, aby opublikować post, jest mniej prawdopodobne, że utopisz się w całym tym hałasie.

Patrząc na dane z badań, są to generalnie najlepsze czasy, w których powinieneś pisać posty:

  • Facebook – (czwartki/piątki) między 13:00 a 15:00
  • Twitter – (dni powszednie) między 12:00 a 18:00
  • LinkedIn – (wtorek-czwartek) między 7:00/8:00 a 17:00/6:00

Oczywiście, powinieneś spojrzeć na dane dla własnej publiczności, jeśli możesz.

Postuj odpowiednie typy treści

Ciekawe badanie przeprowadzone przez Socialbakers ujawniło, że niektóre typy treści mogą dać Ci ogromny wzrost zasięgu organicznego.

Wyniki ich badania wykazały, że filmy miały najwyższy organiczny zasięg na Facebooku z marginesem prawie 3%, co jest ogromne, biorąc pod uwagę, że średni organiczny zasięg spadł do 1% lub mniej.

Sprawdź to porównanie z ich badania:

Oczywiście, nie należy zakładać, że filmy będą pracować dla Ciebie, jak również, ale to mówi, że prawdopodobnie chcesz eksperymentować z nim.

Nie tylko należy zróżnicować mix obrazów, aktualizacje statusu, linki i filmy, które można umieścić, ale również korzystać z narzędzi takich jak Facebook Insights śledzić swoje posty i zobaczyć, które typy są wykonujące najlepiej.

Promuj swoje profile wszędzie

Każde miejsce, że Twoja firma ma obecność powinna również pokazać swoje platformy social media. Na swojej stronie internetowej, witryny sklepu, wizytówki, podpis na swoich e-mailach, gdziekolwiek można myśleć.
Należy również rozważyć dodanie przycisków follow na swojej stronie internetowej, aby użytkownicy natychmiast śledzić lub „lubię” swoją stronę, bez konieczności opuszczania firmy blog lub website.

Nie zapomnij, można również cross-promować swoje profile w mediach społecznościowych. Zamień swoje Facebook lubi do Twitter zwolenników i vice-versa. Chcesz, aby Twoja obecność była znana wszędzie, co ostatecznie zwiększy Twój organiczny zasięg immensely.

Post the right balance of promotional/useful content

Ten jeden jest trudny, ponieważ natychmiast chcesz promować swój produkt lub usługę w mediach społecznościowych. Ale nie zawsze można myśleć o sobie, jeśli chodzi o te rzeczy.

Użytkownicy oczekują, że znajdą treści, które są dla nich przydatne, jak również.

Dzielenie się wartościowymi treściami (poradniki, artykuły, nowe posty, itp.) zwiększa zaufanie użytkownika do Twojej marki. Poznają cię jako autorytet w branży i dlatego zaufają ci, gdy polecisz im produkt lub usługę.

Regułą, którą należy tutaj opanować, jest równowaga 80/20. Osiemdziesiąt procent Twoich treści powinno być użyteczne i pomocne, podczas gdy 20% może promować Twoją markę lub jej produkty. To osiemdziesiąt procent przyniesie nowych zwolenników i zbuduje zaufanie, a następnie zobaczą oni dwadzieścia procent i kupią to, co sprzedajesz.

Nie zapominaj, że ta różnorodność powinna również obejmować mieszankę filmów, obrazów i innych angażujących typów treści.

Interakcja z i angażuj swoich zwolenników

Organiczny zasięg mediów społecznościowych nigdy nie jest łatwiejszy niż wtedy, gdy ludzie przychodzą bezpośrednio na twoją stronę.

Jeśli właściwie angażujesz się z ludźmi i odpowiadasz na ich komentarze, zbudujesz świetną reputację, która będzie się rozprzestrzeniać. Ludzie będą szukać Twoich postów, ponieważ będą szczerze zainteresowani tym, co robisz.

Wykuwanie tego rodzaju więzi jest ważne dla wszystkich aspektów Twojej firmy, ale może stworzyć efekt wirusowy dla Twojego zasięgu organicznego. Word-of-mouth będzie rozprzestrzeniać się na nowych członków swojej publiczności i będą z kolei przyjść i zobaczyć, co Twoja firma ma do zaoferowania.

Ostatnie myśli

Tajemnica organicznego zasięgu mediów społecznościowych jest taka sama jak tajemnica rankingu dobrze w wyszukiwarkach. Chodzi o optymalizację, doświadczenie użytkownika i wysokiej jakości treści. Jeśli zaczniesz myśleć o swoich wysiłkach w mediach społecznościowych w taki sam sposób, jak myślisz o swojej pracy SEO, zobaczysz, że kawałki spadają na miejsce.

.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.